今天我們要分享一下
Pranay Narvekar
近期發表的行業評論。就像我們經常說的,任何報告、觀點、分析,都或多或少地帶有主觀的色彩,所以即使其中某些內容令人驚訝,但也要本著平靜的心態進行獨立思考。
砍掉“枝葉”之後,有以下四點內容:
一、
從今年第二季度開始,珠寶市場出現了衰退的趨勢(尤其是美國)。這從
Signet在八月份下調全年銷售預期
中可以得到證明。更重要的是,Signet在今年6月上旬釋出了第一季度的業績報告,當時的狀況還是比較積極的。銷售下降的現象,基本是從第二季度中期開始的。
注:Signet的零售額在全美珠寶零售總額中的佔比為
6%~8%
,因此具有比較重要的參考作用。
二、
如果今年美國的珠寶零售總業績和2021年基本持平,那意味著下半年正在面臨比較嚴重的問題,甚至聖誕節假期的零售業績將同比下降
10%~12%
。
Narvekar
認為,高通脹和美元走強都加劇了這個趨勢。
三、
用“牛鞭效應”倒推,估計2022年全球成品鑽石銷售總額為190億~195億美元,毛坯鑽石銷售總額為130億~135億美元。兩組資料均
弱於2021年
,並且“
以低谷結束的2022年將為2023年打下基礎
”。
四、
全球範圍的挑戰還會繼續,不過中國市場的狀況
也許會回升
。然而從宏觀角度看,在上面第二條中所述的因素影響下,2023年全球成品鑽石銷售總額預計將跌至170億美元左右,毛坯鑽石銷售總額跌至120億美元左右。相比2021年而言,這兩組資料的跌幅都超過了
20%
,是明顯的“熊市”。
另外,關於
萬事達
方面提供的一些積極資料(如7月份美國珠寶銷售額同比增長18。7%等等),
Narvekar
表示自己儘管找不到合理的解釋,但可以提供幾點“猜測”:
與上一年現金充裕的狀況相比,今年的美國民眾更多地使用了信用卡消費,消費分期的舉措可能扮演了重要的角色。
美國商務部經濟分析局(BEA)隨後頒佈了經季節調整後的月度資料,上述的18。7%變成了
10。3%
。(這個資料可參考我們9月13日的文章《
美國婚慶珠寶市場的現狀和部分資料
》,當是我們提出了“市場歸於理性化”的觀點)
不過從積極的角度看,情況並不是完全的悲觀,如:
高階珠寶
的表現優於大眾型珠寶,這一觀點能從印度和美國的進出口資料,以及馬丁雷鵬博8月18日的研討會中得到證實(具體可參考
8月25日的文章
)。即使是這次提出“寒冬”概念的Narvekar也承認,之所以Signet的資料沒有跑贏BEA,是因為“
低價珠寶受到通脹的影響更大
”。因此,從專業珠寶商的角度來看,情況或許並不是那麼的糟糕。
▲ Signet vs BEA
圖源:Pharos Beam
另外,
培育鑽石
的市場前景還是不錯的,滲透率也有進一步提升的趨勢。
Narvekar
認為,在0。20ct以上的成品鑽中,培育鑽石的產量(並非產值)其實已經超過了天然鑽石,並且其數量還在增長。這也許會引起價格的波動,但從市佔率的角度來看,這個新興行業的前景是可期的。對於培育鑽石而言,
維護產業價值是一項重要的任務。
以上內容綜合了近期的多項分析結果,請業內夥伴謹慎參考。
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