當初拍的那部《私人訂製》硬生生植入了19個廣告,光是廣告費就收了8000多萬?"

在一次採訪中,主持人問馮小剛: “聽說你當初拍的那部《私人訂製》硬生生植入了19個廣告,光是廣告費就收了8000多萬?”

馮小剛聽後也沒有直接否認,而是笑著解釋道: “其實沒有那麼多,各種稅扣掉,頂多也就三四千萬吧。”

在內地電影行業有三大導演,分別是陳凱歌、張藝謀以及馮小剛,每一位都有自己的特色,而馮小剛的特色之一就是在電影中以各種精妙的角度去植入廣告。

以2013年的賀歲電影《私人訂

制》為例,該片的風格依舊是頗受觀眾喜愛的馮氏荒誕喜劇,再加上馮小剛往年在賀歲檔的統治力,尚未開拍便就吸引了無數品牌方前來投廣告,同時也激發了馮小剛這位廣告植入鬼才的想象力。

不知道各位還記不記得電影中有一個雅過敏的俗導演,俗導演的”雅病“是在哪發作的?就是在海南島,由此體現出了海南島風景優美文雅的特性。在電影后半部分,李小璐更是直接說出了一句海南島的空氣和環境是世外桃源”,再一次向廣告方表達了誠意。

還有劍南春,範偉飾演的假領導要從一堆酒水飲料中選一個,而範偉直接選擇了劍南春,理由無他,一個字,柔。

據馮小剛自己介紹, 《私人訂製》這部電影的總成本是1。15億。除了19個廣告進賬8000萬之外,還有一檔叫做《私人訂製》的綜藝直接給了他4500萬的版權費,這樣一來,就算電影拍出來沒人看,成本都快要收回來了。

除了《私人訂製》之外, 《大腕》也是一部堪稱廣告神片的電影,片中雖然有大量的植入,但你又會發現影片並不是將“可口可樂”、“555香菸”以及“報喜鳥“等產品廣告生硬地植入,而是把它們變成了”可笑可樂“、 ”666香菸“以及“報喪鳥”。觀眾在看到這些名字開懷大笑的同時,也會自然而然地想到該品牌,並於不知不覺留下對品牌印象。

當然了,廣告鬼才馮小剛也有翻車的時候。電影《天下無賊》中有這樣一幕,以葛優為首的小偷團伙假扮成旅遊團的形象上火車,成員尤勇拿著一支導遊旗引路,這樣的情節設計是沒問題的,但仔細一看才發現,旗子上面赫然寫著淘寶兩個字。

很明顯,這也是一個廣告,只是這個廣告似乎並不完美。一方面,沒有體現出淘寶自身萬能、方便等特性。另一方面,你一個盜賊團伙,拿著淘寶的旗子,總是讓人容易想歪。

直得一提的是,看完整部電影,關於淘寶的鏡頭只有這麼一瞬間,有網路調查顯示,對《天下無賊》

中“淘寶”印象深刻的觀眾只有5。88%。不過話又說回來,當初的淘寶還成立沒幾年,能在這樣的大作中露露臉已經很不錯了,如今實力說話,全中國人已經沒有人不認識它了

還有《唐山大地震》,原本煽情感人的場面,突然冷不丁地出現了保險和白酒的廣告,瞬間把觀眾拉回了現實,也狠狠地埋怨了馮小剛一關於馮小剛電影中的廣告,你印象最深的是什麼呢?

當初拍的那部《私人訂製》硬生生植入了19個廣告,光是廣告費就收了8000多萬?"