李誕帶貨翻車背後:一個男性,憑什麼要管女性在職場穿什麼內衣

近日,脫口秀明星李誕在其微博上為某女性內衣品牌公開帶貨。“一個讓女性輕鬆躺贏職場的裝備”,李誕在這條微博中使用的文案迅速引發了爭議,許多網友指責其歧視女性,此事隨即引發了輿論關注。

李誕帶貨翻車背後:一個男性,憑什麼要管女性在職場穿什麼內衣

短短14個字的廣告文案竟讓李誕身陷輿論漩渦之中,網友們的反應為何會如此激烈,李誕是不是被“女拳”惡意攻擊了呢?此事鬧到如此地步,的確是李誕和品牌方的過失。

一套內衣怎樣才能讓女性輕鬆躺贏職場呢?這句廣告文案的潛臺詞其實是將女性在職場上的成功和其性吸引力劃上等號,暗示女性全靠犧牲色相才能在職場上取得成功。

這樣一句廣告文案侮辱了所有在職場上憑藉自身努力拼搏進取的女性職場人,也侮辱了所有因工作能力提拔女性下屬的男性領導。也有人說:“一個男性,憑什麼要管女性在職場穿什麼內衣。”

儘管事後品牌方迴應稱,這句文案的本意是舒適的貼身衣物可以讓更多的女性以輕鬆的身心狀態對工作中的疲憊,但網友們對此並不買賬,這句被“誤解”的文案顯然給女性網友們帶來了極為不適的“被侵犯感”。

除了不恰當的文案,內衣品牌請李誕代言這件事本身也是值得商榷的。

李誕帶貨翻車背後:一個男性,憑什麼要管女性在職場穿什麼內衣

儘管李誕只是為該品牌發了一條帶貨微博,但《廣告法》規定,廣告主之外,在廣告中以自己的名義或形象對商品所推薦的自然人便是廣告代言人。依法律規定,在李誕發出這條微博的那一刻,他便成為了該品牌的形象代言人。

而《廣告法》第38條明文規定,廣告代言人不得推薦自己未曾使用過的商品或未接受過的服務。也就是說,他其實是沒有資格給內衣品牌代言的,李誕的這條帶貨微博涉嫌違法。

“我說沒有我帶不了的貨”,李誕在這條微博中如此豪言道,顯然他需要好好補一補法律常識。

網友們對此事的極度敏感其實也是情有可原的,類似的帶貨文案翻車事件已經發生很多次了。

2020年3月8日,一女演員在其微博上發文為某香水品牌帶貨,並配上了一條極富爭議性的文案,“不會用香水的女人沒有未來”。

李誕帶貨翻車背後:一個男性,憑什麼要管女性在職場穿什麼內衣

這句廣告文案和李誕的文案有著“異曲同工之妙”,一個將內衣和職場成功聯絡在了一起,一個將香水和女性未來劃上等號。“不噴香水怎麼就沒有未來了”,這種充斥著消費主義和性別刻板印象的文案也迅速引發了網友不滿。

起初,該女演員並沒有意識到事情的嚴重性,只是再次發了一條微博,隱晦地迴應了此事。

“沒有調料包的泡麵沒有靈魂,面想吃就吃,調料想放就放”,這條有些陰陽怪氣的微博再度引發了網友不滿,她最終刪除了兩條微博,併發文道歉,辯解稱自己只是想讓女同胞們活得更精緻精彩些。

面對這些明星們的爭議言論,網友們就事論事的批判是有其正義性所在的,但我們必須要意識到,明星們只是廠商們的傳話筒,這些爭議性的帶貨文案,大多出自廠商營銷部門之手,明星們毫不避諱地將這些文案發出來只能算得上是“蠢”,製造出這條文案的廠商們才是最該被批判的一方。

在廣告領域,對女性的歧視其實十分常見。某年雙11期間,一鴨脖品牌方便曾在其官方旗艦店放出過一條爭議廣告,“鮮嫩多汁,想要嗎”,露骨的文案搭配廣告圖片被鐵鏈鎖住雙腿的女性形象,這條廣告帶有濃濃的性暗示意味,對於女性毫無尊重可言。

李誕帶貨翻車背後:一個男性,憑什麼要管女性在職場穿什麼內衣

某汽車品牌也曾因歧視女性廣告被網友們口誅筆伐,涉事廣告中,一位婆婆在婚禮現場粗暴地拉扯著新娘,檢查其鼻子、耳朵和牙齒,簡直像是在檢查牲口,而這條廣告是為了宣傳其二手車業務,將女性比作二手車,這樣的廣告顯然是不合適的。

就在前不久,某網紅奶茶也因其“官人我要飲茶”、“我撿了一個簍子”等低俗文案被網友狠狠批判了一番。近幾年間,侮辱女性的廣告層出不窮。這些低俗廣告是廣告從業者心中對女性根深蒂固的歧視與刻板印象最真實的體現。

批判這些歧視女性的廣告絕不是在“打拳”,低俗廣告理應被消滅。對此,你認為呢?