170檔綜藝官宣:哪些易爆?哪些會陪跑?哪些具備品牌投放潛力?

作者/叄兩

又到了一年一度文娛行業釋出片單的重磅時刻。過去的半個月,四家影片平臺(愛奇藝、優酷影片、騰訊影片、芒果TV),五家一線衛視(湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視、北京衛視)相繼舉辦招商會,釋出2021年Q4—2022年片單。

本文我們先梳理了其中的綜藝篇章(預告:明天會出劇集篇章)。根據公開資料顯示,四家影片平臺、五家一線衛視累計釋出170(去重後的總數)檔綜藝。相較於“播完即贏”的2021年,接下來究竟哪些節目具備爆款氣質?又或者看上去就是陪跑?此外,對於品牌來說,哪些節目有投放潛力呢?我們內部基於一檔綜藝的題材、製作團隊、播出平臺、宣後輿情等維度製作了一份前瞻指南。(PS:僅供參考。)

愛優騰芒:綜N代之外,見真章

在愛奇藝(23檔)、優酷(32檔)、騰訊(30檔)、芒果TV(26檔)中,“含N率”都不低。

170檔綜藝官宣:哪些易爆?哪些會陪跑?哪些具備品牌投放潛力?

芒果TV:今年熱度較高的《披荊斬棘的哥哥》將會出第二季,《乘風破浪的姐姐3》也還會繼續。目前,藝人嘉賓陣容均未宣,製作團隊依舊是吳夢知、晏吉團隊。對於這兩檔節目來說,想要在新一季重現第一季的熱度與話題浪潮,幾乎不太可能,且對於嘉賓的選擇,動輒就20人以上,中途出現bug的機率也相對較高,優勢在於依然是芒果TV王牌製作團隊,節目內容與熱度的穩定性輸出。

此外,懸疑、情感觀察兩大類別的綜N代佔據主力。《大偵探7》(原《明星大偵探》)《密室大逃脫4》《再見愛人2》《妻子的浪漫旅行6》《女兒們的戀愛5》等,其實也不難理解,這兩大類綜藝,前者是芒果TV的王牌,口碑和質量穩定,即使今年其他友商也嘗試做推理、劇本殺類綜藝,但跑出來的幾乎沒有;後者製作模式固定,極容易迸發社會話題,引發熱議。且節目屬性與女性、嬰兒等品牌調性較為適配。換而言之,更容易招商。

新綜這邊,芒果TV今年推出的好幾檔節目,看簡介與團隊,品相還不錯。《全職爸爸》《致富女人》《推理開始了》《少年三國志》,女性創業、沉浸式推理、外交官、輔警、法律辯論、武俠新星等等,不得不說,芒果TV真·嗅覺敏銳,緊抓主旋律的同時,又能搞出花樣吸引觀眾眼球。《全職爸爸》《致富女人》由明艾晴(芒果TV金牌製作人)和趙文海團隊(代表作:《變形計》《聲臨其境》等)製作,分別聚焦男性、女性社會議題的綜藝,熱度肯定少不了。往往就是這種大眾熟悉但又沒被做過的節目元素,更容易引爆大眾的關注度。

170檔綜藝官宣:哪些易爆?哪些會陪跑?哪些具備品牌投放潛力?

騰訊:《令人心動的offer3》《五十公里桃花塢2》《脫口秀大會5》《德雲逗笑社3》《哈哈哈哈哈2》《心動的訊號5》等不少綜N代也出現在了片單中。不過,娛sir注意到,似乎是受今年選秀風波的影響,片單中並無《明日》《創作營》的新一季身影。

新綜藝方面,騰訊這波涉及的型別更多元。其中《新新遊記》,據悉是買了韓綜《新西遊記》版權,由嚴敏團隊製作,羅英西(羅PD)加盟指導,可謂拉滿期待,官宣當天直接衝上熱2。目前看來,也會是品牌的香餑餑,一些品牌已經四處開始搜尋該專案的招商PPT了。但,風險也是有的。首當其衝的就是比較,從嘉賓到玩法,如何選擇如何權衡,就很考究團隊功底了。即便是當年的《極限挑戰》,第一季時也備受爭議。再就是兩位國民PD碰到一起,究竟是強強聯合還是彼此不服?平臺又將在其中扮演什麼角色?想來,《新新遊記》會是一次嚴敏和騰訊的冒險之戰。

《創造營》沒了,多了一個《學會營》,邀請大張偉、黃奕、劉敏濤等20+藝人認真學習烹飪、汽修、手作等,看藝人們開啟人生的另一種選擇。借用網友的調侃:鵝廠秒變藍翔。會玩出哪些新花樣呢?值得期待一下。

懸疑之風席捲綜藝,騰訊這邊也推出兩檔頭部:《推理計劃:十一號公寓》《半路驚喜》推理、解密類真人秀,有看到嚴敏團隊的小夥伴釋出了這兩檔節目資訊,但借用嚴敏自己的話來說:“非官宣勿擾”。值得一提還有由李宇春、龍丹妮擔任常駐的音樂慢生活真人秀《春泥在農場》,題材和形式倒是沒有太多神秘感,“春妮”組合頗具看點。在播和即將要播的《毛雪汪》《奇遇·人間角落》《你我皆王者》,一如今年騰訊綜藝所面臨的一大困境是:節目進行了很多新綜藝概念嘗試,嘉賓陣容、內容也不差,但幾乎都事倍功半,頗有些得不償失。

170檔綜藝官宣:哪些易爆?哪些會陪跑?哪些具備品牌投放潛力?

優酷今年的綜藝片單,數量上領跑。綜N代:《這就是街舞5》《老郭有新番2》《拳力以赴的我們2》《這!就是灌籃5》《追光吧2》要一起繼續“追光”?《金星秀2022》重磅迴歸,光是想看金星繼續說大實話這個點就能看出該節目的群眾基礎了;戀綜也是優酷的一大垂類,除了《怦然心動的20歲2》《我們戀愛吧4》,還推出《沒談過戀愛的我》《一起探戀愛》《婚後的獨居》,切入點很新,但是否能真的支稜起來?酷還是要加油。

此外,三檔遊戲、推理類真人秀:《遊戲的勝利》《白夜迷霧》《推理大師》,均為優酷自制。而就在官宣當天,《遊戲的勝利》因為錯用節目名和海報《魷魚的勝利》,被罵上熱搜。儘管後面官方出來道歉了,但對於這檔節目的口碑損害基因已然埋下了。《白夜迷霧》《推理大師》,不禁令人聯想到此前優酷播出的劇集《白夜追兇》等懸疑劇,這類題材對於嘉賓和製作團隊要求都格外高,靜待官宣。

170檔綜藝官宣:哪些易爆?哪些會陪跑?哪些具備品牌投放潛力?

愛奇藝:13檔綜N代,直接佔比過半。看來是要求穩了。這些綜N代今年整體表現,中規中矩,還算穩定。其中,《萌探探案》表現頗好,《哈哈哈哈哈》屬於期待過高,被“熱度”短暫地愛了一下。

新綜,《一年一度喜劇大賽》正在熱播,再次牽手米未,品相蠻好,但現階段,素人競技類綜藝在熱度上相對會沒有那麼容易出圈;即將開播的《開拍吧電影》看來是要與隔壁騰訊《導演請指教》對打了,這邊官宣陳凱歌、劉震雲、舒淇、陳思誠,那邊釋放王晶、郝蕾、陳祉希、方勵四位“製片人”以及強大的演員池、參賽導演,對了,今晚《導演請指教》率先開播,預知後事,我們會繼續觀察;

《看穿一切的她》,乍一看,不太像一檔綜藝名,主打女性全實景沉浸式遊戲體驗真人秀,但擬邀嘉賓上又出現沈騰、楊迪等,可以明確的是,難度很大,一不小心就要上演賠了夫人又折兵的戲碼,既討不好女性使用者,又給男性使用者製造了天然對立感;最穩妥的大概還是音樂、情感類節目吧,包括《元宇宙唱將》《好友戀愛時》《音樂野生活》等,結合《音樂野生活》嘉賓陣容黃磊、擬邀歐陽娜娜、劉憲華、呂思清等看來,頗有些音樂戶外版《嚮往的生活》既視感。

五大衛視:音樂、文化節目繼續卷卷卷卷卷

需要強調的是,當下衛視與平臺的合作日漸密切。譬如:江蘇衛視、浙江衛視、北京衛視等均與優酷簽訂戰略合作。具象化看片單,像《冬夢之約2》系北京衛視與優酷聯合播出;《怦然心動的20歲2》戲江蘇衛視與優酷聯合播出;《追光吧》系東方衛視與優酷聯合播出。

此外,衛視與平臺也在共用一些製作團隊,而這樣的合作,在未來很長一段時間,只會更加緊密。理由是,新的年輕的綜藝製作團隊需要時間和經歷去成長,目前行業內活躍的製作團隊依然是原先電視臺培養起來的那一批(嚴敏、王徵宇、馬昊、徐晴、吳夢知、陳偉、車澈、陸偉、池源等)。

170檔綜藝官宣:哪些易爆?哪些會陪跑?哪些具備品牌投放潛力?

說回衛視綜藝片單。湖南衛視《快樂大本營》《天天向上》兩檔周播綜藝依然還在,聯想到此前一而再再而三傳出的“停播”“關播”訊息,想必是要大力調整一波了。但坦白說,作為周播綜藝,能一直堅持更新,本身就不容易;《嚮往的生活》《中餐廳》同時來到了第六季,前者只要還是原班人馬,就不缺品牌投放吧,但後者難,主要還是今年口碑跌落谷底,明年要如何逆風翻盤,品牌還是否願意一起賭?《國風唱將》《烈火雄心》《舞蹈征戰》《青春開放麥》,光看名字就很湖南衛視,文化、正能量這塊氣質必須拿捏住。

170檔綜藝官宣:哪些易爆?哪些會陪跑?哪些具備品牌投放潛力?

浙江衛視依然是綜N代佔據主導。《奔跑吧·黃河篇2》在播中,《王牌對王牌7》《青春環遊記3》《天賜的聲音3》《為歌而贊2》名列前茅;新綜三檔:《冰雪正當燃》像是命題節目,懂的都懂,《閃光的樂隊》《理想的時光》,明星樂隊養成真人秀和民宿經營類綜藝,題材不新,擬邀和已邀請嘉賓陣容也都是些綜藝常客。總結而言,新老綜藝都延續浙衛的綜藝作風,碼一個全明星陣容的盤子,怎麼著都能招到商開播。

170檔綜藝官宣:哪些易爆?哪些會陪跑?哪些具備品牌投放潛力?

東方衛視,一大看點:開心麻花團綜《麻花特開心》,找來沈騰、艾倫、常遠作為常駐嘉賓,這三人的搞笑能力倒是不用擔心;同類題材還有《熱氣騰騰歡笑吧》,熟悉的名字再次出現:沈騰、常遠,此外嘉賓名單中還出現了賈玲、賈冰、秦霄賢等,喜劇之外多了一個合夥經營演繹餐吧實驗秀的元素,由歡樂傳媒,概念和班底都不錯,可別辜負了就行;此外,還有《嘉玲秀》,像是給劉嘉玲個人IP制定的一檔節目;《開拍!情景劇》,系情景劇IP創投綜藝,咱就是說你們找導演拍電影,我們就來拍情景劇;《出發太空》《虛擬唱跳Z世代》,題材很與時具下,目前嘉賓待定,東方衛視自己的團隊製作,難度係數蠻高,想要打響不容易;《音樂公司營業中》雖然也是音綜,但開拓了音綜職場這個賽道,切入點在一眾音綜中脫穎而出。

170檔綜藝官宣:哪些易爆?哪些會陪跑?哪些具備品牌投放潛力?

江蘇衛視,繼續將“音綜”交友進行到底。《中國原創季》《蒙面唱將猜猜猜6》《無與倫比的樂團》等等,新老音綜,夯實江蘇衛視的音樂賽道;另一賽道是交友相親,保障江蘇衛視收視的一大型別:《非誠勿擾》《新相親大會》,堪稱其兩大王牌欄目吧;美食節目《百姓的味道》、人文節目《運河飄來的時光》、動漫節目《2060》等,堅持主旋律之上,小有嘗試。

170檔綜藝官宣:哪些易爆?哪些會陪跑?哪些具備品牌投放潛力?

文化類節目絕對是北京衛視的主打。《遇見天壇2》《我在頤和園等你2》《了不起的長城2》《書畫裡的中國2》《上新了,故宮4》《最美中軸線》《追雪的南團》等等,咱就是說不論是什麼題材,都要與“文化”元素掛鉤。

從五家一線衛視的綜藝片單來看,主打且擅長的型別是其打出差異化的一個不錯路線。譬如江蘇衛視:音樂和交友;北京衛視:文化類節目;東方衛視:喜劇賽道;浙江衛視:戶外真人秀。在我們看來,“賽道深耕”和“差異化打法”也不失為愛優騰芒未來發展的方向。

總結

你仔細看,各衛視、平臺均有出現在片單中音樂、情感、懸疑推理三大賽道節目,型別上幾乎沒有鮮明差異,像街舞、偵探、幕後走向幕前的節目,原本近兩年只有一家平臺在做,但在2022年綜藝片單中,出現了新的平臺、衛視。另外的共同點在於:這些綜藝節目大部分多多少少,都能看到以往綜藝模式的影子,陣容(擬邀)亦然,直觀感受即綜藝嘉賓不夠用了。當然,每年都少不了一些湊數或者一看就淪為炮灰的綜藝出現在各家招商PPT上,他們甚至都很有可能因為招不了商、碼不起人亦或者過不了審,夭折在半路。(具體看錶格,直觀感受吧,DDDD。)

整體而言:驚喜度不夠,但趨於穩定。而這也是當下綜藝行業的一個常態吧,進入了一個模式、題材、嘉賓重複迴圈的瓶頸期。如果說四年前的《中國有嘻哈》打開了綜藝垂直賽道的爆款路,去年《乘風破浪的姐姐》開啟了群像狂歡,那麼接下來,什麼樣的綜藝能俘獲觀眾和品牌的青睞?或成為2022年度最熱綜藝,或喜提高分口碑。我們從170檔中推薦以下15檔綜藝:《全職爸爸》《新新遊記》《生聲不息》《致富女人》《學會營》《十一號公寓》《燦爛的前行》《沒談過戀愛的我》《瘋狂的小島》《一起探戀愛》《國風唱將》《虛擬唱跳Z世代》《京城十二時辰》《半路驚喜》《元宇宙唱將》。