為什麼說做紀錄片不難,難的是傳播?

28年前,上海誕生了中國首個紀錄片欄目《紀錄片編輯室》;隨後,上海廣播電視臺開辦了中國第一家紀錄片專業頻道,並發展為國內第一批地方紀錄片專業衛視。如今,又有新訊息傳來。記者11月29日獲悉,2022年1月4日起,東方衛視、上海廣播電視臺紀錄片中心聯手合作,每週二晚十點黃金檔推出精品國產紀錄片時段,一批上海廣播電視臺出品的優秀紀錄片將悉數登場。

當大屏、小屏紛紛擁抱紀錄片之時,我們又該如何傳播當下的“海派紀錄片”?

最難的是“傳播”

從《毛毛告狀》《德興坊》《大動遷》到《遠去的村莊》《大師》《檔案》,經典的海派紀錄片直到現在仍為人所樂道。

“輝煌”背後,紀錄片之“苦”也是相似的。與投入的人力、物力相比,紀錄片所獲得的關注度與成本遠不匹配。“我做了《大師》,圈內都說好,其實我自己清楚,沒有人看。”上海廣播電視臺紀錄片中心首席顧問、《大師》製片人王韌一句話道出了當時的無奈。與影視劇等熱門題材相比,即便是高分紀錄片,相對來說也是被觀眾冷落的。

為什麼說做紀錄片不難,難的是傳播?

上海廣播電視臺紀錄片中心首席顧問、《大師》製片人王韌

“做紀錄片不是最難的,難的是傳播。紀錄片傳播效果的問題,其實是決定紀錄片事業發展的大問題。”上海嗶哩嗶哩科技有限公司紀錄片高階顧問朱賢亮感慨。

好在,情況正在發生變化。在論文《2020年中國紀錄片產業觀察》裡,北京師範大學藝術與傳媒學院教授、紀錄片製作人樊啟鵬經統計發現,2020年電視紀錄片收視率明顯提升,2020年平均收視率0。5%以上的電視紀錄片共有26部,遠高於前兩年,且高收視率紀錄片主要集中在央視和幾家一線衛視,其中就包括東方衛視。

酒香更怕巷子深。上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司臺長、總裁宋炯明解釋,此次推出精品國產紀錄片時段,旨在多角度講好中國故事,構築國產優質紀錄片製播高地,“為上海紀錄片的發展提供更廣闊的舞臺,催生更具前景的機遇”。

東方衛視黨委書記、總編輯李逸介紹了明年東方衛視周播紀錄片時段的重點內容規劃。這些紀錄片絕大部分由上海廣播電視臺紀錄片中心策劃創制,整體分為“天地”“人間”“溯源”“觀今”四個篇章,從不同的角度出發,聚焦中國實踐、中國文化、中國美學、中國智慧。記者獲悉,片單中包括《太湖之戀》《永遠的行走:與中國相遇》《火線救援》《人生第二次》《何以中國》《行進中的中國(第二季)》等內容。

做好“中國派”紀錄片

有觀點認為,當下的中國紀錄片市場正在進入“轉型期”。這種改變,很大程度上是陡然增加的“Z世代”觀眾群帶來的。

“2017年我剛去B站的時候,紀錄片觀眾是3000萬,每年遞增,第二年到了6500萬,第三年到了9000萬。”這種增速一度讓從“體制內”跳到“體制外”的老紀錄片人朱賢亮驚異。剛釋出的資料顯示,過去一年,B站紀錄片累計觀看人數已經達到了1。3億,累計時長超過2。5億小時。與此同時,網路紀錄片數量劇增,資料顯示,2020年全年上線259部網路紀錄片,同比增長逾70%。在朱賢亮看來,這就是“傳播”的力量。

如何做好海派紀錄片的傳播?自詡紀錄片“操作工”的老紀錄片人、《紀錄片編輯室》導演章焜華說,一定要重視日常播出的片子。“花很大力氣挖一兩個冒尖的片子是不夠的。每天播出的片子都能達到一定水平,那才是真正上海電視臺紀錄片的水平。”

為什麼說做紀錄片不難,難的是傳播?

《紀錄片編輯室》導演章焜華

“海派的優勢,還在於用世界語態來說好中國故事。”Discovery探索傳媒集團大中華區副總編輯張元說。如今,上海的紀錄片團隊也利用中外合拍的製作模式,助力紀錄片的海外傳播。比如,新一季《行進中的中國》製作完成後,將被翻譯成近20種語言,計劃於2022年7月前後在Discovery探索傳媒集團旗下50多個國家和地區的頻道和新媒體同步播出。這是“海派紀錄片”走出去的重要一環。

“關於紀錄片,各地有很多提法。廣東提出南派紀錄片,重慶提出渝派紀錄片,上海就是海派紀錄片。”不過,朱賢亮覺得,並不需要拘泥於何派,“我們要共同做的就是中國派,只要把中國派紀錄片做好就行了。”