導讀：
小芒晚會IP初長成背後，有挖掘國潮寶藏的具體方法。
今年最大的收穫是什麼？
是孩子得到一張獎狀和交到第一個朋友，也是家長看著四胞胎健健康康長大；是消防員幫7000只貓找到了家，也是高考生查到成績後的喜極而泣，還是走散多年的家庭終於團聚後的相擁而泣。買到人生第一套房、找到一份滿意的工作、贏得一場比賽、發表一篇論文、看見一道彩虹……只要努力了、付出了、綻放了，都是人生最美的收穫。
在芒果TV推出的《小芒年貨節》臘八晚會上，人們翹首以待的“年貨”，變成了精神總結的“年獲”、一則種花青年年獲圖鑑VCR讓人們熱淚盈眶，不同人在這一年的經歷和收穫的瞬間接連開啟，作為流行文化產品的晚會，它在記錄著當下國人的精神面貌，也反過來傳遞積極正向的價值觀，鼓勵全力以赴、為夢拼搏。
帶動“年貨”的，
不只是消費熱情，更是“年獲”精神
過了臘八就是年。一年結束，辭舊迎新之際，中國千千萬萬的家庭總是喜歡置辦年貨，也習慣年度“回顧”。
校運會上班裡的學生收穫9枚金牌，班主任走起了“六親不認步伐”，“我看到他們越來越團結，為班集體去努力拼搏奮鬥的樣子，這是我今年最大的收穫。”；“袁夢計劃二期”計劃在鹽鹼地上種植耐鹽鹼水稻20萬畝，幫助當地水稻種植戶實現收入翻番，他們說“能夠繼續袁爺爺的夢想，看著鹽鹼地再創豐收，就是我今年的最大的收穫”；外科醫生楊科躍拍攝了多位患者多張微笑照片，這種帶有傷痕的微笑，卻真實地傳遞出一種堅強、樂觀的力量，“透過手術我大約治癒了500位患者，他們在治癒之後露出來的微笑，就是我最大的收穫”……
每個人在2021年都有著豐富的收穫，它們或是個人細微的一小步，或是家國夢想的一大步，都成為這一年的精彩註腳。在這個種花青年年獲圖鑑VCR中，大多普通人為主角，他們堅守善良本真，為幸福生活奮鬥打拼，在一份耕耘一份收穫中塑造傳播積極正能量的國人群像。
《小芒年貨節》臘八晚會進行時，很多網友也不斷回顧自己的收穫，有人說“2021對我而言好像是不平凡的一年，失去、收穫、離別和成長都在經歷”；也有人說“2021年才第一次很正經的去打了個暑假工，這次經驗其實是挺鞭策自己的，讓自己更認真地去幹事，上進的去學習，更體恤爸媽”；還有人說“大的收穫就是自己有了明確的目標，當下要做的去認真培養成習慣，不要考慮曾經的失利以及將來的情況，注重當下就是我需要堅持去做的”……
整場晚會不斷傳遞正能量，用年輕人更喜歡和樂於接受的流行文化的傳播方式去詮釋“年獲”，也激勵大家可以選擇奮發向上，用自己的辛勞和汗水去創造屬於自己的人生，努力讓自己過上自己想要過的生活。
國潮晚會有何商業價值？
讓臘八節具有多重文化屬性
除夕夜如何成為朋友圈秀兒？
“當然是多備點‘不止好吃，還得好看’的新潮年貨啦！”種花福利官馮禧介紹來自虎頭局的點心大潮盒吸睛不少。在互動設計和舞美效果上，《小芒年貨節》臘八晚會無限拓展表演區域讓觀眾更加能夠沉浸在“國貨”“國潮”的氛圍中，所有“黑科技”也都為商業服務，被年貨360度包裹，在無限延伸的空間中增加購買慾望——把一臺商業晚會做得有趣又好玩。
當國潮文化漸漸成為95後、00後的生活常態，成為年輕人彰顯態度和品味的生活方式，他們也必定會因為熱愛，愛屋及烏地喜歡上這場創新演繹的晚會和創新設計的國潮年貨。
能夠看到，這場晚會對於新玩法的嘗試、融入“種花主題”、加入溫暖元素等都使其成為區別於純帶貨的獨特場域。包括#除夕夜如何成為朋友圈秀兒#、#過年如何高質量宅家#、#春節如何悄悄變美#等話題都具有現實性，鼓勵人們回顧過去的一年，有汗水、有收穫；展望新的一年，有願望、有目標。對一年收穫的回顧不僅筆觸溫暖，繼續書寫對美好生活的“嚮往”，還在年貨與“年獲”的互動中，建立起一種享受生活與如何更好生活的合理自洽。
“國潮”已經成為文化表達的新方式和新趨勢，普通人的故事、嘉賓們在表演中的祝福、年貨消費中的互動，都不僅僅關於自己，也折射出當下年輕人對自我與傳統、社會的關係認知。《小芒年貨節》臘八晚會從年貨到“年獲”的升級，正是內容優勢在商業模式上的突破。
《小芒年貨節》臘八晚會因強調參與、交流和融入，晚會中的“年味”呈現出一種可信賴的、熟悉而又新奇的質感。而且透過對“臘八節”年貨採買這一習俗，向觀眾呈現年文化中不被人們所瞭解的許多方面，實現真正的價值轉碼。憑藉優質的內容和新奇的玩法，這場晚會都能算得上一次具有突破性的嘗試，其集結多元資源優勢，打造精品直播內容都為視聽文化助力國潮賦能提供了啟示。
從“種花”到“年貨”，
“小芒”晚會IP還有哪些想象？
在這個群雄逐鹿，洗牌加速的晚會快餐時代，國內市場已如一片刀光劍影，市場的圈地運動基本結束。但如何耕耘好IP，走差異化、個性化和垂直化路線，需要從一步步的“種花”、耕耘開始。
從《小芒種花夜》到《小芒年貨節》臘八晚會，“小芒”電商晚會系列也漸成有品牌辨識度和市場影響力的IP。一方面，他們都堅持選擇中國傳統節日辦“國潮晚會”，把國貨寫在國潮裡，讓國貨品牌集結的“小芒國貨大聯盟”不斷壯大，也讓以國潮創意賦能國貨品牌，以國貨品牌啟用國民內需的模式得以延續。
另一方面，這個IP晚會系列本身都貫穿著更宏大的家國情懷和更細微的人間煙火。首屆《小芒種花夜》始終貫穿著愛國自強，頂峰綻放的總基調，《小芒年貨節》臘八晚會則一直主打團圓情懷，鼓勵人們更多為收穫的努力。兩場延續的晚會都讓觀眾感受更多的民族自豪、家國自信，不斷奮鬥繼續邁進美好生活。
“小芒”晚會IP，短期來看每一次都在滿足使用者獨特的消費需求，同時結合重要傳統文化節日樹立強大的品牌標識，更重要的是，其呈現出更長線的佈局思路，其產業價值和未來應用空間值得探討。
為什麼小芒晚會IP會擁有更強的擊破圈層的力度？
作為一檔年輕的晚會，它關注大眾消費和傳統節日，節目切口又是從“年獲”“國潮”這樣能夠激發情感共鳴等刺點開始。老少咸宜，雅俗共賞，它在大眾化與垂直化之間找到了一種平衡，在創新與堅守中找到價值傳遞的延續路徑。
芒果TV的社會責任感在於藉由電商晚會這一載體，以“年獲”為線索，既鼓勵大家去回望自己的收穫更好地出發，又把傳統文化透過表演和消費品的形式真正融入整場晚會。年輕人也在這個過程中，不斷表達態度和熱愛，提升文化身份認同，成為新的國潮實踐者與傳播者——這具有大眾情感撫慰和社會文化傳播的正向價值，彰顯出芒果TV作為主流媒體的高度使命感。