封面新聞記者 吳雨佳

隨著音樂版權反壟斷新規落地，音樂平臺們紛紛開始探索場景化營銷這片充滿可能性與生長力的藍海領域。

近日，酷狗音樂聯合航司將真人國風演唱會搬上了飛機，並且推出了飛行歌單。據瞭解，演唱會在起飛之前舉辦。該航班覆蓋10個航線，約150個航班，將持續整個春運期間。

不止是酷狗，其餘平臺也紛紛選擇將場景營銷作為更輕量級的有效突破口：QQ音樂與滴滴出行聯合發起的“踏春行音樂電臺”，蝦米聯手口碑打造的“美食造音趴”，網易雲音樂聯手亞朵酒店打造的“睡音樂”主題酒店，以及網易雲音樂推出的“樂評專列”、“音樂專機”等。

隨著音樂版權反壟斷新規落地，騰訊音樂娛樂集團、網易雲音樂和阿里音樂等三大音樂平臺兩兩之間已經完成了各自獨家99%以上的版權互授，各大平臺也將眼光從版權爭奪轉向品牌跨界和打造場景化營銷。線下場景的爭奪成為除爭奪獨立音樂人、原創音樂之外，線上音樂平臺角力的重點戰場之一。

業內人士表示，選擇品牌跨界和場景化營銷是因為平臺們希望讓自己的產品覆蓋到各個潛在的消費場景，透過搶佔消費者心智，打造生態協同效應，用生態來提高服務效率，為商業變現提供更多空間。

場景實驗室創始人吳聲也曾在公開演講中指出多元場景開發的重要性，他認為場景開發的數量與質量可以驅動增長，能否真正意義上形成使用者資產和信任價值的成功，取決於場景開發能力。

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