網易雲音樂上市了！
50歲的丁磊，音樂夢終於圓了。
8年前，網易雲音樂頂著“移動音樂社群”的帽子應運而生，彼時中國線上音樂市場的競爭無比激烈；
大家都在質疑，一片刀光劍影之中，“陌生”的音樂社群真的有生存空間嗎？
如今，港交所的一聲鑼響，敲散了過去的所有疑問。
其實，
作為國內網際網路公司“鼻祖級”人物，丁磊也有一個音樂夢，記得2000年網易上市當天，丁磊真誠地對大家說，自己的願望是開一家唱片公司。
從那時起，這個夢想就如影隨形，網易雲音樂與丁磊而言更多的是情懷。
那麼，用21年時間，去實現自己的音樂理想，是一種什麼樣的體驗呢？
壹
50歲的丁磊，時隔一年，再次站上了IPO敲鐘舞臺，又一次迎來人生高光時刻！
12月2日，網易雲音樂（CLOUD VILLAGE）以“雲敲鑼”方式在香港聯交所主機板掛牌上市，股票程式碼“9899”， 市值425.9億港元（約348億元）。
作為“全球音樂社群第一股”，網易雲音樂開盤報價205港元，然而平開態勢僅維持了10分鐘，隨後股價便跌破發行價；截至收盤，網易雲音樂跌2.49%，報199.9港元/股，最新市值415.31億港元。
懷揣著“村長”丁磊的情懷，年輕人的“雲村”終於上市了。
作為自己人生中的第三個IPO專案，網易創始人、CEO丁磊釋出公開信《相信音樂的力量》，向每一個音樂熱愛者開誠佈公地聊起了他21年前的音樂夢想（詳見公開信）。
據統計，這是丁磊第四次敲響上市鑼，另外三次分別是：2000年網易公司在納斯達克上市，2019年網易有道在紐交所上市，2020年網易公司迴歸港交所上市。丁磊也成為了上市敲鑼次數最多的網際網路大佬之一。
在致辭中，丁磊用了《領悟》《海闊天空》《回家》《追夢赤子心》四首歌，來表達四次上市心境。
上市發行後，網易作為公司最大股東持股比例57.65%，擁有絕對控制權。
與此同時，網易港股股價開盤即上漲0.63%，截至收盤漲1.08%報177.5港元/股，總市值6133億港元。前一晚，網易美股股價上漲3.79%至111.81美元/股，總市值達750.22億美元。
值得一提的是，網易雲音樂是眾多延遲上市的網際網路公司中第一個成功IPO的。
貳
網易雲音樂的上市之旅可謂是一波三折。
今年5月，網易雲音樂第一次向港交所提交招股書，3個月後，港交所官網顯示，網易雲音樂已透過上市聆訊並上載聆訊後資料集；
然而就在7天后，網易雲音樂突然宣佈“慮暫緩上市”，後續將選擇一個“好時機”推動IPO相關事項的落地，最近，隨著部分音樂版權的逐漸迴歸，網易雲音樂重啟上市，歷時近4個月。
值得關注的是，網易雲音樂的成功上市，離不開丁磊的“音樂夢想”。
音樂可謂是丁磊的個人小癖好，從8歲開始，他就喜歡上了音樂並沉溺其中不可自拔。
上世紀90年代買不起CD，丁磊就用調頻質量很差的短波收音機聽，後來遇到什麼壓力大的事情，他都會靠著音樂撐下來。
情懷也漸漸成了丁磊和網易雲音樂永遠繞不過去的話題，也因此留下了很多老生常談的故事。
2000年，網易在美國上市後，《人民日報》採訪丁磊，問他當時最想做什麼，丁磊就說，想開一家唱片公司。
從網易雲音樂2013年的誕生，到網易雲音樂的發展，丁磊不僅會參與產品的起名，還會過問專案的具體進展，網際網路界至今還流傳著丁磊對產品設計近乎追求完美的美談，網易雲音樂播放介面的黑膠唱機設計，丁磊連唱針的細節都不放過。
在網易，丁磊很少過問遊戲以外的專案，但網易雲卻是他始終主抓的一個產品，甚至從2020年底開始，丁磊開始親自掌舵網易雲音樂。
叄
時間回到2013年，丁磊憑著一腔情懷殺進線上音樂市場，網易雲音樂由此誕生。
這是丁磊傾注了許多感情的一款音樂APP，但在那個音樂版權遍地硝煙的年代，網易雲音樂面對騰訊音樂、阿里蝦米音樂常常處於下風，最後憑藉小眾而獨特社群氛圍俘獲了一群擁躉。
可以說，網易雲音樂趕上了好時候，21世紀第二個十年，不但是移動網際網路快速發展的十年，也是音樂產業在流媒體的帶動下快速復甦的十年，但更重要的，還是選對了“定位”。
傑克·特勞特在《定位》一書中寫道：
“如果你想成功，就不能忽視競爭對手的定位，也不能偏離自己的定位。”
作為國內線上音樂平臺“一超一強”格局下的行業龍頭，騰訊音樂（TME)今年在美國股票市場的表現可謂跌跌不休：股價從年初高點32.25美元一直下行至6.65美元，期間跌幅近八成。
而作為行業追趕者角色的網易雲音樂，過去三年累計虧損額達70億人民幣，此時卻以近3倍於行業龍頭騰訊音樂的估值IPO發行，估值恐難以維持，股票上市後面臨較大破發壓力。
那麼，網易雲音樂憑什麼上市？或者說是靠什麼敲響了港交所的大鑼？
曾經有輿論發出這樣的疑問，但讀過網易雲音樂的招股書，我們看到的更多是樂觀。
在更新的招股書中，網易雲音樂講了兩個故事：
一個是使用者增長，月活使用者達到1。84億，線上音樂付費使用者數2752萬，同比增長超93%，線上音樂付費率達14。9%，付費使用者增速和付費率均位居行業第一；超過90%月活使用者為90後或00後。
另一個是財務最佳化，淨虧損持續收窄。2021年前三季度，網易雲音樂總營收51億元，比去年同期增長52%；毛利為0。196億元，毛利率大幅提升並轉正為0。4%，去年同期則是-14。5%。
另外，據招股書資料顯示，其線上音樂服務的付費率14。9%，這是中國線上音樂有史以來最高的付費率。
肆
沒有人會質疑網易雲在社交上的強悍，除非焦點已經轉移到使用者規模、營收、盈利等層面。
騰訊音樂始終是它避不開的比較物件，尤其在體量上：
截至6月30日，騰訊音樂月活使用者為6.4億，近7000萬付費使用者，均是網易雲的三倍規模左右。
據騰訊音樂財報顯示，2021年第三季度，騰訊單季度營收達78億元，而網易雲音樂前三季度總營收還不及騰訊音樂單季。
利潤資料兩家公司更是懸殊，騰訊音樂已有穩定利潤，2018-2020年，騰訊音樂淨利潤分別為18.33億、39.82億、41.55億，合計接近100億元。同期網易雲音樂三年累計虧損額達70億元。
2021年上半年，網易雲音樂虧損額從去年同期的10億元大幅擴大至38億元。因為虧錢不止，網易雲音樂一度被扣上了“流血上市”的帽子。
對於虧損，招股書解釋，這與平臺收入成本的增加有關。網易雲音樂的收入主要分為兩部分，一是線上音樂服務收入，二是社交娛樂服務及其他的收入。
近年來，網路音樂行業使用時長大幅提升，線上音樂市場迎來新的發展機遇。根據國家網際網路資訊中心資料顯示，截至2020年12月，我國網路音樂使用者規模達6.58億，佔全國網民的66.6%。
根據灼識諮詢報告，線上音樂服務的市場規模由2016年的人民幣28億元增加至2020年的人民幣128億元，年均複合增長率為46.3%，預期2025年將達到人民幣495億元。
國內的音樂平臺還是挺有期待的！
伍
值得一提的是，有網友喊話丁磊道：我這輩子還能在網易雲音樂聽到周杰倫嗎？
原來，索尼音樂娛樂是網易雲音樂的三家“基石投資者”之一，它也一直是周杰倫作品的版權持有者。這對於網易雲音樂的使用者“雲村村民”而言，無疑看到了在網易雲音樂上聽偶像周杰倫作品的希望。
再次祝賀網易雲音樂上市，繼續追夢赤子心，走向更廣闊的星辰大海！
不過，
上市首日破發背後，是網易雲音樂變現效率和盈利能力突破的難關；
此外，全新的版權市場態勢，抖音、快手等短影片平臺也在覬覦線上音樂市場，網易雲音樂將面臨更多的競爭和考驗。
這一切都意味著，“全球音樂社群第一股”的發展任重道遠。
不要讓大家產生“丁磊的網易雲音樂，除了情懷還能賣什麼？”這樣的質疑！
參考資料：
《丁磊的第三個IPO，上市首日破發了！》，中國企業家雜誌
《50歲丁磊，喜提一個400億IPO：快去買周杰倫》，天天IPO
《上市之後，網易雲音樂的未來看這幾個數字》，新音樂產業觀察
《網易雲音樂帶著丁磊的情懷上市了，盈利仍是難題》，介面新聞
《網易雲音樂：增長有特點，但估值過於誇張》阿爾法工廠研究院
《網易雲音樂上市 丁磊釋出公開信：不循舊章才能通向新大陸》，網易