從三隻松鼠的海報 聊聊"莫須有"的自辱

三隻松鼠也許壓根就不會想到因為一組拍攝於2019年的廣告片會被網友罵上熱搜,也不會想到時隔兩年後以這樣戲劇性的方式重回大眾視野;更不會想到作為一家零食品牌此次“翻車”並非因為食品安全,而是幾年前幾幅海報中模特的容貌帶來的爭議。

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咱先從一個電影角色說起,上世紀20年代一個在扭曲印象中打造出來的角色傅滿洲紅遍西方世界,他就是由好萊塢派拉蒙影業公司和華納兄弟影片公司等出品的“傅滿洲博士”系列影片,該系列從上世紀20年代起至80年代向全球散佈中國“黃禍”恐怖,構成一種專事醜化中國人的消遣影視文化。

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從1924年拍攝《傅滿洲博士之謎》開始,相繼出籠的主要有《傅滿洲博士歸來》《傅滿洲復仇記》《傅滿洲之血》《傅滿洲的城堡》等共十四部之多。

而這一角色也確實來自於一位英國作家薩克斯·羅默的臆想,最早於1913年在《傅滿洲博士之迷》一書中首次出現,普遍認為,傅滿洲是西方“黃禍論”的擬人化形象。瘦高禿頭、細眉長眼,面目陰險的形象完全具象化了當時西方世界對神秘東方的恐懼。

直到1980年,美國華裔發動抵制傅滿洲運動,傅滿洲的形象才被禁止出現,但是這一臭名昭著的刻板形象切切實實的存在了下去。

甚至在2017年,中超外援拉維奇一張“拉眼角”的照片被指涉嫌歧視亞洲人,引發眾多國人聲討。而在拉維奇之前,也曾有人做過這個涉嫌歧視的動作。比如巴西的大羅和帕託,都曾留下過這樣的“眯眯眼”照片。

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在一些西方國家這個模仿東方人“小眼睛”的動作有著明顯的歧視亞洲人的含義

其實除了大家翻出的三隻松鼠的海報,在2018年義大利知名品牌杜嘉班納,其廣告“起筷吃飯”遭網民質疑涉不尊重、歧視中國傳統文化和醜化中國人。

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最終,以杜嘉班納品牌在中國的口碑跌落谷底收場,類似的事件還在“層出不窮”的上演著,相信沒有無緣無故的愛,也沒有無緣無故的恨,我相信無論是哪裡的人,彼此的感受是可以相通的,從電影世界的刻意醜化形象到外國廣告裡出現的“清一色”的刻板形象,時至今日普羅大眾對於所謂”眯眯眼“的高度敏感不是因為醜與美,而是來源於那種並非善意的亞洲人刻板形象打造。

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按理說,三隻松鼠的廣告海報其實與那些所謂的外國品牌也有不同,畢竟這是一個國內品牌,它主打的是食物產品,實際上看起來,我們在看到一個食物海報的時候,更多的注意力在哪裡呢?更多時候應該是食物吧?當然,你也可以被海報上的模特吸引過去,不過,因為模特的五官而產生的聯想,進而上升到“自辱”,又顯得牽強了些。

值得一說的是前幾日大熱的國產動畫片《雄獅少年》,也因為劇中人物角色塑造時採用了“眯眯眼”的造型,而持續遭受輿論討伐甚至被抵制。

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《雄獅少年》中主角因為吊梢眼和寬眼距被網友認為是醜化國人形象

三隻松鼠海報上的模特,甚至遭到了人肉和騷擾,12月26日,該模特@菜孃孃在微博上回應稱,自己沒有故意要去營造辱華形象,做的僅是按照商家的要求拍出商家要的東西。

“我眼睛小就不配做中國人了?”

她表示,

可能每個人審美不一樣,也許有些朋友欣賞不了我這種型別,但是也大可不必這樣來攻擊我,蘿蔔白菜各有所愛。最後她說,希望廣大網友不要再私信進行人身攻擊,自己不是什麼超模,也不是什麼公眾人物,只是一個熱愛自己祖國、遵紀守法的中國公民。

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一種形象與一種解釋聯絡在一起的時候,它必然會產生一些奇妙的反應,有善意的必然就有惡意的,有戲謔的必然就有嚴肅的,但是捫心自問,你我去看待它的時候,是否能不帶著聯想呢?

要承認,這恐怕是很難的。

但別忘了,聽話看事,也要分語境的,

試問但凡有單眼皮,狹長小眼的小夥伴出現在公眾視野都得扣上一定不愛國的帽子麼?又是否社會認知一旦形成,此後商業合作中企業因怕被公眾過度聯想而將小眼睛藝人拒之門外,甚至,那些容貌特徵明顯的“眯眯眼”模特、影視從業者就此從螢幕上消失?

最荒唐的莫過於過度解讀。

一個屢次出現食品問題的企業,被討論的不是它的食品安全;一部電影被討論的不是它的劇情和立意,而是它有沒有“自辱”,當注意力全部聚焦到“心靈窗戶”上的時候,這何嘗不是一種目光有限呢?

作者:宇梟

監製:王俊稷

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