時間進入到2021年六月，除了各平臺的晚會之外，國內外的服裝品牌也進入到了春夏新裝上新的時間節點，因此不少奢侈品牌都會選擇在六月份展開新的品牌活動，在這些活動當中，品牌大使以及品牌好友往往也會出席助陣。頂級奢侈品牌香奈兒就在六月初舉辦了一場私人晚宴，說是高階手工坊預覽系列，其實並不開放媒體內場拍攝，整個活動也非常低調，儘管當天晚上有非常多的一線藝人到場，但在社交媒體上卻沒有做過多的宣傳，這也讓不少人對香奈兒的高冷態度感到好奇。

畢竟在流量為王的時代，任何品牌舉辦任何一場活動都是希望能夠獲取最好的聲量和關注度，難道香奈兒完全不在乎這些嗎？其實這是源自於香奈兒的品牌文化，與其它品牌要求一瞬間的流量不同，CHANEL更願意花費時間來維護自己的好口碑。最明顯的例子就是出席品牌活動的藝人所拍攝的照片，要經過CHANEL的總部稽核透過才可以發出，這也是為什麼很多出席活動的藝人工作室，往往要在臨近活動開始，或則活動結束之後才能夠發出圖片的原因所在。

這樣一絲不苟的程式也體現在品牌的社交賬號上面，其它的品牌會在活動當天事實更新所有藝人的活動狀態，紅毯照片、內場照片、大合照、官宣動態等等，往往有活動的時候會更新上十幾條，是很正常的事情。但是CHANEL卻不是這樣，往往一個活動官博只會更新一條動態，按照咖位大小順序艾特品牌大使或好友，而這一條動態也幾乎不會在活動當天發出，經常是活動已經結束兩到三天的時間內才會給出一條宣傳動態，甚至有些活動都沒有官博宣傳，可以說是非常高冷了。

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同樣的慢節奏也體現在品牌對於代言人的官宣流程上面。當然啦，國內目前最高的title就是周迅的品牌形象大使，在18年之後，各種支線大使也統稱為品牌形象大使。在給title這件事情上面，品牌還是非常大方的，但是從官宣流程上來看，的確非常漫長。早在2019年末便有爆料稱王一博已經拿下了CHANEL的品牌形象大使title，但是到現在為止都沒有正式官宣，也因此引來了不少嘲諷的聲音，許多路人黑粉都表示王一博很可能根本沒有香奈兒的title。

其實並不是這樣的，先不論王一博是否拿到了title，僅從品牌的角度來說，拖上一年的時間在官宣也是很正常的事情。在王一博之前的所有品牌形象大使，幾乎都是這樣一個漫長的流程。這裡舉兩個例子，從被爆料到最後官宣，劉詩詩用了大半年的時間，而從拿下title到最終官宣，井柏然同樣用了一年多的時間，足以見得品牌本身的官宣流程就非常慢。那麼當然會有人好奇，為什麼品牌的官宣流程如此之慢呢？主要有三個方面的原因可以探討一下。

第一點就是考察期的問題，奢侈品牌不同於快銷品牌，貪圖的是流量藝人一時的流量，奢侈品牌往往會更加重視藝人與品牌的調性是否相符合，同時還要確認這個藝人是否存在口碑上面的風險，畢竟一旦官宣之後，口碑方面出現問題，是會影響到品牌的整體形象的。例如早前的白百何，在官宣了CHANEL腕錶大使之後便曝出緋聞，隨後品牌活動也基本不會再請到白百何。所以為了風險考慮，品牌一定要充分的瞭解，並且考察過藝人之後，才會給到合作的title。

第二點則是品牌會有自己的宣傳計劃，在沒有活動和新品推廣的時間段中，基本不會選擇官宣新的品牌形象大使。大多數品牌形象大使都是配合活動一同官宣的，一方面能夠為活動或者大秀帶來更多的關注度，另一方面也比較正式一些；第三點就是品牌雖然有非常多的合作藝人，但是拿到正式title的藝人是有固定流程的，流程大概就是要到總部拍攝官宣物料，要完成出席大秀、探訪故居等一系列的固定流程，只不過現在的情況沒有辦法出國拍攝，想必也在一定程度上延緩了新人的官宣進度。但無論如何，從目前的情況來看，王一博與香奈兒肯定是有密切合作的，粉絲只需要安心的期待物料就可以啦。