看似“真誠”的“種草帖”，可能是商家滿滿的“套路”。

某UGC平臺首頁截圖。

“私藏店鋪”“親測有效”“無限回購”——你是否也看到過這些“種草”帖，是否也在網紅、博主的鼓動下購買過相應產品呢？

如今，“種草”現象火爆。不只是有影響力的博主，許多素人也加入了“種草”陣營，分享心得。許多網友在購買前，習慣於先去“小紅書”“B站”等UGC（使用者原創內容）平臺搜尋相關分享帖，再進行購買。

最初，這類內容的確大多來自使用者自發分享，但如今，這些“避雷”帖正在逐漸變成“雷”：許多商家會按照一定的“套路”炮製此類軟文。

商家提供資料，找寫手模仿素人語氣，按照平臺特性代寫筆記、測評，後續還會“刷資料”、按大資料進行精準投放等等。

在這種完備的“套路”下，比較單純的平臺使用者分分鐘就“上鉤了”。

營造成素人真情實感“安利”的表象，正是這些商家的目的。這類帖子往往會營造出一種“購買氛圍”，推動使用者進行購買。

產品一傳十、十傳百，形成“網紅”效應後，就會有更多的人在趨同心理的影響下“跟風”購買。

例如現在，“種草”帖中往往會使用“原地封神”、“YYDS（永遠的神）”、“絕絕子”之類的話術，看完這種帖子的確“很難不心動”！

瞭解商家“套路”後，作為使用者的我們，應當仔細鑑別、理智“種草”，不要僅因幾句話就“衝動下單”。用更多元的視角看待問題，而不是被大資料束縛，據守在“資訊繭房”裡。

不說了，沸騰君想去清理清理收藏夾裡“種下”的“草原”了~

作者|耿心玥

編輯|丁慧

實習生|耿心玥

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