以傳承之名,優雅運動的創想與變革

20年前時尚流行文化剛進入中國,那時候運動與高階時裝還顯得格格不入,先鋒設計和大膽明快的色彩還不被大眾所廣泛接受。

在文化、藝術、影視、娛樂等泛娛樂產業不斷交織和碰撞融合下,運動與高階時裝的界限開始慢慢模糊,大膽的設計和先鋒的穿搭風格也成為了年輕人趨之若鶩的生活方式。如今時尚,運動,高階時裝互相影響,它背後代表的是先鋒的創新精神,千禧一代渴望享受青春,對美的一切有著天馬行空的想象。

近幾年,我們總能在國際巨星私服和時尚博主穿搭的照片裡,看到義大利時尚運動品牌 FILA 的身影。

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

圖為國際巨星 Rihanna 和 Kendall 身穿 FILA 私服

剛剛結束的米蘭時裝週上,FILA 110週年大秀,再次掀起時尚潮流。義大利米蘭時裝週,四大時裝週之一,時尚界炙手可熱的殿堂級盛會,每年參與的都是高階時裝品牌,如 Gucci,Prada,Fendi 等,而 FILA 是唯一一個登陸米蘭時裝週的運動品牌,足以見其作為高階運動時裝風格的變革先驅地位和巨大影響力。

FILA:將摩登時尚從運動賽場帶入日常

縱觀 FILA 設計,最為適合優雅運動,一是在於其廓形上的剋制,沒有傳統運動品牌過分追求寬鬆舒適或緊身功能,二是其90年代的復古感,如 logo 的運用,以及品牌主題色轉化為色塊與線條的浪漫運用,都充滿了迷人的貴氣和美感。除了運動場景,日常也可以時髦穿著。此次大秀對 FILA 的多個主題系列進行了展示,比如網球、有氧運動、賽車、水上運動、滑雪、籃球和高爾夫等多個主題,讓人驚異於其如此豐富龐大的產品線,能夠更大程度得滿足時下精英潮人們適應不同場景的穿衣、穿搭所需。

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

FILA傳奇前行系列

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

FILA傳奇前行系列

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

FILA傳奇前行系列

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

FILA傳奇前行系列

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

FILA傳奇前行系列

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

FILA傳奇前行系列

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

FILA 傳奇前行系列

開創 FILA 專屬美學符號

這個百年曆史的義大利藍血運動貴族品牌具有強大的的進取野心和變革精神,也就自然能夠理解,為什麼 FILA 的大熱鞋款:老爹鞋和貓爪鞋,能夠在眾多運動品牌鞋款中,開創出屬於自己的獨特美學符號,並受到粉絲們的喜愛。

“老爹鞋”的復古風潮,使得這個百年義大利品牌種草無數粉絲,幾乎人手一雙。FILA 老爹鞋標誌性的增高厚底,到鋸齒底紋,讓它便於搭配造型,博主們甚至會分享自己用 FILA 老爹鞋作不同風格的穿搭,正裝混搭、美式復古、日系街頭、運動休閒等,一雙 FILA 就可以滿足日常所需,配色豐富,讓它成為了大熱。

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

FILA DISRUPTOR 老爹鞋

除了老爹鞋,FILA 貓爪鞋也在迅猛佔據潮流人士的鞋櫃。貓爪鞋的鞋底延續了標誌性的增高厚底,鞋面融入抽繩元素,腳感舒適且修飾腿長比例,全黑款又可愛又酷,成為時下“甜酷女孩”們的心頭大愛。

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

FILA 貓爪鞋

縱觀 FILA 近幾年的大熱款,可以發現FILA 始終注重“設計美學與功能”的結合,致力於創造更為精緻、優雅、得體的運動服飾,既有運動的功能性,又比純運動服飾多了時髦感,很多運動品牌都在出老爹鞋,但在鞋子的設計細節上,FILA 打出了自己的特色,平衡好運動和時尚的尺度,對修飾腿長比例、上腳舒適感等功能性元素的實現,更具潮流屬性,讓“甜酷風”的貓爪鞋成為了一個新的熱門鞋款,在小紅書的品牌搜尋裡位居前列。

FILA 正是抓住了千禧一代消費者這一特點,不斷打破運動與時尚之間的界限,跳脫傳統框架,建立全新運動時尚風格,得到千禧一代消費者的喜愛。

2018年全球時尚資料平臺Lyst公佈“2018 most powerful logos”調研報告,FILA 位列第三。

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

2018最強 LOGO 榜單

FILA 深知偶像作為潮流文化的佈道者,可以有效將文化和消費兩個層面合二為一,互相轉化和滲透。FILA 緊跟著市場腳步,不斷更新年輕化的迭代,為品牌注入新鮮力量,先後簽約高圓圓、黃景瑜,Kōki,,蔡徐坤作為代言人,重新定義潮流文化,也表明了品牌在年輕消費者市場的全新嘗試與野心。

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

FILA 時尚運動代言人高圓圓

FILA 時尚運動代言人黃景瑜登上米蘭時裝週

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

FILA 潮流運動代言人 Kōki

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

FILA 代言人蔡徐坤

FILA 不斷破圈創新,建立 FILA 時尚美學

FILA 與時尚圈也一直有著緊密的聯絡,譬如大家熟知的 FENDI、3。1 Phillip Lim、MIHARA 等都與 FILA 進行過聯乘企劃,FILA 在融合時尚與運動的海域,掀起陣陣聲浪。

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

FILA X FENDI

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

FILA X 3。1 Phillip Lim

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

FILA X MIHARA

FILA 絕不只是一個“時尚潮牌”

溯源它的歷史,我們會發現一個擁有110年曆史唯一藍血貴族運動品牌的創想和變革。

FILA 始終注重對義大利優雅設計的傳承和創新,2018年是 FILA 的米蘭時裝週首秀,當時以 FILA 起源地比耶拉小鎮為設計靈感,展示了一系列時髦的都市運動時裝,如不規則的雪紡長裙搭配羊毛上衣,也從復古男士連體運動服中汲取靈感,打造凸顯女性線條的現代連體褲;2019年,則從勇敢的航海精神出發,從水、風、沙等元素汲取靈感,呈現了一場融合自然與航海精神的大氣磅礴的大秀;2020年米蘭時裝週,FILA 致敬傳奇登頂珠峰第一人萊因霍爾德,釋出了探險經典復刻藍色羽絨連體褲,豔驚四座。

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

FILA 2018年成為首個登上米蘭時裝週主日程的運動品牌

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

2019年 FILA 登上米蘭時裝週秀場

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

2019年 FILA 登上米蘭時裝週秀場

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

2019年 FILA 登上米蘭時裝週秀場

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

2019年 FILA 登上米蘭時裝週秀場

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

2020年 FILA 登上米蘭時裝週秀場

FILA 在米蘭時裝週上不斷傳達時尚新主張,以運動和時尚領域的沉澱為靈感,創作具有現代設計語言的運動時尚單品,定義全新高階運動時裝。秀場上的 FILA 以百年輝煌歷史為軸,創作出連線過去與未來的作品,展現具有當代精神的全新高階運動主張,秀出 FILA 獨屬 DNA。

巔峰再造,傳奇前行

優雅傳承、大膽突破、注重功能,每一年 FILA 都在帶給大家更新的驚喜,2021年 FILA 的米蘭時裝週展現是尤為特別的。此次,FILA 與英國最知名的文化策展人及時裝總監 Katie Grand 合作,重新詮釋了收藏於義大利 Biella 小鎮 FILA 檔案館的 FILA 百年經典設計,粉絲一飽眼福,看到了 FILA 歷史上那些最具標誌性設計的七大經典系列復刻,彷彿回到色彩繽紛、設計煥新、精彩紛呈的七十年代、八十年代。可以說,這是一次 FILA 的經典系列集大成復刻首秀,傳承意式美感,融入現代設計。

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

圖為 Katie Grand

大秀甫一開場,首先映入眼簾的是,科幻感衝力十足的場景設定,跳脫出了傳統秀場的刻板印象。隨後,FILA 標誌性的紅白藍三色元素,被完美運用於多個主題系列中,隨著模特的魚貫而出,譜寫成極富節奏感的華彩樂章。

以傳承之名,優雅運動的創想與變革

2021年,FILA 以此大秀拉開110週年慶典的序幕,在今年為我們帶來更多精彩的慶祝活動。更多精彩,敬請期待!

以傳承之名,優雅運動的創想與變革