手淘首屏改版以來，商家⼤多數創意開始從橫版轉向了豎版。設計師需要配合品牌從⼩⽅塊⾥⾛進⽤戶選擇域。

《阿里媽媽豎版創意視覺提升白皮書》應運而生。如果你是：美妝、服飾、食品、母嬰四大行業從業者，不要錯過本期乾貨。

【登陸阿里媽媽官網，檢視⽩⽪書完整版，報告約5000字，閱讀約需15分鐘】

篇幅有限，今天重點分享⾏業特徵如何⽤設計⽅法來展現，以便提⾼點選率。

一、什麼是行業特徵？

對每個商品，消費者都存有基本期待，⽐如對⾷物期待好吃、健康；對⾐服期待好看、保暖等，這些期待點即⾏業特徵，在設計時需要優先滿⾜。

⼀個創意可以是在⽂案和視覺⽅⾯都體現同⼀個⾏業特徵，也可以是多個⾏業特徵疊加表現。多個不同⾏業特徵之間也會有所側重，以顏⾊來做劃分：

以下重點摘取美妝⾏業特徵表達形式進⾏分析。

美妝⾏業包括了護膚、彩妝、⾹氛，其中護膚主要以功效為賣點，強調功效與對應的⼈群關係。彩妝、⾹氛更重視品牌調性和顏⾊視覺感官。整體利⽤活動、促銷、滿贈等營銷⼿段有利於促成購買。

功效

護膚品類可以利⽤視覺畫⾯突出功效，例如利⽤⽔元素來表達補⽔的效果，突出⾯部細節來表達抗衰⽼、淡化痘印等⽤後的效果。

品牌

護膚品、彩妝、⾹氛產品需要突出品牌，明確表達品牌名稱或者常⽤的商品暱稱，例如“⼩⿊瓶”、“⼩⾦條”、“神仙⽔”等⽿熟能詳的名稱，或直接將LOGO標識在創意的重要位置。

顏色

彩妝型別可直接將產品顏⾊表達出來，護膚品、⾹氛建議使⽤暖⾊調的創意。

促銷

活動

參與雙11、超品⽇、⼩⿊盒等IP合作時，將IP的LOGO與品牌LOGO進⾏整合透出，有利於增加消費者的信任感。

價格

網紅、明星

利⽤知名⽹紅進⾏安利，對於吸引消費者點選有⾮常明顯的正向作⽤。（注意：需與該⽹紅或明星有合作授權）

二、行業特徵在豎版構圖中的萬用排版法則

構圖排版核⼼關注【⽂字】與【產品】的關係，可新增【點選按鈕】促進點選。

常見構圖排版⽅式：⽂字和產品屬於上下關係，整體居中對齊。

⽂字豎版擺放，常見⽂字和產品左右關係。

⽂字作為⼀個整體，以模組⽅式放在產品前⽅或後⽅；也可浮層⽅式， 直接放產品上。

涉及產品⼩樣類排版⽅式。

三、美妝 | 服飾 | ⾷品 | 母嬰 四大行業知識點

以上內容來自《阿⾥媽媽豎版創意視覺提升⽩⽪書》，可登陸阿里媽媽檢視完整版。

四、進階版：豎屏動態創意

在豎版創意中，動態廣告不僅能場景化地多維展現產品，更可以完美連貫呈現品牌之美。

專家點評：“一鏡到底的電影視覺感，高階有氣質。呈現出來的場景如同愛麗絲的童話世界，情節走向觸動人心，這個形式特別適合有細膩調性的，提倡生活方式或者強調氛圍感的品牌，如美妝，手機，服裝等。”

專家點評：“構思巧妙。有序轉動齒輪和手錶指標轉動，形態上具有和諧感，以生動別緻的動態效果吸引關注，營造出全屏是我主場的霸屏感。”

雙11以來，YSL、倩碧、迪奧、嬌蘭、海藍之謎、希思黎、人頭馬、卡地亞、蕭邦、天梭···諸多品牌透過特秀，將理念以精彩創意形態傳遞給使用者。而品牌特秀也堅持在產品上保持突破，幫助合作品牌方在小方塊裡綻放其獨特美感，源源不斷釋放品牌勢能。