國產製表品牌和浪琴歐米茄比差在哪?

國產製表品牌和浪琴歐米茄比差在哪?

國產腕錶在鐘錶界的地位不能說低但也真的偏冷門,直白一些可以說有人寧願去選擇買打著頂級瑞表的名頭實則是山寨的腕錶,也不願選擇物美價廉的國產腕錶品牌。

國產製表品牌和浪琴歐米茄比差在哪?

國產製表品牌誕生之初有多輝煌,如今就有多落寞,一手好牌打的稀碎的國產品牌到底在幹什麼?

此類問題很多鐘錶專欄或者表圈大佬都不願意提及或選擇避而不談,但事實擺在眼前,我們應該正確認識到鐘錶界的區域差距。

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國產腕錶被世人詬病的主要原因歸結下來主要是這三大類:

1、品牌定位。

這是目前國產腕錶最明顯的劣勢,上至幾十萬,下至幾百塊,價位區間跳動的幅度巨大,品牌定位十分薄弱。

似乎什麼風格都能滿足,但似乎什麼風格都處在半吊子跨度。

反觀較為成熟的瑞表體系,以斯沃琪集團為例,千元入門級有天梭,萬元入門級有浪琴,高階路線可選歐米茄……

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每個品牌定位明確,等級劃分明顯,消費者完全不用思考自己的經濟承受能力在哪個品牌之中。

2、營銷沒做好,掰不動國民根深蒂固的認識。

價格貴的不一定是最好的,但進口的總是能給人莫名而來的“信任感”。

似乎只要商品帶上“進口”標籤,無論是它的質量、品控還是價值等因素都是上乘好物,這種觀念從上世紀就已經開始,直至今日也依舊影響著後人。

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在鐘錶圈各大新聞、論壇、影片等板塊中,國產腕錶品牌露臉的機會屈指可數,拍攝的廣告片也一言難盡,看完之後只感受到一股雲裡霧裡的感覺。

開頭給人高階大片的既視感,但沒想到開頭即高潮,也許是經費緊缺,又或是看不懂的才叫高階藝術。

其次國產品牌幾乎不作“稀缺”的噱頭,喜歡的款式在市面上基本都能買到。

但這就不是品牌的不對了,只能說現在的消費者太難伺候,限產了嫌棄“一表難求買不到”,不限又嫌人家滿大街都是。

瞧給你慣得!

3、設計沒有靈魂。我國的鐘表製造業發展較晚,在新中國成立時期,腕錶製造業幾乎被瑞士等西方國家壟斷。

在瑞士、德國、日本三大鐘表品牌製造業面前,國產鐘錶品牌作為後起之秀顯得過於渺小,於是部分國產腕錶品牌選擇直接複製貼上西方國家的套路。

火爆的瑞錶款式出個遍,不用動腦就能賺錢這種事哪有幾個忍得住。

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打著“別人有的我也有”的想法,被消費者詬為“舔狗”之病,看不到中國元素的設計所在是其次,毫無辨識度可言是關鍵。

先止於以上,有些國產品牌能吐槽的點實在太多,這裡就不過多介紹了,感興趣的表友可以移步評論區留言一起討論。

但諸多國產品牌做出的反面教材不能讓優秀的國產品牌去背鍋,正如第三點所述,我們雖是後起之秀,烙印在中華民族心中那份不服輸的精神卻永遠都在影響著每一代。

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1955年,在當時沒有專業的工具和裝置,也沒有相關的生產經驗及技術的前提下,幾家鐘錶廠依舊積極響應國家號召,毅然決然的投入到研製國產腕錶的隊列當中。

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同年3月24日,他們在耗時兩個多月的時間裡,憑藉肉眼及純手工的製作,我國第一枚國產腕錶誕生,改變了我國不能自主生產研發腕錶的歷史。

這款腕錶名為“五星”,意為中華,生於天津手錶廠,譽為中國手錶製造元年。

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也許第一枚國產腕錶在精密時計領域尚不完善,但毫無疑問它的誕生為其後我國的製造業打下了堅實的基礎,更寓意著中國的強大盛興。

後來天津手錶廠以此為基準,研發了旗下第一代產品“五一”牌腕錶,其後改名為“東風”。

海鷗表相信大家都不陌生,它的前身就是天津手錶廠,經典國產腕錶品牌,也是以“中國第一枚手錶”的title被表友們熟知。

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在之後的一段時間裡,陸陸續續出現許多諸如北京表、上海表等優秀的國產品牌,同時也向著複雜機械製表領域不斷邁進,現如今陀飛輪、萬年曆、航天計時等諸多複雜功能均已攻克。

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縱使國產腕錶再多的不是,但多數仍舊是優秀的良心企業,而我國在鐘錶類目的進出口規模也佔據著非常大的市場份額。

根據華經產業研究院資料顯示:2022年1月中國

鐘錶及其零件出口金額為46,833。6萬美元,相比2021年同期增長了10,135。5萬美元,同比增長27。6%。

規模之大可想而知,海鷗在1973年還曾創過4,666萬美元的外匯收入,輝煌的歷史讓它確實有驕傲的資本。

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上海表、北京表、海鷗表這三大國產腕錶元首也曾是上世紀七、八十年代的結婚三大件之一,在當時倘若作為彩禮掏出一枚,就沒有娶不到的姑娘,打動不了的岳父岳母。

前輩們作為優秀表率為中國的製表業正名,後輩們當然也不甘示弱。

首先是較為成功的國產製表品牌飛亞達,憑藉出色的製表技藝,成為了中國載人航天事業合作伙伴,最出名的便是伴隨航天員楊利偉進入太空,共同完成航空作業的偉大壯舉。

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飛亞達於1993年完成上市 ,並在2001年進入瑞士巴塞爾鐘錶博覽會,在2005年,楊利偉代表中國航天部門訪問俄羅斯時,還將飛亞達做為“國禮”贈送給了俄羅斯航天署,這是近代以來國產製表品牌走向世界舞臺的標杆案例。

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其次飛亞達的攝影師系列和四葉草系列一經推出就廣受追捧,也更符合現代審美,官方售價僅在3000-5000區間,親民友好。

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美中不足的是,消費者對於飛亞達的馬赫系列並不太買賬,外觀設計上與部分知名瑞表嚴重相似,價位區間跨度較大。

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這也就對應了上述第二點所說的“品牌定位不明確”,同一個系列之中有萬元級、也有不到3千元的產品,品牌調性的不統一,讓飛亞達沒有形成很好的品牌認知度。

在核心方面本就落後於瑞表,如果不在設計方面做足功夫,消費者肯定是不會為情懷做長久買單。

而在設計方面下足功夫的品牌以最近比較熱門的鼎唐為例,在品牌定位上,鼎唐十分明確自己想要走的路線,以高階腕錶為載體,將璀璨的中華文化與世界高階製表技術和工藝結合,向世界彰顯中華文化的自信與盛興。

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鼎唐多數系列錶款皆以傳統中國元素為設計靈感,將中國風於腕錶之中呈現,辨識度極高。

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令人印象深刻的長城系列不僅在辨識度上下足了功夫,還將象徵著中華民族之魂的長城以極佳的觀賞角度濃縮於錶盤之上,設計師透過浮雕工藝及手動打磨技術,讓佩戴者在腕間就能欣賞到壯闊宏偉的偉大歷史豐碑。

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錶殼飾以形似長城的紋路設計,搭配同樣獨具中華元素的太極雙魚錶冠再度呈現出高階製表的視覺盛宴。銘刻出長城磅礴的精神力量,傳達給佩戴者擔當天地、毅志成城的價值觀。

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而五行系列更是鼎唐將精湛的製表技藝運用到中國震鑠古今的五行哲學元素之中,五行五款分別對應著金、木、水、火、土,錶盤五行的屬性亦在機芯上以漢字的字型演變雕刻出來,寓意此哲學思想從遠古到現代,生生不息。

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以金為例,錶款採用高科技電離子鍍金工藝,錶盤利用金箔作為錶盤材質,結合金的代表色銀白色作為夾板顏色,使得整個時計配色相得益彰,加配手工縫製舒適鱷魚皮錶帶,佩戴舒適度得到進一步提升。

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同時五行之中的金寓有嚴而有威、貴而堅忍、穩而立斷的行為品質,受眾人群多為從事商業、企業家及領導者。

其中絲綢系列更有深刻寓意,作為萬里綿延的絲綢之路,推動著中華與世界⽂明的交融。既是開創精神的卓絕體現,更是融通世界的璀璨見證,鼎唐將這一元素同樣賦予到腕錶之中,完美詮釋中國與世界文明的相互融通。

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設計師以絲路最有代表性的沙漠、駝隊商旅為錶款元素,錶盤上方是一張古地圖和一條貫穿東西方抽象的絲路。錶盤巧妙地運用分層及立體結構的手法,搭配3塊不同厚度和形態的金屬片,將沙漠變幻莫測的形態展現到錶盤之中。

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駝隊採用的金屬浮雕十分考驗設計師的打磨工藝,再賦以做舊和鑲嵌技術,將千年以來,古老的絲路駝隊,懷著“商通萬里”的追求精神於錶盤之上徐徐展開。

營銷做的再好也不如將心思放在產品的質量把控之上,“沒有人能夠真正擁有百達翡麗,不過是在為下一代保管”這句廣告語聽到耳朵起繭,事實上只要保管得當,所有優秀的機械錶同樣能夠做到如此。

在鼎唐展出的售後服務政策中可以看到,每一枚鼎唐腕錶都將享有終身免費非人為的保修服務,終身免費這一舉動即使是知名瑞表也未曾嘗試,可見鼎唐對自身產品質量有著足夠的信心。

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此外鼎唐腕錶還可享受一次終身以舊換新服務,即消費者可以原購買價換購新款鼎唐腕錶。無論是品牌的信心和實力,還是對於使用者的體驗,鼎唐在國產製錶行業裡無疑是先行者。

鼎唐推出的錶款多為限量製作,定位於萬元級別的高階製表品牌,如若說鼎唐存在的劣勢,那就是較為“年輕”。

國產製表品牌和浪琴歐米茄比差在哪?

作為新生代國產製表品牌,尚未深刻烙印在國民心中,對於改觀我國消費者對國表的認知中還有一段路要走,相信有自己明確目標的鼎唐也不會讓消費者們失望。

寫在最後:多數消費者對於國產製表品牌的態度為:你可以不如人家,但請讓國民看到你已經盡了最大的努力,賽場上留下的汗水問心無愧,毫無遺憾,一昧的賣慘只會消磨粉絲耐心,最終慘遭唾棄。

你還會期待國產製表品牌的崛起嗎

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