蓮花味精商標即將被拍賣?盤點那些你不知道的商標價值

七月初,昔日味精大王蓮花味精商標即將被拍賣償還欠款的訊息一傳出,市場一片唏噓。

蓮花味精商標即將被拍賣?盤點那些你不知道的商標價值

據悉,蓮花系24枚商標由拍賣網站公佈的資料得知,每枚商標單價從80萬到600萬不等,24枚商標總估價高達8228。63萬元,並將在8月4日於阿里正式拍賣。

蓮花味精商標即將被拍賣?盤點那些你不知道的商標價值

曾經的味精第一大廠,如今也跌落神壇,到現在需要依靠拍賣部分商標來償還鉅額欠款,令人感慨世事無常。

商標作為企業的無形資產,伴隨著企業的興盛而知名,儘管企業逐漸沒落,簡單的文字或是圖示,在關鍵時刻,仍然具有很高的價值。

商標對企業的關鍵作用

1、

商標授權

企業的商標其實可以透過授權給他人使用來獲取利益,這一經營模式可以為企業發展帶來巨大的利潤。同時,企業進行商標授權也可擴大自身品牌的知名度和銷售範圍。

典型的例子:

南極人

蓮花味精商標即將被拍賣?盤點那些你不知道的商標價值

不知道大家是否有注意到,現在在各大購物平臺搜尋南極人,會出來各式各樣的商品,上到電子產品下到服裝、廚房用具等,都有南極人的身影。

似乎只有你想不到,就沒有他不賣的!為什麼會出現這樣的情況呢?

因為南極人早已不僅是我們熟知的那個保暖內衣品牌,它轉換了經營方式,取消原來的生產模式,早已關停了自身的生產工廠,通過出售南極人的品牌來獲取效益,俗稱“賣吊牌”。

即便是這樣,根據其財報顯示,僅2019年光靠“賣吊牌”的營收入就已超過13億,佔當時全年總收入的1/3左右,顯而易見,品牌授權似乎是一門頗有“錢”途的生意。

直接賣個商標就有豐厚的回報,不過這樣真的可以長久嗎?

蓮花味精商標即將被拍賣?盤點那些你不知道的商標價值

仔細想來,這樣的做法其實是在持續消耗自身品牌,如果一直消費自己的商標,當打著“南極人”名字的產品越來越多,質量卻無法把控,銷售越來越混亂的時候,回頭再看當初賣商標的這個舉措,是不是在胡亂消費自己的口碑呢?

當然後來南極人創立了南極電商,進軍零售行業,開啟了事業新徵程。

2、

商標質押

商標權質押貸款是企業以其商標專用權作為質押物,從銀行取得貸款的一種融資模式,可以給一大批企業尤其是中小企業“貸”來“真金白銀”。

商標質押融資可以為企業解決資金難題,提升企業核心競爭力,擴大企業市場份額,增加企業效益。同時豐富企業的融資渠道,也大大降低了企業的融資成本。

3、

商標拍賣

企業破產,商標拍出天價的例子比比皆是,就如上面提到的蓮花味精商標拍賣事件。

當企業無法償還債款的情況下也可以選擇拍賣其商標來償還債務,某些商標拍出的價格甚至會比一些有形資產高。