真正的高手 都有破圈思維

為了跟上Z世代群體的的節奏，廠商在做產品時，既需要有「現在感」，也需要有「未來感」。所謂「現在感」，就是滿足他們感知內的需求；而「未來感」，則是要帶給他們超預期的驚喜。

vivo S系列便是這樣的「高手」，該系列雖然以人像拍照為切入點，但從未對自身設限。其誕生的4年間，vivo S系列不斷的拓展產品邊界，持續的為使用者輸出驚喜，從而實現了從細分領域快速切入到中高階大眾市場的華麗轉身，收穫了近3000萬的使用者基本盤，這就是高手！

而剛剛釋出的vivo S15系列，則再次給使用者帶來了驚喜：以人像旗艦為載體，進一步注入了「電競基因」，Pro版竟然堆上了5奈米輕旗艦天璣8100+獨顯晶片Pro的雙芯組合，直接將遊戲效能拉滿。

網友們不禁感慨：“人像之王這是要搶遊戲手機的飯碗啊”、“成年人的世界從不做選擇，拍照與遊戲全都有”、“vivo狠起來連自己都打”。

一直以來，S系列都是vivo佈局中高階市場的核心力量，從vivo S12系列開始，便在效能與綜合體驗層面開始發力，而這一代vivo S15系列則更為生猛的開啟了「破圈之路」，直接劍指「更高階旗艦」與「電競手機」。

斜槓青年，從不設限

何為斜槓青年？

斜槓青年指的是一群不再滿足“專一職業”生活，而是選擇擁有多重職業和身份的、體驗多元生活的人群，是當下年輕人尤為熱衷的生活方式，比如筆者自己，創業者/媒體人/講師，斜槓青年便成了我們這類人群的代名詞。

今天要講的vivo S15系列，我們也可以用「斜槓青年」來形容它：人像旗艦/電競旗艦/顏值擔當。

不信我來一一解答。

「人像旗艦」

vivo S系列誕生之初，就是以人像拍照為切入點，獨創的將AI演算法引入其中、自研3D 5重超質感美顏、自研微米級煥膚塑顏技術、獨家定製5000萬人像感測器、首創極夜微縫補光燈……從而實現了「硬體+演算法+創新」三位一體，可以說是業內人像拍照細分領域投入最多，也是最成功的一家。

正是因為如此不設限的投入，vivo S系列在短短不到4年間，就獲得了近3000萬的使用者，無論是使用者體量還是口碑，都是毫無疑問的「人像之王」。

沒有對比就沒有感知，單就這3000萬的體量來說，舉個例子，當年人像拍照最火的美圖手機，其年銷售量最高時也不超200萬臺。不僅如此，我們可以看到近幾年同賽道中除了vivo S，從未出現過其他爆款。人像攝影，堪稱是vivo S系列的「絕對領域」。

而最新一代vivo S15系列，更是在後置中加入了定製索尼IMX766V感測器+蜂鳥超級防抖組合、影棚級的演算法、多種電影感的濾鏡與玩法，夜景影片與拍照能力也向著vivo X80看齊，堪比全天候人像大師。

「電競旗艦」

從代號為“Superman”的vivo S12系列開始，S系列突然對力量充滿了渴望，搭載了次旗艦處理器天璣1200，並透過KPL比賽用機標準認證，一躍成為人像拍照領域玩遊戲最好的手機。

令人萬萬沒想到是，vivo S系列對效能的渴望並未止步，在最新發布的vivo S15 Pro上，不僅搭載了口碑之王天璣8100滿血三大件，還加入了iQOO旗艦機型中備受好評的獨顯晶片Pro，直接將效能拉到電競旗艦水準。

這還沒完，該機還搭載了一塊6。56英寸三星最新E5材料120Hz Amoled超感曲面屏，擁有300Hz觸控取樣率，1000Hz瞬時觸控取樣率，應該是目前綜合規格最好的一塊電競手機屏。

可以說，這已經不是一款玩遊戲最好的人像拍照手機，而就是一款實打實的電競旗艦。

「顏值擔當」

我們知道，vivo S系列一直有著自己的設計美學，比如第一代採用了零界全面屏設計，S5上極具個性化的幾何菱形美學，以及vivo最薄5G手機S9。vivo S系列一直在探索著年輕人對於美感的喜好。

vivo S12系列，在細節上無限靠攏X系列，比如整機的質感、再或者頂部的Choker設計，然後再透過配色與區域性設計凸顯辨識度，顏值拉滿。

在最新的vivo S15系列上，我們已經可以看到S12系列設計ID的傳承與精進。

縱看vivo全系產品，vivo S15系列有直有曲，可以說是最符合年輕人審美的顏值擔當。

綜上，這就是從不設限的vivo S系列所展示的屬於Ta的三大標籤。

看到這裡，你是否發現vivo S系列實際上是用極其短的時間復刻了X系列「從輕薄智慧手機——影像旗艦——高階旗艦」的連續越級之路，Ta已經從一個專注細分賽道的機型，透過持續吸收旗艦產品線的能力，成為了一款真正意義上的「次旗艦」系列。

這種感知不僅體現在產品層面，市場層面也給出了非常明確的答案，在Counterpoint剛剛公佈的2022年第一季度中國智慧手機250-399美元中高階市場報告中，vivo以28。2%的市場份額位居第一，其中vivo S12系列的銷量則佔了總銷量的近12%，高於紅米K40、榮耀60、華為Nova9。

這一成績，進一步證明了S系列在vivo整個產品戰略中的重要意義，當X系列全面衝擊高階市場，vivo S系列則快速的承接了原有中高階市場，不給友商侵蝕的機會，助力X系列全線升級。

同時，T系列快速卡位中端市場，vivo漂亮的完成了全產品線的雙向延展。

產品為本，持續破圈

vivo S系列之所以用了不到4年時間， 就可以在中高階市場站穩腳跟，離不開vivo在“設計驅動”賽道的長期堅持，產品為本。

“做出偉大的產品，不僅要有強大的科技儲備和技術創新之外，還要有思想上、理念上、價值觀上的設計驅動”vivo創始人沈煒曾強調。

設計驅動是一種以使用者為導向的系統思維方式，始終把使用者放在第一位，洞察使用者真實的需求，哪怕它是潛在的，哪怕是使用者看不到的地方，也要下功夫，埋頭種因。

在vivo S系列演進過程中，我們可以很直觀看到「設計驅動的力量」。

S系列的誕生，是vivo洞察到市場與年輕使用者對於人像拍照的需求，所推出的系列產品，從S1到S7三代產品中，可以看到vivo對於「人像拍照」與「設計」的專注，也正是因為這兩個使用者感知強烈的點，S系列快速開啟局面，並在年輕使用者心中建立起了屬於自己的“心智標籤”。

「專注但不設限」，當S系列在以上兩個賽道無限接近極致時，vivo又將年輕群體所關注的「效能」注入其中，正是這種在使用者需求基礎上做加法的正向迴圈，使得S系列可以持續破圈，成為了「年均千萬級」的口碑之作。

最新一代vivo S15系列，可以說已經完成了從量變到質變的飛躍，該系列已經從曾經的「人像之王」演進成為了如今的「全能次旗艦」，正如vivo產品副總裁歐陽偉峰所說，這一次不讓年輕人做選擇題，vivo S15系列都可以。

很明顯，旗艦雙芯+人像之王+旗艦機ID設計，又趕上一年一度的618，vivo S15系列的爆發已經毫無懸念。

編者按：

人們的需求是不斷升級的，當第一需求得到滿足後，便會衍生出更多層級的需求，就好比打開了潘多拉魔盒，這也是為什麼多年前「單純追求價效比」、「小而美」、以及「細分定位」機型逐漸被市場淘汰的原因。

破圈者，不破不立，唯有不忘產品之本，持續update，才能將“出圈”這條路走下去。