此衡昌燒坊，非彼衡昌燒坊的一場烏龍，近日終於以經銷商被罰款60萬元有了階段性的結果。

而透過處罰決定，抽絲剝繭後發現，一系列歷史淵源浮現，“會展大王”鄧鴻涉及其中。且伴隨著鄧鴻就酒業宏圖的夢想。

被罰60萬

6月12日，藍鯨財經記者在成都市場監督管理局官網瞭解到，衡昌燒坊經銷商因虛假或者引人誤解的商業宣傳，被罰60萬元，並責令停止違法行為。

圖片來源：成都市場監督管理局

行政處罰書顯示，執法人員對成都亦玖亦玖終端企業管理有限公司慶雲西街店檢查發現，當事人經營場所有一塊高約1米、寬0。6米的可移動式宣傳製品，該宣傳製品顯示內容為，“衡昌燒坊，百年醬宗，仁懷縣誌記載，1929年周秉衡在茅臺村開辦‘衡昌酒房’”。

該塊宣傳製品上還顯示，1941年賴永初接管周氏“衡昌酒房”，並更名為“恆興酒廠”。生產的酒最初命名為“衡昌茅臺”，後改名“賴茅”。1953年7月茅臺酒廠接辦“恆興”酒廠。同年八月，茅臺酒廠正式取名‘貴州省茅臺酒廠’。衡昌燒坊紀念裝統一零售價每瓶2999元，衡昌燒坊經典裝統一零售價每瓶1599元。

監督管理局方面認為，當事人（成都亦玖亦玖終端企業管理有限公司慶雲西街店）於2021年7月起至調查之日截止，在其經營場所擺放宣傳製品，在經營場所擺放的宣傳製品即使不是當事人製作，但當事人作為產品經銷商，實施了在其經營場所張貼、擺放宣傳製品的行為，對於宣傳製品的真實性，當事人不能提交證據證明。

行政處理書稱，該宣傳牌和宣傳版面使消費者對其銷售的衡昌燒坊的歷史淵源產生誤解，構成虛假商業宣傳。當事人與貴州茅臺酒股份有限公司無任何法律意義上的關係，使用“貴州省茅臺酒廠”進行宣傳也沒有獲得貴州茅臺酒股份有限公司的授權或許可。

白酒行業分析師蔡學飛對藍鯨財經記者表示，衡昌燒坊作為定位高階及超高階的醬酒品牌，必然需要在品牌文化方面深度挖掘茅臺歷史與溯源，增加品牌話題度，以提升品牌價值、增強品牌曝光度和市場聲量，從而匹配高階產品的溢價。並且衡昌燒坊以團購銷售為主，大量的定製產品擴大了企業銷量的同時，其實也在一定程度上增加了品牌的管理難度。因此，不可避免地在經銷商宣傳層面出現一些衝突與問題。

藍鯨財經記者就衡昌燒坊與茅臺之間的關係、品牌來歷等相關問題聯絡到衡昌燒坊，截至發稿並未獲得回覆。

衡昌燒坊前世今生

既無法律關係，也無授權或許可，為何衡昌燒坊會打著茅臺的旗號出道？

熟知茅臺酒的人都知道，茅臺酒廠實際上是由華茅、賴茅、王茅三家酒坊合併而來，1951年，仁懷縣人民政府分別以贖買、沒收和接管的方式，將成義燒坊（華茅）、榮和燒坊（王茅）、恆興酒廠（賴茅）三大燒坊國有化，成立了貴州省專賣事業管理局仁懷茅臺酒廠，1953年更名為貴州省茅臺酒廠。

其中，賴茅的前身即是周秉承開設的“衡昌燒坊”。

貴州政協報2019年11月1日刊有衡昌燒坊創始人周秉衡幼子周正明的口述實錄其中提及，1927年周秉衡在茅臺鎮買地40畝，從而奠定了建廠基礎。該廠位於茅臺鎮郊丘陵地，面向該鎮主幹道，北面赤水河，經過一年多的努力，建築廠房五棟，酒窖十七個，發酵池兩個，購馬騾十七匹。

“1938年，賴永初入股6萬大洋，父親將‘衡昌燒坊’作價1。5萬大洋，賈文欽將黔昌銻廠作價5千大洋入股，股本共8萬大洋，成立了‘大興實業公司’。”周正明在該文章中稱，合作至1941年，賴永初收購了父親在大興實業公司的股份，將“衡昌燒坊”改名為“恆興酒廠”。直至50年代初，當地政府接管，其產能在三家酒廠名列前茅，其廠址仍是茅臺酒的主要生產車間。

在賴永初獨資經營恆興酒廠後，便以自己的姓氏“賴”和產地茅臺鎮的“茅”將所釀的茅酒命名為“賴茅”。

50年代後，賴茅歸為茅臺所有，其中也經歷一些波折，於2014年，經過北京高階人民法院的判決，正式判定了賴茅商標歸屬於茅臺股份。

而恆興酒廠則由賴永初嫡子賴世強，於1983年在茅臺鎮獨資恢復重建，並延續至今。

根據恆興酒廠官網記錄，賴世強聘用當年“恆興酒廠”主要釀酒師主持生產工作，嚴格按照父親所傳工藝及配方，釀出沉寂近30年的“賴茅”酒。

一位不願意透露姓名的業內人士對藍鯨財經記者表示，此衡昌燒坊非彼衡昌燒坊，這是業內公認的事情。（衡昌燒坊）就是蹭茅臺的熱度一是為了擴大知名度，二是品牌走的是高階路線，藉助茅臺的品牌形象鍍金。實際上現在賴茅歸為茅臺集團所有，恆興酒廠則賴氏後人經營，現在所謂的衡昌燒坊實際上是鑽了空子，並不是歷史上真正的老字號。

品牌宣傳移花接木？

回到上文，被罰款的衡昌燒坊經銷商又屬哪家？

需要提及一人，“會展大王”鄧鴻。

公開資料顯示，鄧鴻出生於1963年，有從軍經歷。1995年，鄧鴻攜資從美國回成都，隨後大手筆投資14億元興建位於成都金牛區沙灣的國際會展中心。2003年12月開始在高新區投資建設總面積180萬平方米的成都新國際會展中心——“世紀城”。他曾名列2006年《福布斯》中國富豪排行榜第三百二十八位。

2013年，鄧鴻被傳失聯。新京報曾報道稱事涉“土地倒賣，虛開發票涉嫌逃稅漏稅，詐騙貸款”。

2014年底，鄧鴻現身大眾視線。

2017年4月，鄧鴻成立環球佳釀，並以董事長身份高調相。

上述“碰瓷”茅臺的衡昌燒坊，即是環球佳釀旗下產品。但是對於環球佳釀究竟是收購、入股抑或合作衡昌燒坊，媒體報道始終語焉不詳。

藍鯨財經記者透過中國商標網查詢到，鄧鴻實控的貴州省仁懷市茅臺鎮衡昌燒坊釀酒有限公司於2017年9月7日首度申請第33類衡昌燒坊商標。

同時，該公司圍繞第33類以衡昌燒坊為關鍵詞，共有141條記錄。

圖片來源：中國商標網

自此，新的衡昌燒坊橫空出世，“嫁接”了賴茅的歷史後，成為有歷史、有傳承、有老技術的茅臺“前身”——-衡昌燒坊。

2022年6月4日，糖酒快訊在對鄧鴻採訪中提及，做企業銷售或者什麼模式都不重要，重要的還是品質、品牌這兩個事。

“我要去做一款高品質的酒，那麼同時我又希望在品牌方面收購一個老品牌，把它慢慢復興起來。我覺得是緣分，衡昌它的歷史各個方面都符合我想去做這件事的一個條件。衡昌在歷史上有記載，叫衡昌酒坊，就是釀酒的酒坊。” 鄧鴻採訪中稱。