告五人380元的livehouse票,還香嗎?

告五人380元的livehouse票,還香嗎?

圖片來源@視覺中國

文丨鏡象娛樂,作者|顧貞觀

“你媽沒有告訴你,380真的買不起。”目前,告五人樂隊夏日巡演正在進行中,巡演官宣後便登上了微博熱搜,可見樂隊熱度,但與“巡演官宣”一同引發熱議的,還有380元的票價。樂迷們藉著告五人的出圈歌曲《愛人錯過》花式吐槽高票價,但吐槽歸吐槽,告五人巡演杭州站、西安站、南京站、重慶站等皆是開票秒空,這背後雖有著黃牛的推波助瀾,但真情實感搶票的樂迷也不在少數。

《樂隊的夏天》爆火後,國內樂隊的演出票價便一路水漲船高,但2021年,多數樂隊的票價基本在200元上下,如今告五人、八三夭等樂隊的門票刷了新高,自然會引發爭議。不過,這並不是當下livehouse票價的天花板,今年Rapper姜雲升的巡演票價最高達到669元。

告五人、姜雲升是否會掀起一波漲價潮尚且未知,但從大環境來看,音樂演出的票價只會漲不會跌,畢竟樂隊和獨立音樂人的出場費正在連年攀升,livehouse的運營成本也在連帶上漲,這些多出的成本,最終都落在了票價上面。

“窮開心”成為過去時

告五人此次巡演的輿論很是兩極分化,一方面,那些到場的樂迷們喊著“入股不虧”,另一方面,被高票價勸退的樂迷們直呼“買不起”,人與人的悲觀並不相通。380元的票價已讓一部分人無法承受,但這還只是官方售價,在二級市場,告五人巡演票價高到令人咋舌。一些二手交易平臺上,大多數轉手的巡演票賣到了五六百元,也有少數賣到了八九百,而黃牛票就更離譜了,一度炒到2000元,被樂迷們吐槽“這票價是告五人圍著你唱嗎?”

對livehouse來說,380元是一個新的價格檔位。簡單梳理一下近十年來livehouse的票價變化:2010年前後,諸如旅行團、反光鏡樂隊的票價基本在五六十元左右;2015年前後,livehouse票價突破100元大關,後海大鯊魚釋出專輯《心要野》時,票價便達到了120元;之後,livehouse票價上漲的更為頻繁,2017年,痛仰樂隊的巡演票價達到240元。

在那之後,200元以上的票價就成為了常態,220元、280元都是較為常見的售價。差不多十年時間裡,livehouse的票價翻了五倍左右。2021年前後,刺蝟樂隊開啟《赤子白仙》首輪全國巡演,學生票200元,全價票280元,當時便引發了爭議。不過,2021年時市場鮮少有高於280的演出,少有的都是老牌樂隊的巡演,比如痛仰樂隊“二十四城記”巡演售價300元,這已經屬於天花板級別了。

而今,告五人、八三夭等樂隊380元的票價,再度打破門檻,一般大型演唱會票價起步也就在380元左右,也就是說,livehouse的票價已經在向大型演唱會逼近。樂隊演出票價飆漲至380元的同時,獨立音樂人的演出票價也在飆漲,今年6月,姜雲升“命運Online”2022巡演第二站成都官宣,全價票499元,VIP票669元。

#姜雲升票價#衝上熱搜後,姜雲升在直播中迴應道:“巡演票是有一些貴,量力而行,你覺得值你去消費,你覺得不值乾脆一開始就不要消費,為什麼賣那麼貴呢,到時候你看了就知道了,用到了一些第一次使用的裝置。”對於姜雲升的迴應,不少人並不買賬,在他們看來,如果livehouse整體提高了票價,姜雲升和告五人要負主要責任。

誠然,如今大部分livehouse的票價仍處在一個正常區間內,以200元左右的票價為主,但參考過往經驗可以看到,價格天花板一旦被打破,票價便只會漲不會跌。曾經,票價平均值是100元,現在是200元,300元還會遠嗎?

答案是不會。事實上,除了livehouse,音樂節也在不斷漲價。

如今正在售賣中的海南草莓音樂節預售單日票達到580元,而2021年時,多地草莓音樂節的單日票價格尚在300多。售價比草莓音樂節更高的比比皆是,元氣森林音樂節成都站票價在588元至888元,星巢秘境音樂節票價在788元至2280元。曾經小眾的livehouse和音樂節票價越來越貴,“窮開心”也成為了過去時,貴是否有貴的道理暫且不議,但貴一定是有貴的原因。

“樂隊秀費你們想象不到”

告五人的巡演票能賣380元,是有底氣的。2021年下半年開始,一度在內地寂寂無名的告五人樂隊迅速進入大眾視野,當時他們的《愛人錯過》在抖音爆紅,之後《唯一》《披星戴月的想你》《好不容易》等歌曲也接連走紅,被諸多流行歌手翻唱,於是,告五人這支獨立樂隊逐漸脫離小眾範疇,成為了樂隊中的新晉頂流。有人覺得,與萬青、痛仰等樂隊的音樂實力相比,告五人的演出不值380元,但以人氣來說,告五人確實當之無愧。

流量和熱度影響票價,在《樂隊的夏天》之後成為一個普遍趨勢。《樂隊的夏天》第一季五強樂隊新褲子、刺蝟、痛仰、Click#15、盤尼西林的演出票價,在節目播出後都有非常明顯的漲幅,比如盤尼西林2018年的演出預售票和現場票價格分別為80元和100元,2021年時,他們預售票和現場票漲到了220元和280元。像九連真人這種同樣從《樂隊的夏天》走紅,但沒進入五強,人氣相較也稍顯遜色的樂隊,票價就比刺蝟、盤尼西林等樂隊低一點,九連真人2021年“首張錄音室專輯巡演”票價為180元。

可以說,《樂隊的夏天》真正帶火了國內的一大批樂隊,也讓livehouse和音樂節成為了年輕人線下消費的熱門新選擇,說Livehouse從無人問津到一票難求都不誇張。大麥2021年釋出的《五一檔演出觀察》顯示,當年LiveHouse票房較2019年同期增幅為448%,觀演人次增長為326%。

需求釋放刺激帶動價格飆漲,是最簡單不過的市場規律,近三年多時間來,livehouse和音樂節的票價之所以能一漲再漲,首先便源於市場需求的存在。

刺蝟、告五人、姜雲升的演出票價雖高,但依然被一搶而空,有的樂迷更是邊罵邊搶,總有人為高票價買單,至於值不值,樂迷心中自有判斷。livehouse和音樂節票價接連上漲的第二大原因,在於樂隊出場費的上漲。《樂隊的夏天》播出後,“某大陸年輕樂隊的出場費是1。5萬,上節目之後,出場費直接漲到了30萬”的爆料一度引發關注,一夜之間翻了20倍已令人咋舌,但從當下的一些新爆料來看,30萬的出場費只是中尾部樂隊的報價,頭部樂隊的出場費大多已達到50萬左右。

告五人巡演票價引發爭議後,青空音樂節官微發文道:“現在樂隊的秀費,尤其是人氣高的樂隊的秀費已經高到你們想象不到了。之所以大家覺得音樂節便宜,是因為大的人數基數足夠覆蓋成本,所以相對來說才顯得‘划算’,僅此而已,現在音樂節的漲價是必然,因為藝人成本漲得不止一點點,是一個樂隊幾十萬的在漲,這一部分成本勢必會分攤到樂迷頭上,這是跑不掉的,只是是1000個人攤還是10000個人攤的區別而已。”

雖然音樂節和livehouse的商業模式有所不同,但都面臨著樂隊出場費上漲帶來的成本提升,再加上出於防疫需要,大多數livehouse也在限制人數,票價自然會上漲。而樂隊出場費的上漲,說到底也是市場驅動,只要市場熱情不減,高票價成為常態只是時間問題。

合理與盲目的距離

不過,市場驅動就一定合理嗎?也不盡然。不少樂迷控訴告五人巡演票價時指出,高票價是一種破壞市場秩序的行為,在他們看來,無論是380元亦或是669元的Livehouse,還是上千元的音樂節門票,都難逃割韭菜的嫌疑。漲價是否在破壞市場秩序,需要一分為二來看待。

一方面,票價上漲帶動從業者收入提升,確實有利於行業發展。《樂隊的夏天》播出前,大多數樂隊的生存現狀都不樂觀,靠搞副業維持生計是行業普遍現象。猴子軍團樂隊當時曾說,他們做樂隊是虧錢的,和平和浪樂隊也向外界透露,靠樂隊生活是不行的。

《樂夏》的爆火改變了這一切,樂隊們有了出口,也不再缺演出舞臺,這對樂隊背後的搖滾樂以及獨立音樂的發展來說無疑是件好事。就以搖滾樂來說,它雖然在國內的音樂發展史中留下了濃重的一筆,但發展歷程不過短短30年,相比歐美國家的搖滾樂還很年輕,想要走得更遠,受眾群體和商業生態的突破都很關鍵。

除了樂隊,高票價的受益者還有Livehouse這一產業鏈上的重要一環。小鹿角智庫釋出的《2022年中國livehouse生存與發展調研》報告顯示,從盈利的角度來看,超50%的Livehouse迄今仍未盈利;18%的Livehouse在運營第三年開始盈利,但也有少數Livehouse成立的第一年就盈利了;近80%的Livehouse正嘗試同時運營多元業務。

除了樂隊出場費的上漲,近年來房租成本、人力成本、裝置成本的上漲都為Livehouse的經營帶來了壓力,一家Livehouse每年的運營成本少說也在百萬級別。如今,演出票房的分成收入是大多數Livehouse的核心營收來源,從商業模式來看,票價上漲也能在一定程度上緩解Livehouse的經營壓力。

票價上漲是有利好,但是漲價亦需適度。曾幾何時,Livehouse只有預售票和現場票,如今已經卷出了VIP票,購買VIP票可以獲得提前入場的權益,有的VIP票還會附帶各種福利,比如一對一海報簽名、一對一合照、送周邊等等,今年姜雲升巡演的VIP票便提供一對一合照。

一個多小時的演出,VIP票比普通票貴出近一倍,且主要提供的是粉絲向福利,自然會被外界質疑是割韭菜、飯圈化。當然,為音樂現場付費本就是為了滿足自身需求,是一種選擇性消費行為,就如姜雲升所言,“覺得值就消費,覺得不值就不要消費”,但是,隨著VIP票玩得越來越花,溢價也越來越高,2021年時,不少演出的VIP票僅比普通票高出五六十元左右,如今已是不同光景。

告五人380元的livehouse票,還香嗎?

對熱衷現場演出的樂迷來說,合理的漲價在可接受範圍內,當時刺蝟樂隊的票價引發爭議時,有人認為過高,也有人認為“如果錢能到音樂人手中,也是一件好事”,但是,對於那些七八百元的LivehouseVIP票,以及上千元的音樂節門票,外界接受度整體還是較低的。

再說,一旦開了先河,必然不會缺跟風者哄抬物價的。一個健康的音樂演出市場,需要保證音樂人乃至產業鏈各個環節的從業者可以從中受益,但面向樂迷也不能竭澤而漁,當代樂迷雖然粘性足夠高,也願意為愛買單,但不管在什麼時候,誰也不想被當成韭菜亂割。