《2020中國寵物行業白皮書》顯示 ,2020年我國城鎮寵物犬貓數量
突破
1億隻大關
,消費市場規模也達到
2065億元
,寵物貓市場分得884億元,規模同比增長
13.3%
,數量增速為
10.2%
,超過犬類。
隨著市場規模不斷擴大,“擼貓”、“吸貓”這類現象在現代社會早已屢見不鮮,喵星人俱來的治癒力量讓不少年輕人沉迷,不同的貓“吸”得別樣新鮮感,
當“貓咪”遇上“共享”,貓咖店備受追捧。
貓咖崛起背後有何消費特點?這門生意容易複製嗎?成功的因素有哪些?帶著這些疑問,小商去實地探訪了一番。
01 誰在為“擼貓”買單
提到貓咪文化,很多人都會聯想到日本。貓文化相關的經濟產業也在日本崛起。要知道,貓咪曾今為
日本GDP
貢獻超過了
2.3萬億
日元, 而“貓咪經濟學”在近幾年也開始逐漸蔓延至我國。就企查查資料顯示,截至目前,國內已有
3000餘家
貓咖相關企業,且還在不斷增加。以重慶為例,小商在大眾點評上以“貓咖”為關鍵詞進行搜尋,展現結果為
76家,主要集中在觀音橋、大坪
。
那麼,
在貓咖消費市場中,誰又更愛光顧貓咖?
官方統計,我國
單身人口
已達
2.4億
,其中,有超過
7000萬
的
空巢青年
,這類人群多為80、90後獨生子女,一個人生活顯得頗為
“孤獨
”。與此同時,大城市的繁華和生存壓力讓他們喘不過氣,
與狗的活潑相比,貓更加獨立
,適當陪伴與空巢青年的氣質更搭,
“擼貓”也能緩解壓力
。值得注意的是,
貓咖除了給予城市人精神寄託,也改變了Z世代的消遣方式。
據艾媒諮詢釋出的《透視Z世代使用者行為,讓產品保持年輕化》報告指出,
吸貓已經成為Z世代的新消遣
。資料顯示,2020年,在中國95後最喜愛的新興娛樂方式中,
貓咖主題館排名第五。
其中,消費訂單量的年同比增長率達到355。3%,
增長率超過密室、鬼屋等,位居第一。
與父輩的“錢花在刀刃上”消費觀不同,
Z世代更願意為新奇的事物付費
,一邊享受用高價飲品,一邊吸貓順帶社交,新消遣方式在Z世代圈子逐漸流行,貓咖已經成為“逛街吃飯看電影”等傳統休閒方式之外的另一選擇。
02 貓咖生意易複製嗎
開一家貓咖看起來很簡單,找一家店面簡單裝修一下、買數只品種貓放在店裡,靠貓員工賣萌“養家”,一杯兩塊錢的速溶咖啡也能賣到幾十塊,月入幾萬不是夢……
但,貓的生意真如想象中那麼美好?
事實上,貓咖店並不容易複製。
據重慶一家貓咖店老闆介紹,自己經營了一年,租金是貓咖店的成本大頭,
以重慶為例
,在重慶租一家80平的商鋪,
租金一般在4000-12000元不等。
有商住樓、傳統商鋪、購物中心等門店型別,而他選擇了傳統商鋪,租金是比較高的。
安居客租商鋪搜尋貓咖頁面
另外,照顧貓咪也是一筆隱形支出,“一般貓咖會養20只貓,一個月在貓糧上的花費是三千元左右。”老闆認為
綜合費用還要算上精力支出,
因為養一隻貓是幸福,但是
養十隻以上,比正常上班還疲
憊
。不過,老闆認為一分付出一分收穫,多學習才能多賺錢,她表示自己靠研究抖音平臺,有幾條影片播放量超10萬,自家的貓咖客流已經不用愁了。目前,老闆計劃招一名主播專職拍攝,希望將自己貓咖打造為重慶網紅店。
03 如何開好一家貓咖
小小貓咖店背後藏著不同的商業故事。對於在貓咖“摸爬滾打”過的店長來說,跟隨創始人三年,現在他已是三家貓咖店的合夥人之一,感受到市場中貓咖店越開越多,但是有些貓咖經營不到一年便退出市場也很正常。
這門看似“小而美”的生意,淘汰率卻不低,創業人如何迎接風口,成功開一家貓咖?
選址佈局
“我們有三家貓咖,
一家藏在商住樓裡,而另外兩家選擇核心商圈鋪
。”對於現在的選址,創始人和店長有自己的選址佈局。“
創業初期重視價效比,現在追求回報率
”。店長表示商圈商鋪有著天然的客流量,商圈中年輕人集中,周圍覆蓋高校、寫字樓、購物中心等,客流會更容易轉化為消費。小商探訪的便是開在商圈中的貓咖,坐落於時代天街黃金商鋪二樓,當被問到是否要考慮打工貓的感受,店長表示,
選址要覆蓋消費群體
,同時要考慮貓咖“孤僻”的性格,總的來說,
鬧中取靜往往是最佳的開店地區
,二樓則是綜合選擇。選址不僅要迎合自身發展也要考慮貓咪的生活條件,
由此可見,選址則為多方取捨的結果。
精細化第三空間
貓咖無疑是消費者打卡的第三空間
,在這裡消費,需要營造一個舒適的擼貓環境。店長給出了一個設計方向,由於之前試錯過複雜的網紅風,後來發現,田園風格、北歐風格最為合適,原木傢俱、偏暖系燈光,打造出的
溫馨的空間更讓人放鬆
。據店長介紹:“原木色不容易過時,且耐髒容易打掃。別看風格簡單,裝修大概花費30萬。”
小商觀察到,在整個空間佈局上也十分講究,店內面積在60平方左右,面積不大,但吸貓區和送餐區也做了分層,在小細節上,同時考慮了貓咪的行為習慣,設定貓爬架有利於貓咪攀爬跳躍。
產業鏈搭建
當被問到貓咖是一門賺錢的生意嗎?店長使勁搖搖頭,微動作看出
貓咖並不是一門暴利的生意
。店長提到了兩個賺錢渠道,
一是靠賣門票
,也就是飲品消費;
二是以賣萌吸引消費者
,憑眼緣購買活體貓咪,而最賺錢當然是後者。同時,據店長介紹,自家貓咖經營團隊有7個人,每個人負責不同板塊,貓舍主要的功能為培育小貓,然後分配給三家貓咖進行出售,這樣就搭建了一條小型產業鏈。“單靠一個人憑興趣開一家貓咖,一不小心就倒閉,這種例子太多了。”店長略帶無奈的說道由於貓咪不定時生病算是一筆大的花銷,貓咪醫院則是他們創業的下一個目標。
結語
貓咖在一二線城市迅速崛起,
但貓咖的發展停留在起步階段
,目前國內還沒有一家大型連鎖貓咖店,與此同時,衛生問題值得關注。對於貓咖的未來,我們只好多些耐心,
相信更多創業人會在貓咪經濟中乘風破浪,
時間會告訴我們答案。