“臥底”網紅貓咖店,我們發現了“空巢青年”的孤獨生意經

《2020中國寵物行業白皮書》顯示 ,2020年我國城鎮寵物犬貓數量

突破

1億隻大關

,消費市場規模也達到

2065億元

,寵物貓市場分得884億元,規模同比增長

13.3%

,數量增速為

10.2%

,超過犬類。

隨著市場規模不斷擴大,“擼貓”、“吸貓”這類現象在現代社會早已屢見不鮮,喵星人俱來的治癒力量讓不少年輕人沉迷,不同的貓“吸”得別樣新鮮感,

當“貓咪”遇上“共享”,貓咖店備受追捧。

貓咖崛起背後有何消費特點?這門生意容易複製嗎?成功的因素有哪些?帶著這些疑問,小商去實地探訪了一番。

01 誰在為“擼貓”買單

提到貓咪文化,很多人都會聯想到日本。貓文化相關的經濟產業也在日本崛起。要知道,貓咪曾今為

日本GDP

貢獻超過了

2.3萬億

日元, 而“貓咪經濟學”在近幾年也開始逐漸蔓延至我國。就企查查資料顯示,截至目前,國內已有

3000餘家

貓咖相關企業,且還在不斷增加。以重慶為例,小商在大眾點評上以“貓咖”為關鍵詞進行搜尋,展現結果為

76家,主要集中在觀音橋、大坪

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那麼,

在貓咖消費市場中,誰又更愛光顧貓咖?

官方統計,我國

單身人口

已達

2.4億

,其中,有超過

7000萬

空巢青年

,這類人群多為80、90後獨生子女,一個人生活顯得頗為

“孤獨

”。與此同時,大城市的繁華和生存壓力讓他們喘不過氣,

與狗的活潑相比,貓更加獨立

,適當陪伴與空巢青年的氣質更搭,

“擼貓”也能緩解壓力

。值得注意的是,

貓咖除了給予城市人精神寄託,也改變了Z世代的消遣方式。

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據艾媒諮詢釋出的《透視Z世代使用者行為,讓產品保持年輕化》報告指出,

吸貓已經成為Z世代的新消遣

。資料顯示,2020年,在中國95後最喜愛的新興娛樂方式中,

貓咖主題館排名第五。

其中,消費訂單量的年同比增長率達到355。3%,

增長率超過密室、鬼屋等,位居第一。

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與父輩的“錢花在刀刃上”消費觀不同,

Z世代更願意為新奇的事物付費

,一邊享受用高價飲品,一邊吸貓順帶社交,新消遣方式在Z世代圈子逐漸流行,貓咖已經成為“逛街吃飯看電影”等傳統休閒方式之外的另一選擇。

02 貓咖生意易複製嗎

開一家貓咖看起來很簡單,找一家店面簡單裝修一下、買數只品種貓放在店裡,靠貓員工賣萌“養家”,一杯兩塊錢的速溶咖啡也能賣到幾十塊,月入幾萬不是夢……

但,貓的生意真如想象中那麼美好?

事實上,貓咖店並不容易複製。

據重慶一家貓咖店老闆介紹,自己經營了一年,租金是貓咖店的成本大頭,

以重慶為例

,在重慶租一家80平的商鋪,

租金一般在4000-12000元不等。

有商住樓、傳統商鋪、購物中心等門店型別,而他選擇了傳統商鋪,租金是比較高的。

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安居客租商鋪搜尋貓咖頁面

另外,照顧貓咪也是一筆隱形支出,“一般貓咖會養20只貓,一個月在貓糧上的花費是三千元左右。”老闆認為

綜合費用還要算上精力支出,

因為養一隻貓是幸福,但是

養十隻以上,比正常上班還疲

。不過,老闆認為一分付出一分收穫,多學習才能多賺錢,她表示自己靠研究抖音平臺,有幾條影片播放量超10萬,自家的貓咖客流已經不用愁了。目前,老闆計劃招一名主播專職拍攝,希望將自己貓咖打造為重慶網紅店。

03 如何開好一家貓咖

小小貓咖店背後藏著不同的商業故事。對於在貓咖“摸爬滾打”過的店長來說,跟隨創始人三年,現在他已是三家貓咖店的合夥人之一,感受到市場中貓咖店越開越多,但是有些貓咖經營不到一年便退出市場也很正常。

這門看似“小而美”的生意,淘汰率卻不低,創業人如何迎接風口,成功開一家貓咖?

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選址佈局

“我們有三家貓咖,

一家藏在商住樓裡,而另外兩家選擇核心商圈鋪

。”對於現在的選址,創始人和店長有自己的選址佈局。“

創業初期重視價效比,現在追求回報率

”。店長表示商圈商鋪有著天然的客流量,商圈中年輕人集中,周圍覆蓋高校、寫字樓、購物中心等,客流會更容易轉化為消費。小商探訪的便是開在商圈中的貓咖,坐落於時代天街黃金商鋪二樓,當被問到是否要考慮打工貓的感受,店長表示,

選址要覆蓋消費群體

,同時要考慮貓咖“孤僻”的性格,總的來說,

鬧中取靜往往是最佳的開店地區

,二樓則是綜合選擇。選址不僅要迎合自身發展也要考慮貓咪的生活條件,

由此可見,選址則為多方取捨的結果。

精細化第三空間

貓咖無疑是消費者打卡的第三空間

,在這裡消費,需要營造一個舒適的擼貓環境。店長給出了一個設計方向,由於之前試錯過複雜的網紅風,後來發現,田園風格、北歐風格最為合適,原木傢俱、偏暖系燈光,打造出的

溫馨的空間更讓人放鬆

。據店長介紹:“原木色不容易過時,且耐髒容易打掃。別看風格簡單,裝修大概花費30萬。”

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小商觀察到,在整個空間佈局上也十分講究,店內面積在60平方左右,面積不大,但吸貓區和送餐區也做了分層,在小細節上,同時考慮了貓咪的行為習慣,設定貓爬架有利於貓咪攀爬跳躍。

產業鏈搭建

當被問到貓咖是一門賺錢的生意嗎?店長使勁搖搖頭,微動作看出

貓咖並不是一門暴利的生意

。店長提到了兩個賺錢渠道,

一是靠賣門票

,也就是飲品消費;

二是以賣萌吸引消費者

,憑眼緣購買活體貓咪,而最賺錢當然是後者。同時,據店長介紹,自家貓咖經營團隊有7個人,每個人負責不同板塊,貓舍主要的功能為培育小貓,然後分配給三家貓咖進行出售,這樣就搭建了一條小型產業鏈。“單靠一個人憑興趣開一家貓咖,一不小心就倒閉,這種例子太多了。”店長略帶無奈的說道由於貓咪不定時生病算是一筆大的花銷,貓咪醫院則是他們創業的下一個目標。

結語

貓咖在一二線城市迅速崛起,

但貓咖的發展停留在起步階段

,目前國內還沒有一家大型連鎖貓咖店,與此同時,衛生問題值得關注。對於貓咖的未來,我們只好多些耐心,

相信更多創業人會在貓咪經濟中乘風破浪,

時間會告訴我們答案。