文 | 中童傳媒記者 莫多

真正的“大時代”來臨！

最新一批的嬰配粉註冊批件（決定書）詳情，又曝了“大瓜”：

飛鶴一款羊奶粉新品——星飛帆卓舒正式過審“領證”！

這是繼飛鶴去年全資收購小羊妙可，收購陝西綠能生態牧業、佈局奶山羊產業鏈之後的又一大動作。

乳企巨頭入局羊奶粉市場的新聞在近兩年格外的頻繁：

君樂寶推出首款嬰配羊奶粉臻唯愛、伊利入股澳優加碼羊奶粉品類、達能收購歐比佳接盤羊滋滋、美贊臣併購羊乳老品牌美可高特、美素佳兒的羊奶粉新品則上線跨境平臺

。。。大乳企入局羊奶粉賽道，多以資本併購、推新品的方式為主，看似“簡單粗暴”卻聲勢浩蕩，對羊奶粉品類、市場以及行業格局產生了深遠的影響。

早在2019年，合生元、伊利等一批奶粉品牌高調湧入羊奶粉賽道之際，大乳企對於羊奶粉市場的助推效應已經顯露：

“羊奶粉行業迎來了‘百花齊放’的大時代！”

“大時代”也是2020年，第三屆中國羊奶粉大會對於羊奶粉行業發展趨勢的概述，隨著大乳企的介入，羊奶粉市場的品牌宣教聲勢加強，品類熱度也在不斷攀升，市場規模更是突破“百億”，行業“天花板”被不斷推升！

不過在兩年後的2022年，

“大時代”的特徵在羊奶粉行業已經迎來了升級版，大乳企對於羊奶粉行業的影響全方位加強，從資本、資源的投入到對渠道市場的影響、行業格局的重塑，影響效果全面深化與升級。

巨頭效應升級：行業“大變天”

君樂寶、飛鶴、伊利、達能、美贊臣等乳企資本的湧入，“首當其衝”的便是對羊奶粉行業競爭格局的影響：

大乳企的入局，加劇了市場的競爭，品牌的博弈形式已經演變為“巨頭VS巨頭”的“硬碰硬”

，幾家實力大乳企展開殊死搏鬥，羊奶粉行業迎來了“神仙打架，小鬼遭殃”的局面，羊奶粉行業“一超多強”的品牌格局或將發生改變，會有更多實力品牌進入10-20億梯隊，步步緊逼“領頭羊”。

隨著行業競爭的加劇，羊奶粉品類的“增量”特性會持續顯現，羊奶粉市場的體量將會在巨頭品牌的湧入、品牌間的激烈博弈間獲得持續提升。

換言之，“大時代”是羊奶粉行業的繁榮時代，也是品類“增量”時代。

“大時代”的另一大特徵是，渠道市場的反響將持續加強。從飛鶴、君樂寶、伊利到達能、美贊臣、美素佳兒，近兩年湧入羊奶粉賽道的大品牌都有個重要特點——

品牌的渠道網路廣闊、根基紮實，佔據全國主流、重點的嬰童渠道（尤其是大連鎖）——對渠道的滲透及影響力巨大。

作為目前市場的“通貨品牌”，這些品牌所具備的高知名度、高流量性，將會成為其羊奶粉產品的最大優勢。

大品牌入局，助推羊奶粉行業繁榮，市場不斷擴容的同時，

也伴隨著羊奶粉行業發展的規範化趨勢。

2022年，之所以成為大乳企、大資本蜂擁而入羊奶粉賽道的一年，與行業政策法規的迭代息息相關。奶粉新國標、二次配方註冊制在2022年相繼落地，這兩項法規政策對於羊奶粉行業的一大意義便是“規範化”：

推動羊奶粉市場走向規範，徹底消弭“純羊”、“半羊”的配方“爭議”，使得羊奶粉行業真正迎來“純羊時代”。

前瞻君注意到，二次配方註冊下，一批羊奶粉品牌根據新國標的標準，對羊奶粉產品的配方及品質做了最佳化升級，其中關於配方的調整中，

“半羊升級全羊”是重點

，近期和氏美貝嘉、秦龍、雅泰朵恩、貝貝羊、優利士貝博兒、聖唐寶樂滋、佰必佳、馨貝貝、優能佳等羊奶粉品牌成功獲得二次配方註冊制的受理，這些羊奶粉品牌將進階“純羊行列”。

“純羊化”的趨勢，實質反映的不止羊奶粉的配方、品質，而是產品力背後整個博弈思維以及品類、品牌增長模式的轉變。

在當前的羊奶粉市場中，羊奶粉品牌的增長將更加依賴綜合實力，從上游產業鏈建設、品牌力打造、優質渠道掌控、渠道策略完善、新生代消費者的精準把握到品牌的數字化建設等，都將成為品牌良性增長的新考量，而不僅僅是依靠“高毛利”，靠利潤來驅動。

伴隨大乳企的湧入，消費者對羊奶粉品類的認知將快速得到提升，“羊奶易吸收、低致敏性、天然A2蛋白、天然類HMO等品類優勢”會獲得更廣泛的認可，羊奶粉行業也將從小眾走向更大眾的主流消費市場！

點個在看，2022發大財