很多SEM學會了競價，但很尷尬的是不會資訊流，現在資訊流又很火，下面我們主要介紹一些資訊流廣告的常識。

什麼是資訊流？

簡單來說，在新聞裡穿插出現的廣告，就是資訊流廣告。國內常見的資訊流渠道有百度資訊流、今日頭條、微信朋友圈、微博粉絲通等。

百度推廣：www2。baidu。com；今日頭條：ad。toutiao。com；微信朋友圈：a。weixin。qq。com；微博粉絲通：tui。weibo。com

資訊流廣告有什麼特點？

1。移動碎片化，這是其非常顯著的特點，主要集中在移動端各種場景，對潛在受眾進行持續影響；

2。原生易混淆，樣式上與資訊內容融合在一起出現，難以識別是廣告，點選率與搜尋廣告基本持平；

3。互動特性強，使用者可以參與點贊、評論、分享等，使得資訊流廣告可以更好的進行傳播；

4。定向方式多，興趣點、興趣詞、號碼包、再營銷、媒體、人群屬性、網路環境、手機裝置等，多維度鎖定潛在人群；

5。效果評估準，畢竟是數字化營銷渠道，資料追蹤這塊已經非常成熟，每一分錢花在哪裡，效果最終如何，基本都可以統計到。

資訊流廣告賬戶層級？

為了對廣告投放進行管理，各類資訊流廣告後臺，都對賬戶層級進行了設定，複雜程度也不盡相同，例如微信朋友圈廣告就是兩層結構，賬戶下直接管理一堆廣告，沒有其他層級；今日頭條就是4層結構，賬戶-廣告組-計劃-廣告。無論層級如何，最終主要還是分類，將廣告能夠按不同類別，區分開進行投放就行。

資訊流廣告遊戲規則？

1。觸發機制，透過定向進行觸發，最主要的定向是興趣點、興趣詞、號碼包、再營銷、媒體，其他還有很多輔助定向，例如性別年齡、網路環境、手機裝置等。

2。展現規則，主要分為兩塊：排期、競價。大客戶一般是按排期購買，優先獲取曝光；剩下的曝光庫存量，留給競價模式，按Ecpm進行PK展現。

3。計費模式，排期模式一般直接按CPT或CPM購買；競價模式一般按CPC或CPM進行購買。