特評|警官老陳火出圈,網紅影響力這麼用就對味

文 | 深圳特區報評論員 王森

警官老陳原名叫陳國平,是秦皇島市公安局海港分局一名民警。最近,他用線上直播方式,與各種網紅“連麥PK”,為國家反詐中心APP“瘋狂帶貨”,成為熱門話題。

穿著整齊制服一本正經的警官老陳,與奇裝異服、浮誇妝容的“西廠廠公”“女裝猛男”“動漫角色扮演者”形成巨大“反差萌”。原本或嬉皮笑臉,或撒嬌賣萌的網紅主播,連上了自帶威嚴的“警察叔叔”,突然上演“變臉術”,一秒變得老老實實,有的還主動辯解自己沒幹壞事,喜劇效果拉滿。

看似幽默荒誕的連麥直播,主題卻一直圍著推廣反詐知識和推廣反詐APP上。網民們輕鬆看熱鬧的同時,接受了一場生動反詐騙教育。

這幾天,國家反詐中心APP下載量猛增,老陳貢獻良多。還有不少網友在評論區留言問:就想知道有多少人是“西廠”過來的。

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原來,老陳不光在個人直播時宣傳反詐,還“收編”了幾名網紅,一起推廣反詐APP,那位“廠公”就是活躍分子。網紅們分頭行動,推廣反詐,大有直播看老陳、反詐“人傳人”之勢。

關於網紅的討論,這幾年一直沒有停過。警官老陳和這些看上去“不大正經”的網紅連麥互動,不是沒有網民表示過疑慮:這樣做,合適嗎?

特評|警官老陳火出圈,網紅影響力這麼用就對味

其實,網路直播平臺常被人詬病俗氣是因為它需要面對一個巨大的下沉市場。居住在農村城鎮或是文化層次一般的觀眾,他們的審美標準恐怕與知識分子有所差異。

成熟社會需要多元的審美取向,只要不低俗、媚俗、庸俗,直播形式誇張點兒,這種“俗”無傷大雅。

警官老陳這次能出圈,原因之一,恐怕是抓住了直播平臺的觀眾特殊的構成特質。反詐宣傳,人人要聽,但資訊渠道相對單一、辨別能力相對較低的群體,更是重點。現在,直播詐騙已經成為了新型電信網路詐騙一種活躍新形態,不少騙子還“潛伏”在網上,在他們眼裡直播觀眾就是潛在的“肥肉”,反詐的宣傳陣地,當然就要設進直播。

老陳成功的經驗就是,政務宣傳精準投放,網紅互動雅俗共賞,用個人很小的時間成本,就換到了巨大的社會效益。

特評|警官老陳火出圈,網紅影響力這麼用就對味

警官老陳還巧妙利用了直播連麥“人傳人”的傳播特點,利用高效率的組織傳播和人際傳播規律,撬動反詐宣傳能級提升。

在開始連麥之前,老陳也試過在好幾個平臺推廣反詐,雖有成效,但都沒有這次這樣的成功效果。靠一個人利用分局一級的平臺苦哈哈的寫文章、拍影片,很難在豐富的資訊市場上脫穎而出。而借力網紅,呼籲大家一起為反詐做貢獻,就讓警官老陳一個點的宣傳宛如星星之火,迅速燎原。

網紅影響力這麼用就對味了!近來,一些低俗網紅挑戰社會價值底線,遭到封禁處罰,引來人們對於網路直播、短影片文化的批判反思。但個別三俗網紅並不能代表網路文化的全貌。

政府部門要學會抓住網路文化的主流,善用網紅的特長,發動他們服務社會,這樣做既能服務於政務宣傳和宣教,也能助網路風氣變得更加清朗。對於網紅來說,利用專長積極宣傳正能量,亦是擴大自身影響力,讓自己網紅長紅的一條大道。