網紅空間的流行
具備著城市發展的要素
“設計互說”第二期，我們邀請到三位嘉賓：aoe 事建組創始—溫群、謎舍設計創始人—少寅、WUUX 象空間創始—王永，以及對談主持：MEFine 覓範創始人白小白，圍繞“紅空間”這一話題進行分享和交流，嘉賓雙方與主持人互動的過程中，聊到了許多觸及靈魂的話題，也對網紅空間有了更深入的瞭解。
01
網紅空間等於好的空間嗎？
網紅空間各種各樣的型別很多，我認為網紅概念誕生之初，有很多這樣的建築或者空間作品，初衷也許並不是想做網紅空間，只是在設計過程中發生了變化。我覺得設計師做專案的時候，最核心的內容是去解決空間問題，這是一個現象，也是一個實際因素。
▲ 菏澤廣州路壹號院
後來發展到一定階段以後，發現可以帶來收益，所以業主委託專案時就會提出把專案做成網紅空間的需求，設計的初衷就產生了質變，但在此基礎上做空間，是沒有生命力與靈魂的，有可能人們在這裡拍完照以後，沒過多長時間就會遺忘，不會在人們腦海中留下深刻的記憶點。
我不太具備成為網紅的潛質，我當初做專案的時候，相對來說有一種制式化、規範化的設計理念，所以當時，可以透過視覺或者ins風格的語言去切入設計，從而創造一個網紅打卡地。做網紅空間建築，需要有一個藝術的畫面，具備豐富的空間色彩，對人產生足夠的吸引力。
▲ 三時享院
網紅概念的流行，最初起源是網路紅人，慢慢的演變為一種流量現象或者IP，我對於網紅並不牴觸，部分設計師開始非常牴觸，但是網紅現在逐漸變成了一箇中性詞，可以在與甲方溝通中為設計賦能。
▲ 盛隆電氣集團望京綠地中心中國錦專案
網紅現象我認為是一個“工具”，比如以前我們找餐廳，都是打電話讓朋友推薦當地特色或餐廳，現在透過小紅書、大眾點評等網路平臺，就可以瞭解到更多資訊，效率也比較高，所以我認為是一種“工具”，應該更好地利用它。
因為現在媒體發展很快，網紅空間對我們而言是一個很好的設計方向，甚至對設計行業有著推動作用，所以我認為它是一個雙刃劍，但是會發生小機率事件，因為一些個人或者一些反面教材，導致網紅空間在人們心中有一個不好的印象。
02
社交媒體的關注度對設計師意味著什麼？
媒體的關注度，對於設計師而言是個好事情，因為對設計師的知名度以及從公司的運營角度，都非常有幫助。但是有時候媒體對一些專案或者建築師進行報道時，可能會帶有較強的指向性，完全按照媒體所想的邏輯進行報道，與設計師的理念不符，所以可能會給人們造成對網紅空間的理解偏差，從而產生一些負面影響。
▲ 重慶融創國賓壹號院售樓處
所以，這是設計師們需要考慮的，這樣的例子有很多，比如一個團隊的作品很出色，大眾也非常認可這個設計師與設計，但當媒體進行報道時，會發現內容與設計不是特別契合，這是因為媒體對設計的理解沒有那麼深。
從生存邏輯來講，當我們真正養家餬口的時候，公司人員不斷擴張，人們就會想盡一切辦法生存，因為原來的設計是江湖，是有派別的，這與媒體相關，早期有紙媒、電臺，當時有一句流行話：“媒體就是愚弄大眾，娛樂自己”。
▲ 桃花源
但是現在的媒體是有邏輯的，因為網際網路的發展，大家都有發生和說話的權利，至於公司的推廣，需要利用好媒體。因為人是從原始社會到公立社會，再到虛擬網路，我們要用好這個工具。我並不牴觸媒體，包括專案、品牌的包裝，因為源頭是經濟問題，所有人都有虛榮心，業主認為邀請有流量的設計師，那我們一定要滿足他的虛榮心。
這樣對我們設計師可能好一點，這是我們認為的媒體邏輯，但對這些公司，也是一個檢討和反思。它像毒品一樣，一旦碰到媒體，就會想盡一切辦法接著去再做下一個作品，持續的邏輯。
建築或者設計，並不屬於大眾文化的範疇，大眾文化更喜歡討論電影、音樂或者新聞，建築就是一個很狹小的圈體，大家可以互相探討或者研究溝通。我個人覺得現在社交媒體，讓設計師有了話語權，甲方知道某個設計師是打造網紅空間的，甲方可能會放棄很多的經費，以及其他方面的思想或者研究，他只想做一個網紅空間，但是商業空間不僅僅是創造流量這麼簡單。
▲ ZOOMWAY攝影工作室
背後有一套非常複雜的邏輯，如果只知空間很漂亮，吸引人們前來，這遠遠不夠，其實就跟一部電影一樣，即使找到最優秀的攝影師，但是導演沒有把電影的邏輯編輯好或者剪輯好，電影也只是空有一個畫面，沒有合理的邏輯性，不能算作一個非常成熟的藝術作品。
所以我現在感覺是不是設計師變成了那種會取景的攝影師，導致導演不願意花太多錢去找好的編劇，找好的演員，或者找好的後期剪輯，整個故事邏輯被完全忽略掉了，只把所有的錢都花在一個畫面上或者幾個畫面上，這樣的邏輯可能會有一些問題。
03
未來如何看待網紅空間的走向？
網紅空間，是否只是線上有流量，從ins到小紅書。在沒有小紅書之前是不是沒有網紅空間的概念？現在的網紅空間更多在用拍照打卡的形式去呈現網紅質感，這個概念可能不會被消退掉，因為這是時代的需求，這個時代需要透過某些工具或者媒體的方式進行記錄，但是我個人覺得目前的網紅空間，人們只是透過眼睛、手機記錄，方式相較而言比較單一。
▲ Noblepets寵物店
以後隨著科技發展，人們隨著視覺滿足的狀態之後，可能會用一些更新的方式，用身體沉浸的去體驗網紅空間，這樣也會有更多元的空間讓人去體驗，以後空間可能會向這個方向發展，服務型空間或者體驗型空間以後都會發生。
關於未來網紅髮展的方向，我有一點感觸比較深，我特別喜歡去日本，日本很多的咖啡店、書店等等，沒有特別多的噱頭，像中國很多空間為了達到網紅效果，做的很誇張，但我認為這種現象在中國未來可能會慢慢的轉變，迴歸真正的人性化。
▲ 重慶融創壹號院
曾經在日本喝咖啡看書，空間的細節都做得非常到位，讓人很舒服，但是在中國很缺乏這種感覺，有可能在一個空間裡面拍照很好看，但事實上在空間裡很難受，並不舒服，所以我認為未來網紅空間的設計風格會沉澱下來，對人會產生持續的吸引力。
最初的媒體時代，都是透過紙媒體、電視瞭解到好的空間，後來隨著媒體發展，出現了網紅概念，但也干擾著我們的設計，我們做事情很痛苦的時候，會反思我們在做什麼，我們是在實現夢想，還是如何表達自己，我認為安藤忠雄這樣的大師永遠是在表達自己，所以我們在夾縫的時候，既要妥協，又想成為夢想的大師，是一個掙扎的過程。
▲ 三亞香水灣美術館之家
網紅出現以後，我們會告誡自己，設計師是解決問題的，一切事物的背後邏輯來源於經濟。所謂未來網紅空間不應該只是一張照片，更多的是吸引人們前來體驗，真正的讓人舒適。
日本的商業空間就很舒適，比較注重服務、產品、質量和空間環境，沒有所謂的新媒體或者數字化。德國也是如此，德國的一個城800年都不會發生變化，但是依然對人有著吸引力。在中國，因為中國的發展速度很快，中國的設計師，尤其是年輕的設計師，特別適應社會的發展步伐，所以做一個網紅空間，只是一個媒體和工具。最後還是用心去感受，要想成大師就要去堅持，瞭解一個舒適的空間需要具備哪些特質，瞭解人們的心理訴求。
人們對審美的理解，不能只看表面，比如安藤忠雄只做一種事情，他在大坂設計了一個圖書室，人們都會去看，他用最簡單的語言，設計出了更符合大眾的空間，在未來，設計行業也會發生變化。媒體也同樣重要，不要浮誇、炒作。所謂的網紅就是流量，要流量的同時，我們大概會得到什麼？除了金錢、名利之外，走得長遠才是關鍵。
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