燕京啤酒是我國啤酒行業領先的民族品牌，在四十餘年的發展歷程中不斷突破創新，向世界展示了中國啤酒的獨特魅力。燕京啤酒延續“燕京八景”文創產品的拓新思維，推出獨家開創的全新啤酒品類——燕京U8，開啟了國人暢飲優質高階小度酒的新時代。

燕京啤酒邀請東道品牌創意集團為燕京U8提供包含以包裝全案、營銷傳播為主的品牌綜合服務，旨在透過全新產品包裝最佳化，構建企業品牌包裝新規範，拓展品牌營銷寬度，使燕京啤酒樹立起更強大的品牌形象。

面對國內清爽型啤酒類產品的激烈競爭環境，東道包裝團隊又是如何用先進的品牌創意理念為燕京U8打造獨特的產品包裝，挖掘品牌價值的呢？

　　診斷市場發展趨勢，洞察客戶品牌特性

東道始終堅持“信仰專業的力量”，致力於為優秀企業打造更具中國符號特色的國際化品牌。東道為燕京U8打造產品包裝全案的第一步，即是紮實做好市場形勢與客戶品牌的內部分析。

目前，中國啤酒行業產品單一，面臨消費升級的挑戰及進口產品的衝擊。越來越多的國人傾向於選擇個性化、低濃度、高品質的暢飲型啤酒。燕京啤酒敏銳洞察到這一消費趨勢，邀請東道以創新性的產品全案理念，打造多元化、個性化、市場化的包裝設計，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者親睞。

在對市場發展形勢做專業、嚴謹的調研分析的同時，東道品牌創意團隊深入研究燕京啤酒的企業文化與發展願景，細緻解讀燕京U8的品牌特性。

燕京U8是中國國內第一款優質高階小度啤酒，擁有精湛的釀造工藝，對滲味、層析等工藝細節進行了極致探索，十年砥礪鑄就精品。

燕京U8採用優質天然礦泉水，精選歐洲優質大麥，以歐洲貴族香型酒花精心釀製，完美釋放了啤酒 “淨、香、甘、亮、鮮、爽”的六大風味特質，擁有“不甘於寡淡、柔爽有度不霸道”的口感，展現出不甘平凡、勇於創新、追求卓越的產品個性。

東道為燕京啤酒打造具有能夠凸顯品牌力量、彰顯燕京U8獨特品牌氣質的包裝設計，助力其走上差異化競爭道路，以更加自信從容的姿態打造國貨精品。

　　制定專業品牌策略，打造吸睛產品包裝

東道堅持在實踐中深挖自身潛力、提升創新創意技能，秉持匠心精神，為燕京啤酒制定專業店品牌升級策略，助力燕京U8以突破性的品牌新形象，詮釋品牌新內涵。

一直以來，一代代燕京人用心釀造更高品質的中國好啤酒，東道以專業的品牌包裝創意，為燕京U8打造吸睛新包裝，以新穎獨特的產品包裝填補弱勢渠道，助力燕京啤酒持續提升市場佔有率，實現品牌國際化提升的目標。

燕京U8啤酒，採用流線型棕色設計，外觀時尚，獨具個性，擁有高辨識度的大肚瓶飽滿敦實，彰顯大“肚”胸懷。創新型易拉瓶蓋設計帶來便捷、暢快的開瓶體驗。輕輕一拉，瓶蓋即被開啟，釋放濃郁麥芽酒香，融入皇室元素的瓶貼增添貴氣與典雅氣質。

從頸標、瓶蓋的精心設計，到主視覺中黑底、金字、背景光的細節打磨，再到外箱包裝設計的反覆調整最佳化，東道為燕京U8打造的產品包裝高階大氣，卓爾不凡，整體視覺效果深具國際風範。

　　打造經典民族品牌，弘揚深厚中國文化

燕京U8經“上乘品質+全新口感+吸睛包裝”等綜合因素最佳化提升後，不僅給消費者帶來了暢爽的味蕾體驗， 更從產品包裝上體現了“優雅生活，品質享受”的品牌內涵。一經推出，就讓人眼前一亮， 得到市場熱烈反響。

燕京U8體現了燕京啤酒以匠人之心釀造甘醇美酒的品牌使命，東道與客戶攜手共奮進，堅持科技創新，弘揚工匠精神，以專業的品牌塑造力量攜手共創民族品牌新經典，將博大精深的中國文化傳播到世界更廣闊的領域。

建立24年來，東道品牌創意集團已為眾多企業提供了逾10000項品牌戰略服務，榮獲德國iF獎、紅點獎、德國國家設計獎、義大利設計獎、澳大利亞設計獎、德國國家設計獎金獎和澳大利亞設計獎金獎等近400項國際設計大獎。

秉承“探索全球化形象新高度”的使命，東道致力於為客戶提供專業的品牌全案，積極傳承中國傳統文化，在世界舞臺上展示中國的品牌力量與文化自信。