「雙11戰報」新一輪“國貨潮”崛起 小米 小狗電器等紛曬成績單

2021年“雙11”電商大促落下帷幕,最終天貓交易額達5403億元,京東交易額超3491億元,兩者合計超8894億元,全網交易額超9600億元。網經社注意到,在今年雙11除了京東、天貓、拼多多等“老牌”電商,抖音、快手等“新勢力”電商今年也全面加入“雙11”混戰,而國貨則是消費者關注的一大亮點。小米、小狗電器、森馬電商、百草味等也參與其中,併發布了相關資料戰報。這其中透露出什麼?一起來看看。

此外,網經社已啟動“

直擊雙11

”特別策劃,透過九大方式包括

媒體評論、全媒體釋出、社群直播、滾動播報、專題直擊、網購預警、投訴維權、快評評測、資料釋出

,從三大層面涵蓋平臺層、商家層、使用者層,對雙11持續播報、監測、評論,打造電商年度行業大促的“六大中心”,即

資訊中心、視覺中心、評價中心、資料中心、商家中心、維權中心。(詳見網經社專題:http://www.100ec.cn/zt/21s11/ )

「雙11戰報」新一輪“國貨潮”崛起 小米 小狗電器等紛曬成績單

品牌商們齊曬戰報 “國貨潮”崛起

小米雙11:全渠道累計支付金額破193億

11 月12日,小米公司官方釋出訊息稱,今年小米雙11全渠道累計支付金額突破193億元。

「雙11戰報」新一輪“國貨潮”崛起 小米 小狗電器等紛曬成績單

圖片來源:網經社採集自小米

據網經社獲悉,小米在此前也公佈了部分戰報,截至11月11日10:00:00,小米OLED電視品類斬獲京東/天貓 銷量/銷額雙料冠軍;Redmi MAX 86英寸超大屏電視斬獲天貓/京東80英寸以上電視銷量銷額雙料冠軍;手環品類斬獲天貓/蘇寧易購 品牌/ 銷量/銷額雙料冠軍;小米手機品類斬獲天貓/京東/蘇寧易購安卓手機銷量冠軍、抖音品牌安卓手機銷額冠軍。值得一提的是,小米高階旗艦天貓/京東前2小時銷量為去年同期的3倍。

小狗電器雙11:吸塵器品牌全網銷售額冠軍

11月12日,小狗電器向網經社發來戰報,雙11期間,小狗斬獲中國吸塵器品牌全網銷售額冠軍,國貨第一,行業第二。

「雙11戰報」新一輪“國貨潮”崛起 小米 小狗電器等紛曬成績單

圖片來源:網經社採集自小狗電器

森馬電商雙11:最終業績突破17.18億

11月11日,截至2021年11月11日0時18分,森馬電商2021雙11全渠道累計銷售突破17億元。

「雙11戰報」新一輪“國貨潮”崛起 小米 小狗電器等紛曬成績單

圖片來源:網經社採集自森馬電商

百草味雙11:全網銷售額破5.6億

11月12日凌晨,百草味釋出雙11戰報。資料顯示,截止11月11日24時,百草味全網銷售額突破5。6億,零食類目預售首日登頂行業,果乾蜜餞類零食銷量也位居行業第一。

「雙11戰報」新一輪“國貨潮”崛起 小米 小狗電器等紛曬成績單

圖片來源:網經社採集自百草味

其中,百草味爆款產品每日堅果銷售超19萬件,與哆啦A夢聯名的零食大禮包以及雙11定製的“人間百味”同款新品也成為此次雙11的熱門產品。此外,百草味線下渠道GMV突破6774萬,動銷店突破186099家。

新一輪“國貨潮”崛起 擺脫“內卷”快速“破圈”

網經社電子商務研究中心網路零售部主任、高階分析師莫岱青表示,國貨崛起成為內迴圈消費的重要路線,國潮崛起的背後是國貨產品力的提升,並且受到年輕消費者的追捧。以知名傳統國貨品牌“立白”為例,

今年雙11大促期間,除了參加拼多多平臺的“百億補貼”、“萬人團限時秒殺”等活動資源加持,還深度參與到拼多多與央視、

湖南

衛視舉辦的“雙11超拼夜”活動,透過“站在巨人肩膀上”實現了

“借船出海”

,達到了全面品牌

曝光

,從而推動了傳統品牌在

“新電商時代”

煥發全新活力,成為了傳統國貨品牌

“老樹新花”

的標杆典範。

「雙11戰報」新一輪“國貨潮”崛起 小米 小狗電器等紛曬成績單

圖片來源:網經社相簿

“隨著中國製造業升級、年輕一代消費觀念的變化、電商平臺推出各類扶持國貨計劃,‘雙11’期間國潮熱崛起,這對國貨品牌來說機會徒增,這也是國貨品牌開啟市場的 重要途徑。

當前不少國貨品牌憑藉拼多多這類新電商平臺、低成本、快速獲客的方式‘出圈’。

目前國貨品牌正逐步進入提檔升級階段,入駐多元化線上渠道和發展自有渠道,降低對單個渠道和超級大平臺的依賴,也有利於降低企業經營的潛在風險。”莫岱青進一步指出。