新品定義及孵化成長鏈路
25個消費品行業內,商家釋出的商品透過演算法幾個核心維度的識別後成為新品(擁有新品標籤),商家透過營銷新品進行種草和推廣,即可成為超級新品,享受金冠的權益。
下面會從新品定義、新品成長、商家的後臺等內容,給大家介紹:
一、新品的定義
新品釋出基礎要求:
①商品星級:5星及以上;
②商品主圖:無水印且無明顯牛皮癬;
③非老款再發商品;
④負向詞剔除不符合“1688平臺”有關“新品”的心智關鍵詞:包含但不限 於尾貨、尾單、特賣、特價、清倉、反季、換季、庫存、虧本、超低價、尾單、 清庫存、折扣、促銷、補差價、雜款、二手、郵費補差、補郵費、清庫存、折 扣、促銷、福袋、臨期、連結 等。
二、新品釋出牽引
在賣家工作臺,商品,釋出供應產品,有【您的供給表現】,可以展示新品的情況。
一、階段性權益;
命中新品標籤的商品數量越多, 獲得的加權越多
商品釋出指引
二、新品測款(後續上線)
只需要釋出圖片即可檢測商品 的平臺熱度和稀缺度,幫助更 好確定商品的打爆可能性
三、新品權益- 新品成長中心
在賣家工作臺——商家拍檔——新品成長中心,可以進入。
四、買家觸達+營銷矩陣,構建“新”的心智
下面給大家展示在頁面顯示的情況:
(1)新品權益-全量標籤彰顯身份
(2)新品權益- 搜尋推薦分發
(3)買家動線全布點 透傳“新”的心智
(4)新品權益- 專屬頻道場景
新品營銷計劃
目前還沒有推出,但是現在都有專場,在接下的3月活動中我們都會有專門打標新品的扶持。