形象推廣

企業形象的全稱為企業形象識別系統（Corporate Identity）即所謂CI。它是企業由內而外有計劃地展現形象的系統工程。對內而言，它形成企業文化；對外而言，它取得社會的認知，從而獲得公信力。良好的企業形象的設計與推廣，是實現企業發展的必然途徑。

CI系統由三部分組成：

MI企業理念 （Mind Identity）

BI企業行為 （Behavior Identity）

VI視覺識別 （Visual Identity）

MI是CI系統的頭，BI是CI系統的手，VI是CI系統的臉。因此，企業理念是CIS開發實施的關鍵能否開發成功一個完善的企業識別系統，主要依賴企業對理念識別的建立與執行。因為企業經營理念的完善與確定，是整個企業識別系統的基本精神所在，也是整個系統識別運作的原動力。經由這種內在的動力，影響企業內部的動態、活動與制度、組織的管理與教育等，再進行組織化、系統化、統一化的視覺識別的傳播，才能達到塑造形象的目的。

CI設計的構成

一、基本要素：

1。公司名稱、標誌（企業標誌、商品標誌）

2。標準體

3。標準色

4。指定字型

5。企業口號（商用口號）

6。企業性格的代表形象

二、視覺要素

1。廣告宣傳-電視、報子、雜誌、廣告牌、年曆等

2。商用-企業簡介、說明書、新產品、展示陳列等

3。識別系統-企業內部、店鋪車輛工具、制服等

4。業務——用品（信紙、信封等）、環境、裝置等

三、非視覺要素

1。產品質量、流通、服務體系等

2。人的行為要素：管理人員的言行、工作人員的言行、勤務態度、待客態度

企業形象（CI設計）鑄造企業靈魂

企業形象識別系統是英文“Corporate ldentity System”的中文翻譯，簡稱CI-S，其理論的發源地一般認為是在美國。

50年代中期，美國IBM公司在其設計顧問：“透過一些設計來傳達IBM的優點和特點，並使公司的設計在應用統一化”的倡導下，首先推行了CI設計。

60年代初美國一些大中型企業紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業經營戰略，並希望它成為企業形象傳播的有效手段。

它包含了企業形象向各個領域滲透的整個宣傳策略與措施，這種完整的規劃與設計在經過相當長的一段時間後被人們廣泛認知並正式冠以企業形象識別系統的名稱。

70年代CI理論引入日本，少數有遠見的企業先行匯入CI，並逐漸產生了功效。

進入80年代，中國南方一些企業也開始CI嘗試。廣東太陽神集團被認為是中國最早匯入CI-S的企業，透過視覺元素的展現，較好的體現了企業經營理念和經營風格。

CI-S包括三部分，即MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），其中核心是MI，它是整個CI-S的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，並透過BI、VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業富有個性的獨特的精神準確的表達出來。

BI直接反映企業理念的個性和特殊性，包括對內的組織管理和教育、對外的公共關係、促銷活動、資助社會性的文化活動等。

VI是企業的視覺識別系統，包括基本要素（企業名稱、企業標誌、標準字、標準色、企業造型等）和應用要素（產品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），透過具體符號的視覺傳達設計，直接進入人腦，留下對企業的視覺影象。

企業形象是企業自身的一項重要無形資產，因為它代表著企業的信譽、產品質量、人員素質、股票的漲跌等。塑造企業形象雖然不一定馬上給企業帶來經濟效益，但它能創造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益。它是一筆重大而長遠的無形資產的投資。未來的企業競爭不僅僅是產品品質、品種之戰，更重要的還是企業形象之戰，因此，塑造企業形象便逐漸成為有長遠眼光企業的長期戰略。

企業品牌推廣

企業為求更好發展推出一種宣傳成本較底，宣傳效果很好，新型品牌推廣方式。 是從企業的客戶終端層面介入策劃活動，對市場營銷和品牌傳播相關的專業知識比較瞭解，根據主辦方企業的現狀來緊密合理的策劃出最有效的活動方案（包括彩繪推廣的主題，企業推廣計劃及每個區域推廣計劃，乃至全國內的品牌推廣策劃，護持我們民簇品牌是我們的核心宗旨、是魅力灣永恆的使命。

推廣重點

企業推廣的重點在於選擇合適自己的方法。

隨著網際網路逐步的壯大，線上推廣已經成為了企業推廣工作的重要部分。無論企業的規模如何，網路推廣都成為了企業不可不爭的陣地。但是以同樣的方式進行推廣，獲得的效益卻存在的天壤之別。問題究竟出現在哪裡？答案就是方法！

網路推廣的形式分為很多種，例如：搜尋引擎推廣、郵件推廣、部落格微博推廣、論壇推廣、分類資訊推廣等等。這些推廣的方法各有利弊，企業需要根據自身的條件來進行取捨。盲目的去模仿別人的推廣，只會適得其反。

這裡就拿搜尋引擎推廣這一方法說明，搜尋引擎推廣分為競價推廣和最佳化排名兩種。

所謂的競價推廣就是向搜尋引擎購買廣告的位置，出價高的企業，廣告排名就會靠前。從而讓自己企業的資訊能更多的讓別人看到，增加企業自身的曝光率。優勢在於推廣見效快，容易樹立品牌形象。劣勢在於需要支付相應的費用來購買廣告位置。一旦費用消耗盡，廣告也隨之下線。

所謂的最佳化排名就是網站人員透過技術手段，對網站自身結構進行簡化。去除冗雜的部分，更好的讓搜尋引擎去抓取網站內部資訊，最後讓搜尋引擎根據演算法給予排名。這樣的方法優勢在於不需要支付費用來進行推廣，並且效果穩定。劣勢在於過程相對較長，一般需要2-3個月的時間，而且排名位置不宜控制。

從上面不難看出，競價推廣與最佳化排名，雖然都屬於搜尋引擎推廣，但是卻不是適合每一個企業。競價推廣需要支付廣告費用，越是在競爭激烈的行業中，費用消耗就會越大。這就意味著，中小型企業不適合做競價推廣，高額的費用不是每一個企業都能夠承受的，只有在有一些穩定的經濟根基的企業才適合競價推廣。何況現在競價推廣中惡意點選行為愈發的嚴重，消耗的廣告費用中，有相當的一部是被競爭對手或者是廣告代理商所浪費，真正留給客戶的部分已經少之又少。在花掉了費用，卻並沒有達到預期的效果。

所以為了解決這一問題，企業可選擇一些調整方案來節省自己的費用，提高推廣的效率。

1）採用限制區域，統計出企業產品客戶主要所處的區域。只針對該區域進行廣告的投放。其他地區投放廣告，費用與收益相差較大，所以不做重點推廣。這樣，可以讓推廣費用更好的利用起來，提高效率。

2）採用限制時間，可以根據訪問網站的記錄，來統計客戶訪問的高峰期，在高峰期讓廣告上線，在低峰期，讓廣告下線。這樣，也是對推廣費用的合理分配。

3）採用第三方的監控軟體，企業可以透過安裝第三方的軟體來防止惡意點選的行為，保護自己的廣告上線時，費用不會無效的浪費。國外的這方面技術已經比較的成熟，國內專業的軟體只有智馳防惡意點選軟體。

這3種方式相互配合使用，才會更加有效的利用相同的資源來做更有效的推廣。

推廣方法

一、企業網站推廣之搜尋引擎

1、搜尋引擎登入據分析中小型網站大量的流量都是來自搜尋引擎，有的網站流量百分之八十以上來自搜尋，網站建設好可以登入各大搜索，廣大的客戶才可以在百度等搜尋上搜到網企業的網站。

2、搜尋競價廣告現在企業最常用的應是搜尋競價的廣告，較常用的百度競價和google的關鍵詞廣告。

3、搜尋引擎最佳化這個就是大家常見的SEO，針對企業網站的分析，對相關的關鍵詞，在搜尋引擎做一下最佳化，可以排在各大搜索的前面，可以為企業帶來相關的轉化。

二、企業網站推廣之連結

1、友情連結。作好友情連結對網站也可以帶來相關的流量和排名，企業在作友情連結時要注意對方網站的相關性，要和自己公司的網站內容有相關。

2、網址站的連結現在有許多網址站比如hao123、265等，但是大多數企業加入話比較困難的，可以找一下行業類的網址站加入。

3、購買外鏈現在搜尋收錄，在搜尋裡面網站權重來說，如果網站有足夠優秀的外鏈，企業網站的排名會高，搜尋收錄的也會多和快，買外鏈時要注意網站的相關性和是否收錄正常。

三、企業網站推廣之線下

1、標識推廣。在出現企業標識的地方同時出現網址，如企業的名片，信封，車輛等。

2、廣告附帶。在企業的其它平面和媒體廣告中附帶企業的網址。

3、線下推廣。在服裝或一些贈品上印有企業的網址。

四、企業網站推廣之資訊釋出

1、論壇。選擇一些相關論壇及貼吧，對企業的要宣傳的資訊進行釋出和宣傳。

2、部落格。可以建立多個部落格，加入相關的圈子進行資訊釋出。

3、黃頁和分類資訊。這些網站作純資訊釋出的平臺，可以在上面釋出企業的產品資訊。

五、企業網站推廣之QQ群

1、QQ群聊天。加入相關QQ群進行聊天討論，發一些相關的內容。

2、QQ群共享。大家可以把一些企業的小冊子之類的，有資料性的東西，上傳到QQ的共享。

3、QQ群郵件傳送。許多QQ群都開設了郵件群發功能，可以利用這個進行相關內容的群發。

4、自建QQ群。企業也可以開多個QQ群，這時就可以隨時宣傳了。

六、企業網站推廣之水印

1、圖片水印。在企業在宣傳的圖片上，都要打上企業的水印，在釋出到其它的地方和別的網站轉載都是對企業網站的宣傳。

2、影片水印。現在有許多影片共享網站，企業可以把一些相關宣傳影片打上水印上傳到上面，如果特別精彩的話，相信會有許多人關注。

3、資料水印。在寫的一些文章上面註明原創的網址，還有就是做一些資料小冊子如PDF和電子書在裡面加上企業的網址。

七、企業網站推廣之群發

1、郵件群發。在這裡我們強調的是許可郵件群發，不是垃圾郵件群發，還有就是郵件列表訂閱。

2、論壇群發。

3、部落格群發。

4、留言本群發

八、企業網站推廣之推薦

1、網摘。現在有許多網摘網站，如365key，新浪vivi等，可以在上加一些企業網站相關的內容。

2、書籤收藏。百度的收藏，QQ的書籤等。

3、頂客網站。頂客digg網站上的推廣，提交一些與企業網站文章，進行推廣宣傳。

九、企業網站推廣之廣告

1、軟文廣告。在有關的網站釋出企業的新聞，對企業的網站進行推廣。

2、競價廣告。百度、google、sogou、yahoo等競價推廣。

3、廣告聯盟。現在的阿里媽媽，宣傳易等廣告聯盟的推廣。

十、企業推廣之web2。0

1、RSS。可以把網站的內容，部落格等相關的內容提交到RSS分享和收錄的網站。

2、即時部落格。QQ的滔滔，飯否，可以搜尋加一些相關的人員，然後釋出資訊。

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