6月3日零點，優衣庫 x KAWS UT 系列在優衣庫官網上架首發，隨後在優衣庫全國門店開售。這已經是優衣庫 x KAWS UT 系列的第六季聯名。

KAWS聯名系列包括T恤、家居鞋和手提包，價格親民的同時，還頗具時尚感。

據優衣庫官網介紹，KAWS生活在紐約布魯克林區，是當前公認的最重要的藝術家之一。他在流行藝術領域創作了大量極具影響力的作品，這些作品不僅憑藉其現代的藝術風格打動著年輕人，而且橫跨藝術與設計領域，包羅了當代藝術、圖形和產品設計、油畫、壁畫和大型雕塑等。

除了優衣庫外，KAWS還聯名合作了眾多知名品牌。

線上線下格鬥式瘋搶

除了優衣庫官網外，優衣庫 x KAWS UT還在優衣庫天貓官方旗艦店同步上架。與官網類似，6月3日-9日，優衣庫 x KAWS UT系列商品每個使用者ID限購2件。以KAWS拎包為例，從零點開售至今，已銷售超2萬件。

令人詫異的是，優衣庫 x KAWS UT系列在線上平臺上線3分鐘就搶購10萬件。截至目前，優衣庫官網、天貓官網旗艦店已全部售罄，部分商品已做下架處理。

▲圖為顧客百米衝刺進店哄搶畫面，有人手機飛出卻顧不上撿

除了線上外，線下搶貨現場也讓人詫異。各大優衣庫實體門店都排起了長長的隊伍。好多人衝入門店搶貨，連模特身上的衣服都被哄搶，很多人也不看尺碼就拿，有懂的粉絲說，很多人不看尺碼買主要是因為喜歡收藏。有網友打趣說，優衣庫的飢餓營銷贏了，成功把門店變成了“釜山行”現場。也有人說這是優衣庫的消費主義陷阱。無論如何，優衣庫的火爆就證明了它的成功，未來街上會出現大批穿著優衣庫 x KAWS UT系列的人，大多數以年輕人居多，這或許就是一種潮流文化的象徵。

▲圖為顧客爬進捲簾門進店哄搶畫面

此前 KAWS 和 DIOR 的聯名款 T 恤，最便宜的也要 490 歐元，而在優衣庫，99 塊就可以輕鬆擁有，受到不少潮人的熱捧。

優衣庫UT最大程度為顧客打造消費滿足感

優衣庫顯然深諳消費者消費動向。據瞭解，優衣庫UT不僅是個性和潮流的象徵，還是多元文化藝術內容的入口，更承載著不同時代的回憶。

UT像是一個文化博物館，讓我們站在巨人的肩膀上表達著對世界的看法，也與周圍分享著對文創生活的熱愛。UT不僅是生活中的藝術氣息，更成了新時代消費者必備的時尚單品，展現了一種年輕的生活態度。透過集合和再現世界藝術，文化，音樂，潮流內容，特別是具備高度認同的IP內容，優衣庫為簡單的基本款T恤注入了更個性和有文化張力內涵的表達，讓UT變成了展示人們興趣和態度的載體，階段性的限量發售更是讓獲得的使用者加深了心理的滿足感和幸運感。

顯然，優衣庫UT透過產品喚醒了幾代人的青春記憶，逾越了年齡鴻溝，得到了一眾消費者的認同，不管是6-60歲，小孩子還是中年族群，都能在UT的文化世界裡找到屬於自己的精神歸屬和情感共鳴。

當然，優質的產品是優衣庫UT脫銷的基礎，持續高水準的基本款形成了“高性價比”的可信賴感，在使用者心智中獲得了獨特的品牌地位，正如快餐裡的星巴克，飲料裡的可口可樂一樣，優衣庫也是這樣的存在。可以說，優衣庫在迎合消費者這個領域，做的爐火純青。

【共響解析】從優衣庫 x KAWS UT遭瘋搶這件事中，共響新頻道認為：對於新零售來講，重要的不是零售本身，而是脫離傳統零售的侷限，用網際網路思維和模式對零售各個環節進行重構，給顧客提供更好的服務和體驗，讓使用者認同品牌所宣揚的生活方式，這是一切零售的根本，也是優衣庫大中華區銷量屢破記錄的關鍵。

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