Forever 21第三度重回中國後,線下首店竟然開在這?

Forever 21第三度重回中國後,線下首店竟然開在這?

記者 |

陳奇銳

編輯 |

樓婍沁

1

美國快時尚品牌Forever 21 正式迴歸中國線下零售市場。

Forever 21官方公眾號近期回覆讀者留言時稱,品牌重回中國市場首店將於6月在江蘇泰州市靖江印象城開業。目前大眾點評靖江印象城頁面尚未收錄Forever 21門店資訊,高德地圖則顯示該店仍在裝修中。

微博使用者“泰州商業報告”曾在2021年12月30日釋出內容,預告Forever 21將入駐靖江印象城。

Forever 21品牌微信公眾號向介面時尚回覆稱,該品牌印象城門店預計將在6月底正式開業。

Forever 21第三度重回中國後,線下首店竟然開在這?

Forever 21第三度重回中國後,線下首店竟然開在這?

Forever 21第三度重回中國後,線下首店竟然開在這?

Forever 21成立於1984年,來自韓國的張東文和妻子將其帶入美國後,憑藉甜美活潑的風格和低廉的價格迅速走紅,隨後和Zara以及H&M等快時尚品牌於同時期開啟全球擴張步伐。Forever 21的中國首店於2008年在江蘇常熟開業。

和Zara、H&M以及優衣庫等其它海外快時尚品牌不同,Forever 21首入中國的選址在一線城市之外。Forever 21或許有意搶佔下沉市場以便和市場上的其它品牌形成差別,但從結果來看,它明顯高估了自己的影響力。常熟店在不久後停止運營,Forever 21也宣佈離開中國市場。

下一次迴歸是在2011年,Forever 21追隨電商潮流率先開通中國官網電商和天貓旗艦店,並吸取教訓在北京王府井大街開設重新迴歸中國市場後的線下首店。

但即使是在快時尚的黃金時代裡,Forever 21並未充分抓住機會。介面時尚曾統計,Forever 21重回中國市場10年後,實體店數量仍停留在20上下,而Zara、H&M和優衣庫的合計門店總數已經近千家。

Forever 21第三度重回中國後,線下首店竟然開在這?

保守的擴張策略讓Forever 21在激烈市場競爭中變得愈發隱形和被動,風格過時和衣服質量差的問題則常被消費者詬病。2019年4月,Forever 21又一次宣佈退出中國市場。同年9月,Forever 21在特拉華州正式根據破產法第11章申請破產重整。

2020年2月被品牌管理公司ABG和其它地產集團組成的SPARC Group F21財團收購。SPARC Group F21完成收購後迅速對Forever 21進行改革,舉措包括重組高層人員、建立新倉庫和償還運營商債務。在2021年3月,Forever 21在紐約開設重組後的首家線下門店。

同年8月,Forever 21在微博宣佈迴歸中國市場,由Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器(深圳)有限公司負責運營。

目前Forever 21已經入駐唯品會、拼多多和天貓。但截至發稿,Forever 21天貓旗艦店粉絲累計6447名,產品定價在79元至1099元之間,銷量最高的直筒牛仔褲只有6人付款。

Forever 21第三度重回中國後,線下首店竟然開在這?

和2019年退出中國市場時相比,Forever 21如今面對的市場早已經和往日不同。

過去幾年間,海外快時尚品牌接連增加對旗下中高階品牌投資。即使是平價線,也透過革新廣告形象和與獨立設計師聯名的方式來吸引新消費者。而Forever 21依然在堅持過往的甜美路線,廣告形象和產品設計均未與過去有太大差別。

告別海外快時尚品牌在中國市場的黃金時代後,Forever 21如今要在一線城市核心商圈尋找鋪位的難度較以往更大。而在泰州開設迴歸中國市場首店,也並不意味著期能得到較一線城市商場與消費者更大的歡迎,而且從全國市場的角度看,在泰州開店聲勢首先就不足。更何況在下沉市場眾多替代品牌面前,Forever 21的優勢已經不明顯。