第3282期文化產業評論
最近，星座博主陶白白突然在社交平臺上掀起“星座熱”，不少粉絲透過霍尊事件再次驗證他預測的準確。這個粉絲千萬的星座大V透過場景化的論述，用生動幽默的語言將十二星座的性格特點分析的頭頭是道，贏得了眾多粉絲的追捧和信賴。可以說，星座學為他創造了一條通往財富自由的道路。而年輕人大搞星座玄學的原因也並不難理解：在高風險社會中，年輕一代渴望在網路廟會中獲得片刻的歡愉，即使這一切是資本操縱下的溫柔“掠奪”。
作者
| 圓圓點了點頭（文化產業評論作者團）
編輯
| 田佳寧
| 文化產業評論
正文共計3871字 | 預計閱讀時間13分鐘
“你會為了我去陶白白搜星座嗎？”
“不要從別人口中瞭解我，除了陶白白。”
“陶白白是這個世界上比我媽還要了解我的男人。”
看到這裡，你可能會露出地鐵老人看手機的迷惑表情，陶白白？誰啊？為什麼談戀愛前還得先搜一下陶白白？
陶白白，他並非月下老人，也沒有丘位元之箭，但他充滿玄幻色彩，擁有“預測”未來和理清男女情緣的超能力，掌握著當代年輕人新宗教信仰——星座。
陶白白，是誰？
獅子座的尾巴，處女座的開頭，一個平平無奇的週六，陶白白登上了熱搜。
起因就是在霍尊事件中。陶白白去年就在一次連麥中，準確地分析出了處女座霍尊的心理，並且給予雙魚座陳露挽回感情的方式——“寫小作文”。雖然小作文賭輸了，但陶白白這波預言卻收穫了大批認同。
作為一個星座博主，陶白白擅長的是分析不同星座的行為模式與心理活動，其精湛的業務能力吸引了大批粉絲，目前微博粉絲超1500萬、抖音粉絲超1900萬，抖音話題#陶白白#已獲17。7億次播放，#本週陶白白知識點#一度超越張子楓和德雲社，掛在抖音熱榜的前位。
無數帶#你會為了我去陶白白搜XX座#話題標籤的二創作品出現在抖音的平臺上，“搜陶白白”一時成為帥哥靚女們大秀顏值的文案。
開啟陶白白的個人公眾號，可以看到其主要內容分為三個版塊：星座專場、每週星座運勢、星座話題。
在星座專場中，陶白白透過日常生活中的小例子來剖析不同星座的行為舉止，挖掘各個星座的性格特點和內心世界，以生動有趣的語言獲得觀眾的共鳴。
例如在白羊座的星座專場中，陶白白用白羊座熱衷參加運動會來證明其有強烈的集體榮譽感，用白羊座上課時愛和同學說話而不會感到愧疚來說明其道德感較低。這些成長過程中的場景人人擁有，令人很快就能對號入座。
每週星座運勢則在陶白白公眾號矩陣裡的“白桃星座”中推送，這一板塊重點在於預測下週的星座運勢。以天象為根據，陶白白從感情、學習、事業、財運、健康等方面對各個星座的運勢作出總結，並給出相應的對策，如“調節心情”“說話需要沉思”“注意防寒保暖”等，細心程度堪比老媽。
而星座話題會就某一特定話題，對各個星座進行細緻入微的分析，比如“十二星座在感情中難以啟齒的羞恥心”“十二星座愛你的表現”等，還有“如何追求xx座系列”充分滿足善男信女們的現實需求。
在陶白白公眾號的留言中經常看到的評論就是贊同他的分析，感嘆其預測的準確性。
陶白白為什麼會如此準確？
一方面得益於他善於總結規律，
在直播、微博中解答過的情感問題為他提供了大量十二星座的樣本，成為他分析情感的經驗之談。
另一方面，他平易近人的風格和生活化的例子讓觀眾很容易代入，與其達成情感的共鳴。
陶白白們的流量之春
陶白白在抖音、微博的這波出圈，是意料之外，卻也在情理之中。
2018年，陶白白開始運營抖音賬號，而在此前他已經是一個粉絲上千萬的星座大V了，個人微信公眾號的推文篇篇都能10萬＋。
面對抖音單日最高漲粉133。1萬的流量爆發，陶白白不僅沒有表現出漲粉的興奮感，反而被迫在社交平臺上澄清那些“自己沒說過的話”，以迴應黑子們的攻擊。
從2016年開始，陶白白找到“星座”這一內容方向後，他就不斷轉變發展策略，以星座文化為核心，創造出了一條屬於自己的商業道路。
2016年，剛畢業的陶白白憑藉著“只要你一個OK，我立馬就辭職過去”的衝勁成為蜂群文化的微博運營者，走上星座博主的道路。
繼2018年成為微博網路十大故事紅人後，2019年，陶白白和同為博主的妻子“小鹿嬌”成立了“鹿陶工作室”，並且圍繞“陶白白”和“小鹿嬌”兩個IP孵化出“白白吃吃吃”“鹿角情報局”“白桃星座”“小羊蘇A”等矩陣賬號。
除此之外，陶白白也嘗試了品牌廣告合作、IP合作、直播帶貨、品牌聯動等多種變現方式。
8月10日，陶白白在抖音上進行的首次廣告合作取得了不菲的成績，帶動了2516支唇釉的銷量。
△截圖來自新抖
陶白白曾與熱門綜藝《樂隊的夏天》合作推出了《星座專訪》欄目，還參加過芒果TV劇集《奈何BOSS又如何》的線下見面會，商業變現方式可謂是多種多樣。
無獨有偶，依靠星座成功實現財務自由的還有前浪“同道大叔”。在將十二星座設計成IP形象後，同道大叔迅速將虛擬形象變現為實物，創造出玩具、服裝、飾品、文具等一系列產品，在多家電商平臺上建立了“同道大叔旗艦店”“同道大叔會員店”等多個營銷渠道進行分銷。
△同道大叔的矩陣
此外，同道大叔還利用IP授權與多品牌合作，在提高品牌變現率的同時，也增加了品牌推廣的渠道。
△loz積木和同道大叔聯名產品
星座之下，熱錢湧動。從付費諮詢到聯名周邊，御守、水晶手鍊、桃花符，十幾元到幾百元單價不一的商品承載著人們對幸運的期待，幫星座領域從業者賺得盆滿缽滿。
陶白白們，為什麼能火？
從根本上來說，陶白白的星座學與轉錦鯉的儀式、占卜算命的玄學並無不同，他們都是
網際網路時代特有的“電子巫術”
。若要探究它們能夠大行其道的原因，不外乎是社會土壤適合、個體心理需要和資本力量助推三者的共同作用。
首先，與西方信仰基督的一神論和大和民族“萬物有靈”的思想不同，
中國的神仙呈現出功能主義的風格，具有強烈的人本主義色彩，
比如管理灶臺的“灶神”，看門的“門神”，這種將現實幸福放在首位的信仰觀念使人們對信仰物件有極大的包容性，給了玄學發展的機會。
△中國的神仙術業有專攻
而現代社會中，就業、婚戀、健康等多重壓力帶來的不確定性和危機感，為玄學的大行其道提供成長的土壤。
其次，
“電子巫術”在電子化的過程中不斷去繁從簡，既不需要人們實行復雜的儀式，也不要求大眾禁慾苦行，保持虔誠。
因此，人們儘管不相信，卻仍會瀏覽、點贊和轉發。
△動動手指就有好運
一方面，星座、錦鯉等玄學是亞文化群體展現自我和維繫社交的方式。人們被“測測你前世是哪種神仙”“十二星座戀愛排名”等形式吸引，並非真正相信它們，而是想借此塑造自己的社交形象，或尋找到社交的契機。
另一方面，線上祈願，某種程度上來說是人類利用未來的美好願景給予當下的安慰與希冀。在焦慮的情緒中，人們相信這份神秘力量能夠增加“幸運女神”降臨的機率，這種信仰會賦予人們一種安定內心的“力量感”。
最後，
玄學的流行從來不是普通大眾所能夠隨意左右的，它的背後是媒介的運轉和資本的流動。
媒介重建建構了古老占星學的規則，使其以更適宜現代媒介傳播的面貌流行起來。
所謂的占星術，通常和天體運動的規律聯絡在一起，用天體週期運動和自然運轉規律來解釋現實生活，它與中國的術數相似，同樣晦澀難懂，只有少部分人能夠掌握其中的奧妙，而新媒體平臺以漫畫、影片、專家解說等多樣化的形式使其看起來全新而科學，且便於交流。
資本則在玄學的商業化產業鏈上充當有力的推手。
星座自媒體的背後無不是資本流量在操盤，無論是轉運還是許願，每份幸運都明碼標價，從同道大叔和陶白白的商業之路可以看到，星座運勢不一定能幫你規避風險，裂變的粉絲和浩大的流量一定能為他們的幸運添磚加瓦。
總結
歷史的實踐證明，人們生來就含有對人生意義追問的本性以及渴望神秘力量寄託的基本宗教性，
在高風險的社會中，精神貧瘠的現代人尋求一份戰勝焦慮的精神力量，這無可厚非，但我們也需要認識到在星座學看似自由選擇的外衣下，商品消費對人們的溫柔“掠奪”。
另外，我們也應該明白，面對複雜多變的人性，陶白白們永遠不可能給出絕對正確的答案，如何處理感情需要的是我們的勇氣和選擇。
參考文獻：
1。盧倩。廣西大學。星座文化IP的品牌傳播策略和傳播效果研究——以“同道大叔”為例
2。朱霜。南京師範大學。儀式象徵與符號崇拜——“電子巫術”的批判性分析研究
3。新榜。一個月漲粉千萬，星座大v“陶白白”為什麼比你還了解自己？
4。有間大學。比你媽還了解你，陶白白是怎麼做到的
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