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這,算不算黃?
衛龍道歉了!
因為包裝上印了一些澀文,被網友反映打擦邊球。
有天夜裡,突然有個粉絲問我“約嗎”、“賊大”、“強硬”,這算不算黃?
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這……嘶……
啊……
你說讓我看看你那基金算不算綠,我好看。
你說這衛龍算不算黃,我我我我……
大家好,我是有點色盲的同花順。
這衛龍,算不算黃?
我也不是鑑黃師,這個我說了不算。
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但是衛龍這種性感營銷的打法,是自古以來就有。
這次確實是翻車了,但是有個問題值得我們反思,朋友們。
為什麼性感營銷,總能成功,搶走我們的注意力?
啊?!
是不是要反思?
性感營銷的核心邏輯是什麼?
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怎麼樣才能防止我們的錢包,被性感營銷掏空呢?
我們今天必須好好聊聊,為什麼你總是因為,這個小姐姐上頭?
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什麼是性感營銷
“性感營銷”顧名思義,就是涉及性暗示的營銷活動。
首先我們要明確,性感營銷並不都,是低俗的。
“黃”的、高雅的、性感營銷,完全可以是美的,上檔次的,孔子曾經曰過:飲食男女,人之大欲,廣義上說,朋友們愛看的小姐姐,也或多或少,屬於這個範疇。
性感營銷本身是無可厚非,因為文化因素。
西方品牌、尤其是內衣化妝品等類目,喜歡直接展示身體,你們家附近有沒有商場,一樓有CK的模特照片。
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每次都放得特別大,我朋友每次路過,都目不轉睛,但偶爾也會有辣眼睛的版本。
如果你遇到過,也可以分享在評論裡,像食品飲料、藥品汽車,這類和性沒有直接關係的廣告更多用的是暗示。
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比如:他好我也好,從小喝到大,寫得好呢!
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都算是遊走在邊緣的藝術,既然是在邊緣,這個尺度拿捏就很要緊。
一旦過於露骨,或者引起人們不適,就會要判定低俗營銷,打擦邊球、文案翻車,所以那位半夜困惑的朋友。
問我,算不算黃,這個問題,我覺得算。
衛龍也是準上市公司,性感營銷可以做,但是文案品味有待改進,強調自己的辣條,賊大,強硬。
不知道怎樣的層層稽核,確定了這樣的產品文案,就算是形容接地氣的辣條,都顯得過於低俗。
畢竟是馬上就要在香港上市的公司,每年花三四個億營銷費用,怎麼能不懂一點性感營銷。
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性感營銷核心邏輯
1897年,世界上第一個性感廣告,最先出現在珍珠牌香菸上。
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100年前人們感謝珍珠香菸,100多後人們感謝中國聯通,不管是國企還是民企,大廠們紛紛殺入舞蹈區,給大家送福利。
性感營銷,本來就是小姐姐的領域,吸引男性自不必說,女性也會被榜樣吸引,小姐姐站在那裡,一句話都不需BB,光是形體樣貌,就能吸引我朋友的注意。
看到這裡,你是不是也目不轉睛,對我說的深信不疑,沒錯!
這就是性感營銷的核心邏輯,吸引注意,保持相信。
但是國內品牌,深受杜蕾斯小編的影響,覺得瑟瑟文案才是真諦,不怎麼花錢,還挺得意。
但問題是,各大廠商,你們的產品,有的還是老少皆宜。
澀澀文案爆款出圈,一旦舉報就道歉信。
朋友們,看似不合理,背後肯定有問題。
我查了查衛龍的淨利潤率,我發現了澀澀的真諦,
2020年衛龍招股書寫了,淨利潤率20%,
遠遠高於友商,
相比之下良品鋪子三隻松鼠都不到5%。
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哦?
原來澀澀文案才是,成本收割機,這才是澀澀的核心機密,看來還是我太年輕。
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怎麼防止澀澀上頭
怎麼防止澀澀上頭?
簡單啊!
核心科技就兩個字。
白嫖!
看完澀文不回頭,辣條不能嗆我喉,小姐姐跳成人禮,點贊不給人就走。
面對性感營銷,我可以被性感,但不能被營銷,不知道衛龍在道歉之後,是否還會性感營銷。
但是當他上市那天,我還是願意點贊,如果新股股價不好,那也不要緊。
我晚上回家,關上燈泡一碗老壇酸菜,就一根賊大強硬的衛龍辣條。
感謝觀看本期內容,感興趣的話,歡迎評論互動。
我是同花順,我們下期見。
參考資料:
1、 淺析營銷活動中的性感與低俗 施國強
2 “性感營銷”的底層邏輯究竟是什麼?
3、性感的感性營銷 港大ICB
4、為什麼“性感營銷”威力巨大?
5、“童年回憶”居然也涉黃?衛龍們的低俗營銷為何屢禁不止 鳳凰網《風暴眼》
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