也許很多人並沒有聽過NFT，甚至不知道區塊鏈為何物，但是在未來，NFT將會與每個人的生活息息相關。儘管NFT尚處於極早期的階段，但是已經爆發出了蓬勃的發展潛力。從當前的狀況來看，不管人們是否願意，NFT正在“潤物細無聲”般地走進人們的生活。從2021到2022，眾品牌紛紛擁抱元宇宙和NFT，為我們帶來了豐富的品牌營銷案例，

我們又該如何像他們學習？

大家好，這裡是七嶽傳媒（七嶽影業），今天跟大家學習一下如何用NFT玩轉營銷？

01什麼是NFT

可能很少人知道NFT，甚至不知道什麼是區塊鏈。那究竟什麼是NFT？什麼是區塊鏈！NFT，全稱為Non-Fungible Token，意思是非同質化通證（

非同質化代幣

），它的實質是區塊鏈網路裡具有唯一性特點的可信數字權益憑證，是一種可在區塊鏈上記錄和處理多維、複雜屬性的資料物件。區塊鏈是分散式資料儲存、點對點傳輸、共識機制、加密演算法等計算機技術的新型應用模式。

NFT

那麼換到幣圈的世界裡，對應的就是比特幣、萊特幣、各種電子貨幣，這些都是同質化代幣。他們之間的區別詳見下圖。通俗易講就可以用現金開戶購買的虛擬貨幣，所購買的貨幣（NFT）是不可分割、不可替代、獨一無二的數字珍藏品，一件NFT就是一件數字藝術品。其形式多種多樣，除了藝術畫作，音樂、影片、3D模型、電子票證、遊戲道具、表情包、虛擬地產、音樂專輯等等，都可以成為數字藏品。

區別

02營銷與NFT

國外比較出名的NFT玩法，像NBA授權的NFT球星卡，包括一個幾秒鐘的短影片——記錄球星在比賽場上的精彩瞬間，還有對應的球星封面的文字描述。新秀、當紅巨星、退役老將都涉及。球星越著名，鏡頭越精彩，價格越貴。

流量在本質上代表著大眾認可度，也是市場最準確的指南針，利用得當，就是最好的營銷。作為一個大的流量池，NBA的全球忠粉無數，其中大量中青年男性已經有一定的經濟實力，有能力消費球星周邊。這屬於消費群體明確且潛力巨大的市場，NFT新玩法加持後，擴張迅速也確實在情理之中。具有關注度的名人嘗試自建NFT，也是一樣的原理。

NBA授權的NFT球星卡

像國內的周杰倫名下潮牌PHANTACi和元宇宙平臺Ezek聯合推出的NFT作品“Phanta Bear（幻想熊）”上線5分鐘售出3000個，僅僅40分鐘就宣佈售罄，收入約6200萬元，也是同樣的道理。

還有各個品牌，也開始了進軍NFT。安踏在今年冬奧期間聯合天貓推出了2022紀念版冰雪數字藏品；特步在今年舉辦的321跑步節上推出了首款數字藏品“160X-Metaverse”；361度也是在4月20日和潮玩IP FATKO合作釋出了5款數字藏品。

還有其他各個領域的品牌也在弄！

安踏2022紀念版冰雪數字藏品

再就是現在國內各大網際網路巨頭騰訊

、位元組、小紅書、百度……都開始進軍NFT了！像國內的唯一藝術平臺，是中國首家NFT數字藝術電商，由藝術設計圈知名公司和區塊鏈技術團隊聯袂推出。還有網際網路各個巨頭推出的，騰訊的幻核、阿里的鯨探、京東的靈稀等等。

京東靈稀

為純數字內容付費可能會讓一些人感到陌生。放到十年前，這是標準的小眾行為。但這一概念正在迅速發展變化，不但網際網路巨頭開始佈局，連品牌方自己也爭相開始推出！它未來到底發展又會如何呢？想了解更多廣告營銷知識，請關注七嶽傳媒（七嶽影業）。

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