把內容營銷做到極致的，莫過於李子柒。
她用多樣化的視角，
向世界展示了中國文化的博大精深。
筆墨紙硯、活字印刷、春種秋收、養蠶繅比、針織刺繡等，展現了中國式創造對世界的影響力。
又以中國傳統美食的視角，圍繞中國農家的衣食住行展開三月桃花開、四月柳樹青、五月琵琶熟等不同季節的描繪。
她的鏡頭裡寫滿了詩意，有綠意翩然的竹林，滿山遍野的芬芳，古風意蘊的自然仙境，清新秀麗的山林，充滿煙火氣息的村落……無論春夏，還是秋冬都如夢境般唯美。
憑藉著鏡頭下的濾鏡，她將現實與夢境完美融合，描繪出一幅幅詩情畫意，令人
羨慕、陶醉、嚮往的生活。
在如今的快節奏時代，最撫凡人心的，恰是人間的煙火氣。
李子柒的煙火與詩意，讓人流連忘返！
短短几年吸引了上千萬粉絲，至今仍被稱為短影片“中國第一網紅”。
壹、窮苦的孩子早懂事
李子柒是點型的山村窮苦孩子，1990年出生在四川綿陽平武縣。
或許李子柒的命運註定要坎坷一番，在她牙牙學語的時候，父母因感情不和而離異。
母親一氣之下，丟下李子柒遠走他鄉。
她只能跟著父親生活，父親很快給李子柒找了一個後媽。
後媽的到來，並沒有給李子柒帶來一點溫暖，反而讓她過早地讀懂了人情冷暖。
在後媽的“嚴厲管教”下，6歲的李子柒，就開始洗衣服、撿柴火，幫著家裡做家務。
這本不該是她這個年紀做的事，但沒有辦法，她不想看見後媽毒辣的眼神和惡狠狠地訓斥。
7歲那一年，她的父親不幸離逝，本來受傷的心靈，更是雪上加霜。
失去了父親的庇護，她成了後媽的眼中釘肉中刺，經常會被無緣無故地被打罵。最嚴重的一次被後媽按壓在水缸裡，直到自己感覺意識模糊，不再反抗。後媽才鬆開手，自己才得以逃脫！
爺爺奶奶知道了她被後媽虐待的事情，就把她接到身邊一起生活。
爺爺在村裡是個“多面手”，什麼都能幹，喜歡樂於助人，村裡的紅白事都請他幫忙當廚子。
李子柒就跟爺爺一起走街串巷，四處給別人家的紅白事做廚子，在爺爺耳濡目染的影響下，李子柒很快就學會了做飯。
成名後李子柒在接受訪問時，說起自己印象最深刻的就是爺爺做的一道雞樅火腿。
當時因為太窮了，很少能吃到肉。
有一次，爺爺在一家喜事上，做了這道菜。
當時，實在是嘴饞，一時沒忍住，隨手捏了一塊肉嚐了一口，那一刻她覺得這是世界上最好吃的食物。
其實，雞樅火腿是很鹹很重口味的一道菜，或許很久沒吃到肉了，也或許是覺得是爺爺親手做的，就是最好吃的！
除了當廚子，爺爺還會做一些木工、竹活，編框編籃，傳統的手工藝都是爺爺的拿手絕活。
李子柒就跟著爺爺打下手，長期的受爺爺薰陶，她慢慢地掌握了這些“技術活”。
她的作品中的手工活，都是在那會打下的基礎。
上小學後，爺爺的身體一年不如一年，經常生病。
到最後，家裡實在拿不出錢給爺爺看病，不得不向政府求助。
為此，當地政府專門邀請媒體，幫助她們向社會求助。
面對媒體，奶奶講述了李子柒的不幸。
講著講著就泣不成聲，一旁的李子柒不停地為奶奶擦著眼淚。非常讓人心疼的畫面！
當地的婦聯的副主席夏阿姨，就和她結了對子幫扶。
過年的時候，夏阿姨邀請李子柒去家裡過年，早上夏阿姨給她煮雞蛋吃，她非常驚訝地說：
“這個我不能吃啊”，因為在李子柒的觀念裡，雞蛋都是拿去賣錢的。
可見當時的李子柒的生活是多麼的清貧！
小學四年級那一年，爺爺因病離開了她們。
爺爺的離開，對於這個家庭無疑又是一次沉重的打擊。
為了讓李子柒完成學業，奶奶獨自一人扛起重擔。
然而，老人家只做一些縫縫補補的針線活。但這樣的活並不多，奶奶只能打著招牌，十里八鄉的吆喝。一天下來，老人家根本吃不消。
年復一年，奶奶的身體也漸漸衰老。
她不願增加奶奶壓力，見不得奶奶那麼大年紀還要為生活操勞，所以李子柒決定獨自承擔養活家庭的責任。
14歲這一年，李子柒選擇了輟學，開啟了她的打工生涯。
貳：從窮苦到李子柒
輟學後，李子柒獨自一人來到城裡。
由於尚未成年，很長一段時她沒有找到工作。
為了省錢，她把公園的座椅當成簡易的床，下雨天就睡在橋洞下面。
後來，終於有一家飯店收納她做服務員。
每個月只有300元的工資，也
算是找到了棲身之地。
為了攢錢，她足足啃了兩個月的饅頭。
300元的工資，李子柒只留給自己50元，其餘的全部交給奶奶。
兩年之後，她認識了一對會打碟的夫妻，開始學著去做DJ。
每天不停地聽音樂，練習節奏感。然後刻光碟，晚上揹著沉重的碟包去工作。
雖然，收入高了很多，但這種嘈雜喧鬧，顛倒黑白的生活，實在是讓她不適應。
但李子柒沒有選擇的餘地，她必須承受所有的痛苦。
夜場的DJ工作，她一干就是6年。
慢慢地她能租得起房子，也有了一些存款。
但她的生活剛有起色的時候，奶奶又病倒在床上。
無人照顧奶奶，李子柒只能選擇辭職回家。
2012年，
李子柒再次從城裡回到了家鄉。
為了讓生活繼續，李子柒開了一間淘寶店，但生意並不好，剛開始的時候，她的淘寶店幾乎無人問津。
為了照顧奶奶，她沒有更好的辦法，只能硬著頭皮堅持著。
那個時候，除了照顧奶奶，李子柒整天琢磨的事，就是如何給自己的店鋪增加流量。
2015年，
短影片開始興起，
在朋友的影響下，
李子柒也跟風拍了一些搞怪影片。
剛開始李子柒拍短影片就是為了給自己的淘寶店鋪引流、增加銷量。
但是，由於早期影片製作的技術、裝置跟不上。所以，製作出來的作品粗糙的難以想像。
往往一條影片要花費她巨大的時間和精力，最後得來的結果卻是無人關注。
幾個月的時間不見成效，這讓她十分沮喪。
就在她的信心快要消失殆盡的時候，
她的《櫻桃酒》作品突然被美拍點贊，並被推薦到首頁熱門。
該作品，講解了櫻桃酒的製作工藝及方法。
剛開始也是如“石沉大海”的感覺，一點的熱度都沒有。
不知道什麼時候，被美拍看到了，給予了高度讚揚。
《櫻桃酒》的作品，瞬間點贊破萬！
這一下讓她看到了希望，也給了她堅持下去的信心。
重拾信心後，她決定全面提高作品的質量。
為此，她特意拜師學藝。隨後又買了一臺單反相機。
裝備和技術得到了大幅度的提升，自然作品也是越做越好。
李子柒也是越做越有信心，她開始研究各種美食的做法，學會一種美食的做法，馬上拍成作品。
有時，為了學習不同地方的美食做法，她會前往當地實地學習。
她覺得找到了人生的突破口，並決定在這條路上勇往直前地踏進。
那時候，她的名字不叫李子柒。美拍建議取一箇中國風的名字，但李子柒想遍了所有，總覺得差點什麼。
後來，在一次活動結束後，李子柒如夢中驚醒，她對同伴說：“我想到一個名字，我要叫李子柒”。
後來，人們發現在
《詩經·黍離》中就講到這樣一句話：“彼黍離離，彼稷之苗。行邁靡靡，中心搖搖。”描繪了浪漫而又樸實的勞作生活。
這句話充分體現了人們對故鄉的眷戀之情，以及人們對故土的濃濃情感。這與作品中的李子柒十分相似！
子柒這個名字也有古人的意境，《詩經》中就有許多勤勞美麗的女子，她們的名字、她們的神韻，像極了今天的李子柒。
李子柒的名字沒有一點“美”的詮釋，但正是因為她帶有濃濃詩意的樸實的形象，把生活打理得如此唯美，才有了國人對“田園牧歌”的嚮往，才有“天人合一”的和諧恬靜。
叄：成也李子柒，敗也李子柒
火了這後的李子柒，每天都會收到各種合作邀請。
但都被她拒絕了，因為這些MCN給她的感覺，就像是騙子，除了把自我包裝的完美無瑕，再也找不到第二個邀請她合作的理由。
不過，還是有一個人感動了她，這個人就是杭州微唸的劉同明。
當初，杭州微念與其他MCN別無二致，劉同明
不停的給李子柒發私信，邀請她合作，均被李子柒一一拒絕。
後來，劉同明親自飛到了四川綿陽，與李子柒洽談合作事宜。
這種登門拜訪的行為，感動了李子柒，雙方才達成了合作協議。
同年9月李子柒與微念簽署了經紀合約，約定李子柒負責影片內容創作，微念則負責後續推廣。
說白了，一個是創造價值（生產），一個負責實現價值（賣錢）。
雙方的第一支作品，就是火爆全網的《蘭州拉麵》。
為了拍攝這支作品，李子柒足足學習了三個月的蘭州拉麵的製作。
也是足足吃了三個月的拉麵，因為她做廢掉的面不捨得扔，全部與奶奶一起吃掉。
還好，這支作品沒有白費精力，
獲得500w播放量。
也是這支作品，讓全網的小夥伴認識了李子柒。
2017年4月，《鞦韆》作品獲得1000w播放量，單個影片全網播放量 1300 萬次以上，微博話題閱讀量過億。
李子柒的作品持續火爆出圈，微博後臺的高價合作訊息也潮湧而來，但是當時的劉同明告訴她，不著急商業變現，先做內容。
此後，
杭州微念與李子柒本人，公同成立了四川子柒文化傳播有限公司。
李子柒佔股49%，微念佔股51%。
這個時候，誰也沒有想到，將來的某一天雙方會對簿公堂。
在杭州微唸的加持下，李子柒乘勢而上
，相繼推出不同風格的作品，例如：春天釀桃花酒、清明時節做春團、六月入夏制涼粉、寒冬時節醃臘肉等。
只做內容，不著急商業變現（不接廣告），那如何才能賺到錢呢？
微唸的胃口很大，他們主張自建品牌，搭建起自己的食品供應鏈。
2018年，李子柒成立天貓旗艦店，隨著李子柒的一路爆紅，旗艦店的銷量也在飆升，創造了月銷百萬件的電商傳奇。
按理說，這樣的合作實現了雙方共贏，本該是一樁讓羨慕的佳話。
然而，杭州微念不按套路出牌，一直把李子柒的命脈把握在自己手裡。
共同勞作播種，卻想自己獨吞果實，他們把“李子柒”品牌商標死死攥在自己手裡，並未按照契約歸屬於四川子柒文化公司名下。
2021年，杭州微唸的真實面目，逐漸浮出水面。
經歷了多輪融資後，估值一度高達50億。
這其中絕大部分盈利，都跟李子柒有關係。
可以說，如果沒有李子柒，杭州微念還只是市場上一個不起眼的小蘿蔔。
根本無能力，也不具備融資的資本。
當初，說好的李子柒持1%的股，由劉同明幫她代持。
李子柒後來解釋說：“當時劉同明說幫她代持1%的股份，她同意了。”
但是，在杭州微念裡，李子柒只是個“零”。
一個人拿著你的商標去融資，結果與你半毛錢關係都沒有，這是什麼行為？
杭州微念就是這麼幹的，利用李子柒創造營收、估值，但收益與李子柒毫無關係。
不客氣地說，李子柒就是屬於“被別人賣了，還得幫他們數錢”。
簡直是欺人太甚，妥妥的商業欺詐。
肆：勝負難分，兩敗俱傷！
2021年8月29日，被杭州微唸的惡劣行為震驚的李子柒，輾轉反側難以入睡，越想越生氣。
深夜時分，她發一句話：“半夜被噁心到了，這麼快就按捺不住了嗎”。
隨後有網友問道發生了什麼事，李子柒回覆“已讓律師做了儲存，太可怕了，資本真是好手段！”緊接著又秒刪掉這條回覆。
根據相關資訊顯示，“李子柒旗艦店”擁有近700萬粉絲量，但企業資質顯示經營者為杭州微念，並非四川子柒文化。
而與螺螄粉代工廠簽訂合約的主體，也是杭州微念。
李子柒品牌的日常運營到商業變現的相關人員，都屬於杭州微念。
從股權架構到實際運營，李子柒本人都不能直接從“李子柒”品牌旗下的電商店鋪和工廠獲得收益。
2020年，李子柒品牌的銷售規模達16億元，但是這些收益，李子柒獲得的只是皮毛。
杭州微唸的商業行為，確實讓人厭惡。
也有人爆料相反的版本：李子柒沒有微念股權，看到微念估值50億後，心理不平衡，於是以停更要挾，微念選擇硬剛。“李子柒不在乎官司輸贏，她的目的就是打官司，拖死微念。”
2021年底，四川子柒文化以“不正當競爭”起訴杭州微念。
2022年初，杭州微念以“股東知情權”起訴四川子柒文化。
微念和李子柒之間的官司拉拉扯扯一年多，這期間也一度出現過“非洲李子柒（非洲媳婦Rose）”“男版李子柒（張同學）”等補位選手。這些山寨版的“李子柒”的生命週期均未超過半年。
杭州微念試圖打造下一個“李子柒”，定位出一個妖嬈的、港風美女路線的壺提提，結果走紅了一段後，人氣如骨鐵爐式的下滑。
後來，嘗試走國風路線，探訪非遺。但大家知道是微念旗下的網紅，紛紛不買賬。
其實，李子柒的內心深處，對杭州微念還是懷有感恩之情的。
畢竟杭州微念，實現了她的價值。
雖然是一場買賣，但有了杭州微唸的加入，李子柒可以專心做原創內容，作品質量明顯有了保障。
的確，李子柒基本沒有任何商業行為，沒有廣告代言，也沒有直播帶貨，更沒有參加任何綜藝節目或接受媒體的訪問。
做內容她是認真的，她的作品質量足以看出她的態度！
六年的時間裡，李子柒只拍了142支作品。
這樣的速度，很多粉絲大呼，等她更新，頭髮都等禿了。
為什麼會是這樣呢？因為她要對作品、對粉絲負責。
有時，為了一個環節，她能花費一個月，甚至是一年來學習。
看過她的作品的朋友應該知道，有一支《蘿蔔的一生》的影片。
釋出時間2021年1月9日，而影片裡的時間是2020年春分。
這是為了原版真實的效果，跨度一年時間去完成一支作品，全網應該找不出第二個人。
網路上有很多人都在模仿李子柒，從內容創作、人物神情到影片的佈景，學得有模有樣。
李子柒的內容本身其實不難模仿。但模仿終歸只是模仿，與自然流露的神態，本身就是千差萬別。
尤其是李子柒那種“慢”的神情，很難抓住她的精髓。
李子柒的影片為什麼在微博上一炮而紅，因為她的內容呈現出一種遠離塵囂的悠然，一種脫離城市速度的慢。
她的作品讓人心曠神怡、耳目一新，輕鬆、舒緩的慢生活，讓人無限嚮往。
微念失去李子柒，縱然使出渾身解數也無法複製其他“李子柒”，不但沒有成功的另闢蹊徑，反而引來巨大的反感，企業形象直線下降。核心消費群體流失，發展受阻。
位元組跳動等投資方相繼撤資，微唸的商業規模也將不能按預期設想的擴大。
而李子柒即便依然保持全網粉絲總數過億的記錄。但網紅的生命週期是有限的。停更一年多，對於事業上升期的李子柒來說，損失是無法估量的。
所以，在這場拉鋸戰中，雙方可謂是兩敗俱傷，沒有贏家
伍：“蟄伏”只是為了更好的綻放
今年，所有與“李子柒”有關的商標，也依法從微念轉回了四川子柒文化，第35類核心商標則屬於李子柒個人。
拉拉扯扯近兩年時間，總算是贏得了公道。
網友們也紛紛表示，期待李子柒再度迴歸。但是不知道“消失”一年多的李子柒，能否擁有往日的號召力和影響力？
可以預見的是，李子柒再度復出，將面臨不小的競爭壓力。
不過，李子柒有很多難以複製的優勢。
比如，她擁有龐大的、高粘度的粉絲群體。全網
累計總數早已過億！
2021年，李子柒在YouTube上收穫了1700萬粉絲。創下了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯記錄稱號。
也就是說，她不僅擁有中國粉絲，她還有1700萬的海外粉絲。
而這些，都是李子柒依靠作品，所傳遞出來的文化底蘊，讓許多人找到了精神棲息之地，從中被治癒，獲得力量。從而打動了粉絲！
做內容李子柒是認真的，
她從不接廣告代言，不搞直播帶貨，也極少接受媒體採訪。她不想搞那些複雜的事，只想安安靜靜做內容。
我們從她的作品中完全可以看得出來，李子柒也是全網出了名的更新“慢大師”。
有時，一個月更新一個作品，有時可能花上幾個月的時間去完成一個作品，最長時間跨度近一年。
或許，這就
是來自於內心的責任感和理想主義。
或許，
她覺得自己是在做有意義的事。她有了更多的責任感，有了更大的宏圖。
央視主播海霞曾這樣評價李子柒：
“（李子柒）沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。”
2020年5月19日，李子柒和袁隆平一起被聘為“中國農民豐收節推廣大使”。
也許，這是李子柒難以複製的價值所在！
她除了給大家打造了一個精神烏托邦之外，更因為她向我們展示了中國文化在海外的影響力。
這會使我們產生極大的滿足感和自信心。
我們需要李子柒這樣的優質網紅來傳播中國文化，讓更多人讀懂中國，愛上中國。
所以，真正有價值的東西，哪怕暫時被塵封在歲月裡，只要有機會被重新看見，一定會再次煥發出巨大的生命力。
今年，李子柒短暫迴歸，釋出了第一條微博。這條叩問最高人民檢察院有關“鄉村振興”的微博獲得了將近50萬的點贊。
對於李子柒的發聲，網友們反響熱烈，微博下大家列隊留言，表示期待李子柒歸來，創作更多有價值的優質影片內容。
實際上，停更的期間，李子柒一直在做一件非常具有意義的事情。
幾年前，她一直有著“振興鄉村，致富百姓”的想法。
對李子柒來說，這並非只是一句口號。
從第一屆農民豐收推廣大使，到第四屆
四川農耕文明形象代言人，
對於振興鄉村，李子柒一直都在行動。
她表示以後會增加更多線下實踐的環節，為老百姓創造前置條件，幫助老百姓自己靠自己動起來、富裕起來。她在講話中著重強調：“李子柒以前是打造自己的小家小院，我想以後真真正正地從打造自己的小家小院，到打造我們中國老百姓的可持續、可發展、可推廣、可複製、可傳播的中國新農村。”
李子柒沒有“消失”，在擺脫資本的拉鋸戰後，她將更多的精力放到了振興鄉村計劃中。
她正在走出小家小院，開始著手幫助更多人建立他們自己的小家小院，助力新農村建設發展，為建設美好鄉村貢獻一份力量。
相信李子柒的蟄伏是為了更好的綻放，再回歸之時，她一定再次驚豔全網！
你期待李子柒迴歸嗎？
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