隨著冠軍球隊將金盃高舉過頭頂，首屆天能杯足球賽與卡達世界盃在同一天圓滿閉幕。

在二十二天時間裡，十二支球隊向著冠軍展開激烈角逐，聯袂奉獻了一場交織著熱血與青春的足球盛宴。

天能市場與品牌中心總經理曾業輝，湖州師範學院人事處處長唐笑敏、體育學院黨總支書記沈健出席閉幕式，併為前三甲球隊及獲得金靴獎的球員頒獎。

曾業輝向球員們表示祝賀：“綠茵之上，沒有一個冠軍是理所

當然的，為你們在比賽中體現出的精湛球技、高超戰術水平喝彩，也為每一位隊員身上的拼搏、奉獻精神、團隊意識和青春活力喝彩。”

同時，寄語參賽的所有球員：“多少勝敗，會落淚，不傷悲。是比賽就必有遺憾，但遺憾，同樣是它最美的另一面。這個世界，正因為得失難定，才變得更加精彩。”

天能杯是一項校園足球賽事，但在更多人心中，它的意義早已超出了賽事本身。

——它是磨礪球員意志的極限挑戰。

與世界盃主辦地卡達平均氣溫25℃不同，地處北緯30°的湖州，正經歷真正意義上的溼冷冬季，賽事期間更是迎來了兩輪寒潮，多場比賽在雨雪天開賽。

比起卡達的高溫尚有全天候空調系統作緩衝，面對極端天氣，天能杯的如期完賽，更倚仗每一位參賽球員的韌性。他們真正做到了將“天行健·能無限”的賽事主題內化為爭冠路上的精神力量。

在足球的世界裡，普通人或許永遠無法擁有職業球員的身體素質和能力。眼前這群身著學院隊服的年輕人，不會有媲美羅納爾多的射術、貝爾的速度，也沒有梅西的盤帶技術、C羅的起跳高度，但精神上的強大，仍然可以令人印象深刻。他們身上的不屈意志，又何嘗不是在將巴喬“我就像一名水手，直面過太多狂風暴雨，依舊心存尋找新大陸的勇氣”詮釋得淋漓盡致。

——它是校園足球小將的滾燙青春。

“這一定是我們滾燙的青春裡最沸騰的篇章。”有球員在接受採訪時說到。

熱血青春在球場。賽事“金靴”的連場“大四喜”、點球大戰時失點與補點的悲喜對比、讀秒絕殺後的狂奔、翩若游龍的任意球……天能杯上，不乏一幕幕難忘瞬間。

場邊的啦啦隊高呼著球員們的綽號，一時間，彷彿正在進行的是一場足壇全明星賽：飄逸的中場“卡卡”、絡腮鬍門將“阿利松”、健壯黝黑的“德羅巴”、用後空翻慶祝進球的“克洛澤”……“這就是我們的足球，很燃”，學院的老師這樣概括校園足球的價值，“它讓參與其中的學生體會到奮鬥青春更美好。”

△遺憾，也是比賽最美的另一面

青春不一定完美，正如冠軍只有一個，遺憾或許才是比賽的主旋律。就像這屆世界盃，多少強隊黯然離場，多少球星將帶著職業生涯無法捧起大力神杯的遺憾與世界盃作別。天能杯帶給所有參與者的，不僅是當下的過程與以後的回憶，還有對青春立體而深刻的認知。

——它是天能品牌發展的一曲新詞

世界盃從來都是品牌爭相搶佔的營銷高地，從冠名賽事到簽約球隊與球星，再到以足球為由的抽獎與競猜，品牌們圍繞世界盃的借勢動作大同小異。在一眾常規操作之外，天能卻選擇了找尋足球精神與企業精神的最大公約數，以校園足球賽的形式，突出品牌的社會屬性、傳遞品牌溫度。

天能正在積極打造“品牌+Z世代”營銷新模式，發起了多場以校企聯動為核心的品牌活動。從聯合中國美院的吉祥物徵集大賽，到與龍山中學共同推出的世界讀書日活動，再到和湖州師範學院一起舉辦的天能杯足球賽，天能從“藝術”“文化”“體育”等視角，打開了連結Z世代的新通路，加速推進品牌年輕化。

其實稍加關注就不難發現，天能想要與Z世代發生聯絡的一系列品牌行為，都摒棄了強推產品、力促轉化的“舊調”，轉而譜寫“新詞”：與年輕人共鳴，構建文化認同感和品牌聯想度，在情感共鳴中拉近他們與品牌的距離。

遙遠的盧賽爾球場與此刻腳下的草坪，因足球而緊密聯絡在了一起，這個冬天，屬於足球，屬於熱愛與奮鬥。世界盃的故事，四年後見，天能杯的下一章，精彩待續。