5月29日，“六一”兒童節前夕，由易車、北冰洋聯合推出的具有90年代風味、主題為“洋洋得易 嗨翻夏日”的大型市集活動在北京市大興區北冰洋義利園區盛大開幕。為期兩天的活動中，遊客將穿梭在充滿那個年代特有氣息的集市、街巷間，重溫老品牌的歷史韻味，打卡復古小賣部品嚐兒時的美味零食，觀賞充滿年代感的國民老車，體驗“舊四大件”時代的家居生活，打打讓人血脈僨張的街機遊戲……在喧騰熱鬧中，彷彿夢迴上世紀90年代，勾起久遠的童年記憶，體味快樂的兒時時光。

除了懷舊市集，易車與北冰洋還推出限量版聯名汽水，供活動現場兌換暢飲，並在6月2日上線京東商城，消費者可透過H5活動連結0元搶購。

再現90年代街景，市民重溫兒時記憶

北冰洋品牌承載了老北京的童年回憶，以北冰洋汽水為代表的飲料是很多人記憶中難忘的味道。北冰洋義利園區則是北冰洋的文化產業，佔地近2萬平方米，區域內不僅有北極熊等經典IP建築，還設有動物園、植物園等八大主題區，能為參觀者提供手工烘焙、親子活動等提供場地。

此次易車與北冰洋聯合推出的懷舊樂園，還原了90年代市井街巷和衣食住行風貌。音像店、遊戲廳、小賣部、小吃攤、玩具攤、服飾攤、國營副食店沿街林立，遊客可透過活動專用鋼鏰兌換小零食和遊戲幣，重溫兒時的味道和激情。縫紉機、黑白電視機、舊傢俱、老沙發、二八大槓等舊居家用品也在不斷喚醒童年記憶，捷達、夏利等國民老車則在展區見證著時代的滄桑和變革。

活動方還在易車社群招募到大量車主和車友舉辦“後備箱集市”，包括文創手工、精美商品、玩具文娛，二手跳騷類、鮮花綠植、服裝飾品等，琳琅滿目的現代商品與懷舊老物件交相輝映，為遊客帶來穿梭時空的體驗。

此外，集市還特別設定了抽獎環節，透過朋友圈分享和微博話題即可參與其中，將有機會贏取各種驚喜活動周邊。

活動首日，遊人如織，不少80後、90後攜帶老人、小孩前來打卡。熙熙攘攘的遊客或徜徉在透著“古樸”氣息的民居，跟“舊四大件”拍照留念；或駐足復古小賣部，使用老錢幣兌換無花果、咪咪蝦條等童年零食；或重溫街頭霸王、拳皇等經典街機遊戲，喚醒蟄伏20餘年的血脈之力；或流連國貨之光品牌牆，向孩子介紹老品牌的歷史和故事。

除了懷舊樂園，此次雙方的聯合還推出了限量聯名款汽水，瓶身採用金屬易拉罐，主色調使用了藍色和紫色的漸變設計，圖案使用了“易小鯊”的卡通形象，盡顯童真童趣；味道則是北冰洋經典的橘子口味，還原童年暢飲記憶。汽水目前已在樂園售賣，吸引了不少遊客兌換暢飲。

面對即將到來的兒童節，易車還聯合北冰洋製作了六一愛心宣傳片，響亮喊出“成年人也需要兒童節”的主張，為乘風破浪、成為職場中流砥柱的80後、90後加油打氣，宣傳片將於6月1日在易車App、B站、朋友圈等平臺同步上線。

網際網路魂火點燃國貨之光，品牌營銷實現雙贏

六一兒童節雖然是孩子的節日，但也成為各大企業不可錯過的品牌營銷的節點性戰場。如此次易車與北冰洋夢幻聯動推出的懷舊樂園，為職場打拼的年輕人打造了一個“大人們的小樂園”，滿足了年輕人互動社交、打卡經典乃至釋放壓力的需求。限量發售、外觀充滿童趣的聯名款汽水令人耳目一新，在追求獵奇心理的作用下，也讓消費者對於雙方的品牌有了新的認知。暖心宣傳片也將藉由網際網路溫暖到年輕人的神經，再次收割一波話題和使用者。

在這“一鍵三連”的操作中，易車的網際網路基因與國貨情懷成功結合，在兩大IP的碰撞中擴大了雙方的使用者圈層，也讓雙方品牌變得更加生動鮮活，更加貼近年輕群體。

事實上，隨著跨界和破圈的盛行，如今網際網路品牌與國貨老品牌的聯合已經成為流行趨勢，不時迸發爆款營銷案例。其間網際網路品牌利用自己強大的流量、運營與營銷能力，與國貨品牌的“情懷”和良好口碑結合，藉由聯名產品以及營銷事件，可以充分發揮化學反應，產生1+1>2的效應。

易車更是“玩弄”品牌營銷的行家裡手。近些年藉由包括logo煥新、推出吉祥物及品牌周邊、舉辦汽車音樂節、簽約代言人、釋出洗腦廣告，與包括頂級衛視、傑士邦、映客在內的品牌跨界合作，以及愚人節造車等轟動性事件營銷等，易車在使用者心中樹立起了牢固的品牌年輕、潮酷、科技、會玩兒的形象，也因為不拘一格的思維和年輕化的玩法，成為品牌“出圈”的典範。