如今“剁手黨”們的購物物件早已不再是小打小鬧，甚至於汽車這種大件也不在話下，雙十一購車確實屬於相當精明的決定。在眾多汽車品牌中，長安汽車“雙十一尖叫購車節”為消費者著實上演了一出精彩絕倫雙十一直播購車好戲，不僅成功收穫1萬多訂單，榮獲抖音平臺新車券品類銷量第1名。

據悉，截至11月11日，長安汽車官方平臺直播間累計傳播人次215W+，直播間成交訂單10419單，戰績堪稱大獲全勝。長安汽車“雙十一尖叫購車節”直播期間中，長安汽車官方旗艦店共進行了多場的“尖叫購車，萬券齊發”直播活動，透過“訂金抵扣劵”“保險立減”“驚喜抽獎”等各式各樣的優惠活動，真正與使用者心在一起、玩在一起。

“好車選長安”“大劵搶不停”長安汽車直播間熱度飆出新高度

此次雙十一長安汽車以使用者思維賦能下的營銷變革，成為卓越戰績的制勝關鍵。在雙十一直播期間，長安汽車首次聯動長安歐尚，打通系統壁壘，活用平臺功能，多個爆款車型的集結上架引發粉絲們衝單不斷，共同引爆雙十一電商大促。

同時還為直播間蹲守的消費者送出諸如1000元抵扣10000元訂金抵扣券、3999元訂金抵扣券、0。1元抽獎3999元券以及千元交強險等多項獨家多重福利。其中，長安乘用車“萬元抵扣券”和“歐尚X5價值999元的抵扣”兩大火爆產品，讓粉絲們瘋狂搶購。

11月10日“Big Day”環節，將雙十一活動引入高潮，潮牌主理人、國潮推手－李晨nic空降官方平臺直播間，攜手福利小助手唐緩緩，送出萬元抵扣劵、抽獎券的鉅惠福利，瞬間將直播間的熱度推向最高點。“Big Day”直播整整持續了4個小時，累計觀看達157萬+，累計增長粉絲達到8。5萬，累計互動量1550萬，直播間熱度不斷，助力訂單銷量衝冠。

魔性歡樂的節目設定，讓長安“雙十一尖叫購車節”成為一檔歡樂綜藝，首次嚐鮮打造汽車魔性口播帶貨風格、“長安好車沖沖衝”的魔性口號貫徹整場，更為養眼的氛圍組小姐姐4小時不間斷熱舞造勢，擬人化讓觀眾耳目一新喜聞樂見，使得直播間熱度不斷攀升，評論區刷屏不止，提升直播觀看度和有效拉長直播停留。

1+30+N萬紫千紅矩陣，累計傳播人次超1.2億

長安汽車採用直播“帶貨”新模式，透過時下流行的直播“帶貨”與“種草”，除了向分析種草產品設計、科技亮點外，還透過年輕化姿態和語言與Z時代粉絲進行情感溝通，透過刷屏、刷禮物等方式，充分挖掘了使用者訴求、激勵了使用者互動，在實踐中長安汽車在創新營銷模式之路取得的新成果。

此次活動，長安汽車還攜手30家經銷商頭部網紅賬號，開啟聯動直播的創新嘗試，多名王牌銷售齊登入官方平臺直播間，從11月1-11日共開展了173場直播，105萬+傳播人次，抖音櫥窗成交訂單929單的不俗成績。值得一提的是，長安汽車透過網紅店直播帶貨，不僅在一定程度上開拓了營銷的全新渠道，積累了大量的粉絲和有購車意向的使用者，而對於消費者而言，只需觀看直播就可以初步瞭解車輛以及購車流程，降低了進店的時間成本，對開拓經銷商買車線索效果非常顯著。

例如本次活動，長安汽車除了聯動30家網紅店，還聚合全國千家服務中心聯動，進行了2。6萬場次直播，短影片釋出量2。7萬條，累計傳播人次1。2人次，實現線索累計2萬多條，從1個官方直播+30個網紅店+N家服務中心，長安汽車雙十一徹底玩轉了“大咖引流”、“精準獲客”，讓長安汽車在雙十一脫穎而出。

眾所周知，作為大宗商品的汽車，消費者很難透過直播電商場景在短時間內建立起足夠的信任關係。而長安汽車直播間雙十一高光戰績，背後依靠的不僅僅是創新營銷，更是爆款產品、硬核科技、誠心服務等強大品牌體系力的支撐。其實，對於消費者而言，無論線上抑或線下購車，需求從未改變也並不複雜，就是好的產品、好的體驗。長安汽車深喑其道，致力於打通了線上與線下，消除使用者的顧慮，用不斷實踐開創出一條直播購車的康莊大道。