這個雙十一緊緊牽動著消費者的心，而直播界頂流李佳琦的迴歸，再次引發了一場熱議。

預售首日，李佳琦直播間GMV就達到了215億

，即使是和頭部主播比較，這個數字也相當驚人。

要知道，去年雙十一李佳琦就創下了106億的戰績，一度重新整理了大家的認知。今年更是交出了一份不可思議的答卷，

40分鐘觀看人數就超過1000萬

，在原成交額基礎上直接翻倍，預售首日就賣了215億，

真正的“東方清倉”回來了

。

對此，李佳琦所在的美腕公司迴應稱：“

該資料不實，沒有任何相關依據，我們已經發律師函給相關媒體。

”真假尚未可知，李佳琦的高人氣卻是有目共睹的。

此前李佳琦曾暫停直播，留下三個多月的空白期。不過，李佳琦本身有雄厚的粉絲基礎，流量轉化率高，

短時間內恢復人氣並不算難事

，這次直播戰績就是最直觀的說明。

同一天加入雙十一直播的，還有羅永浩。

他在當天開啟淘寶雙十一直播首秀，並且在直播間打出了“多交個朋友”的口號

。

不同於李佳琦主打的閨蜜式溫情路線，羅永浩給直播間的定位是“滿足男人們的需求”，選品包括可樂、家電、手機，可以說是十分硬核。

儘管羅永浩的出現將直播間的氣氛引向了一個小高潮，

然而戰績並不算理想，最終成交額以2億元收官

。

和李佳琦的215億元相比，這樣的成績顯得黯淡許多。差距一目瞭然，網友們不禁感嘆，還是女人的錢最好賺。

除了李佳琦和羅永浩的“一哥對戰”，不少明星也嗅到了其中的商機，接連加入直播帶貨這條賽道。

有訊息稱將有大量明星參與到雙十一直播

，這份名單裡，有今夏因為《蒼蘭訣》而熱度大增的王鶴棣，有熱搜榜常客龔俊、肖戰、王俊凱、王一博，有趙麗穎這樣的實力85花，也有迪麗熱巴、趙露思、趙今麥這樣不缺討論度的人氣小花，還有後來小火一把的符龍飛、檀健次。

總之，這個雙十一眾星雲集，對平臺來說能夠推動人氣，對明星來說能夠提升觀眾緣，既然一舉兩得，那麼何樂而不為？

42歲的張柏芝就參與了雙十一直播帶貨當中，直播間人氣高居不下，觀看人數達到上百萬

，累計銷售額破億，這在一眾主播中已經算是很不錯的成績了。

張柏芝在直播間提到某品牌家紡四件套，為粉絲推出了折扣套裝，稱自己也在使用該品牌的家紡產品。

女神難得出山，能在雙十一看到偶像現身

，很多粉絲都願意為了情懷而買單。

只是實物一言難盡，有人指出產品像地攤貨，有瑕疵不說，做工粗糙、實物與宣傳不符，可以說集滿了值得吐槽的buff。

找明星直播帶貨，

最大的優勢在於自帶流量加成

，不少人衝著明星的名氣而來，粉絲群體的購買力不容小覷。

儘管如此，這並不代表商家就可以坐享其成。明星帶貨起到的作用更多是引流，

他們對產品的熟悉程度、帶貨的業務能力、對於選品的把控和專業的主播們相比

，仍然存在一定差距。

隨著影視圈經濟寒潮來臨，不少藝人另闢蹊徑開啟副業，直播帶貨就是其中一項。通常是明星入駐大平臺，與品牌方合作為其帶貨。

只是，明星光環有限，藝人們的直播效果也是截然不同的。有些明星能夠很快調動起直播間的氣氛，吸引大量使用者進入直播間購買商品。

而有一些明星並不熟悉直播的玩法與規則，只是生搬硬套照念價格，就像機器人一樣生硬，觀眾很快就會失去興趣

。

雖然粉絲會衝著名氣來觀看直播間，然而名氣帶來的人氣加成只能持續一時，等到熱鬧勁過去，人氣迴歸平淡，明星光環就逐漸失靈了。

潛在的風險促使平臺在形式上作出改變，從而衍生出“達人+明星”直播帶貨的新模式。

李佳琦直播間曾經邀請過眾多明星共同參與直播，包括楊冪、黃曉明、關曉彤、胡歌、趙麗穎等人

，頭部主播和當紅明星合作，自然是賺足了熱度與口碑。

說到底，粉絲們更關注的還是主播和明星們的業務能力，想要獲得經久不衰的人氣，就要擁有與之相應的實力。

可以預見的是，

直播賽道越來越卷是必然趨勢

，不僅是主播們在爭“一哥一姐”的頭銜，明星們也想加入其中分得一杯羹。當浪潮過去，誰在裸泳便一目瞭然。