雖說早就對春節檔的火熱有所預見，但還是沒想到會這麼火。
首日票房就超過了17。36億元，觀影人次超3451萬。
不僅重新整理了全球單日票房紀錄，還重新整理了單日觀影總人次記錄。
沉寂了一年的中國電影市場，總算是靠著春節檔迴歸了正常。
而面對如此好景，每年的這個時候，總是會讓人聯想到一部電影。
便是1997年，內地的第一部賀歲片——
《甲方乙方》
1997。10。24。中國大陸
本片上映於1997年。
嚴格來說並不能算是開創了春節檔，卻的確是春節檔的前身。
除了日子不符合，片子的整體基調、風格、立意，都與春節檔電影無異。
400萬的成本，拿下了3000多萬的票房，在當年堪稱奇蹟。
不僅讓馮小剛一躍成了中國名導，也讓中國電影開始更注重檔期，更注重市場。
片子的故事其實很簡單。
接不到戲的演員姚遠（葛優 飾），賦閒在家的副導演周北雁（劉蓓 飾），道具員樑子（何 冰 飾），編劇錢康（馮小剛 飾）。
四人合夥開了一家名叫“好夢一日遊”的公司，簡稱“夢遊”。
顧名思義，公司主營業務就是幫人做夢。
說白了就是根據客戶要求臨時拍個電影，儘量把假戲做真。
然後拉客戶來扮演他想扮演的角色。僅限一日。
你說這公司奇怪吧。可人類吶，更奇怪。
還真就有人慕名而來，要做這一日的夢。
各種稀奇古怪的要求，讓人目瞪口呆。
比如這個。
在家裡欺負媳婦欺負出魔怔來了，覺得被人欺負肯定是一件特別過癮的事情。
便想體驗一下這份過癮的勁兒。
要求也很簡單——
千萬別把咱當人看，往死裡整！
得，既然顧客有此要求，那必然得應。
四人弄好道具場地，讓這位甲方爸爸去當了個地主家的苦力。
拉磨、捶腿、當馬凳、被針扎……一應俱全。
這一段也誕生了那麼一句至今為人們耳熟能詳的經典臺詞：
地主家也沒餘糧啊！
又比如這個。
大老闆。成日裡山珍海味玉盤珍饈，吃到想吐了。
直言做夢都想過幾天苦日子，堪稱凡爾賽十級選手。
姚遠便琢磨著送老闆到大山裡，既貧窮又剛遭了災的二舅家裡呆呆。
起初，老闆信誓旦旦。
別，千萬別對我好，要是吃的比你們好小心我投訴你們。
結果四人忙北京的事情，把老闆這茬兒給忘了。
轉眼初夏到深秋，兩月已過。
等到想起後去接老闆的時候，老闆已經落得個蓬頭垢面，與乞丐無異。
至於還想吃素吃苦的願望？
全村的雞都給他偷吃光了，就差沒吃人了。
整部電影基本就是由這樣的段子組成，其間用姚遠追求周北雁的情節串聯。
簡簡單單，樸樸實實，最後皆大歡喜。
那麼問題來了——
為什麼這部簡單的影片能成功？
如今再回看，不得不說，首先，這片子的陣容實在是強。
其中，戲份最吃重的葛優，實在是太適合馮小剛式的市民喜劇了。
似乎天生就自帶一股混不吝的氣質，但又不會過於痞氣。
他本人也演得極好，把那個平衡度掌握得十分到位。
既讓人有親切感，又不至於讓人討厭。
還有其他的諸如何冰，劉蓓等，也都是老一輩戲骨。
加上主演四人本身就是北京人，演起北京本地的故事來自然也是惟妙惟肖。
其次，影片立意好。
影片的初衷很簡單——讓觀眾們樂呵樂呵。
片頭直接就加了個動畫，祝大家虎年大吉。
所以片子也沒想著仔細交代什麼前因後果。
上來就直接一段獨白略去了公司的成立過程，直接放上幫人圓夢的片段。
後續基本上也是講完一個立馬就接上下一個。
而這部電影精彩就精彩在，不僅形式上，在內容和主題上，也都屬於平民百姓。
雖說片子是喜劇，但這喜劇有煙火氣做底子。
它並不是去拍一些高大上的奇觀奇事，而是把目光放在了普通人的普通夢想上。
比如那個想成為巴頓將軍的小書店老闆。
比如那個想成為寧死不屈，“打死我也不說”般鐵血男兒的廚子。
都是些普通人心裡會存在的小小的夢。
還有最能體現這一點的最後一個故事——
與妻子分居兩地多年的打工人，發現妻子罹患肝癌，時日無多。
妻子唯一的願望就是能住上屬於他們自己的房子。
姚遠和周北雁看不過，把兩人準備用來結婚的新房借了給他圓夢。
最後臨近年關，公司四人聚在一塊兒喝酒。
姚遠正調侃著自己會不會把房子拱手送人了，那人卻來還鑰匙了。
他的妻子已過世，但生前最後一段時光過得很開心。
這便是影片的結尾。
你說這是喜劇？確實是，各種金句段子遍佈全片。
但它也沒忘了，生活的底色是悲涼，是人讓生活有了意思。
我一直覺著，這才是這部電影之所以經典的原因。
都說拍電影就是造夢。
電影就是送給老百姓的一場夢。
如果以這樣一個角度來看《甲方乙方》，你會發現，很多情節就會變得很有意思。
比如姚遠勸一個因為覺著好玩所以來應聘的大學生：
這件事不是什麼好玩的事，必要時甚至是需要你付出一切的事業。
還有其它很多例子諸如故事本身就是“戲中戲”等，不一而足。
這算不算是馮小剛的藉此言彼，對電影的表白？
我不知道，但我相信他對於電影是愛的，他也相信觀眾需要借電影一夢。
就像片中那四個人對造夢的熱愛一樣。
只不過馮小剛身在現實，要更聰明、圓滑一些罷了。
一晃20多年已過。
中國的電影市場早已是百花齊放。
觀眾們對於電影的需求和熱愛卻依然恍如昨日，只增不減。
今年春節檔的爆火就是絕佳證明。
但大家不知道的是，2021年的電影市場火爆的背後，是微信、位元組等平臺在電影市場上的暗中加持。
從《失戀三十三天》開始，傳統電影的曝光，已經逐步從綜藝站臺、線下路演，向線上挺進。
使用者在哪，電影市場的爭奪焦點就在哪。
這對於使用者來說是好事，又不是好事。
好事在於，影訊的取得變得更加便捷。
壞事在於，內容產品的口碑變得真假難辨，減少了觀影的樂趣。
對大部分人來說，看電影從來就不僅僅只是一個單人的私密活動。
看完電影后和朋友們聊聊情節，侃侃感受，也是觀影的一大樂趣之一。
越來越多人會選擇看完電影后在社交媒體上寫寫微影評，比如曬票根發朋友圈啥的。
我一直在想，如果評分開始變得不可靠，那麼，排雷的辦法，是不是多看看朋友圈更好呢？
這個春節，微信提供了一些新功能，讓我圓夢2021。
微信+電影的玩法，是以微信搜一搜為入口，可以直接訪問電影專區。
電影專區的概念本不新鮮，但聚合了朋友圈好友的評論、公眾號花式點評、影片號的各種短影片內容，讓使用者從瞭解、感知、購票、到分享，迴歸了同享的樂趣。
最近，編輯團隊還從微信搜一搜電影專區，領到了主創團隊的紅包封面和定製表情包，這更讓我這個普通觀眾，覺得看電影，還是一件與我有關的事。
微信端、尤其是搜一搜對電影市場的支援，相信也會給影業宣傳團隊帶來一些新的玩法。
電影，是文化產品，讓人的悲喜得以互通。微信的社交基因，頗有助力。
今年的春節檔，中國電影市場在多元的營銷環境中迎來了一次爆發。
希望藉著這股勢頭，今年的中國電影能愈來愈好。
借用《甲方乙方》的一句臺詞來說：
2020過去了，我並不懷念它。
但，我希望即將到來的2021值得懷念。