4月8上日上午，《山河令》的兩位男主——龔俊和張哲瀚雙雙釋出一則某品牌口紅的推廣。

同一個品牌，同一個色號，同一個連結。只是推廣詞略有不同。

張哲瀚：“4月的第一抹誘人春色是奶咖玫瑰色的。”

龔俊：“銜一朵玫瑰的誘人之色。”

同一部爆劇中出來的兩位主角，能在劇已播完的情況下還保持如此和平之姿，實屬難得。

而細品廣告詞，似乎還有前後呼應的味道在裡面，惹人浮想。

帥哥好看，商業效果也極佳。

這個口紅色號並不日常、甚至還有點挑人。

但若是有人多瞄了照片上的帥哥幾眼，或者放大照片想看看仔細，那麼這人最後肯定是落得個沒買到“帥哥同款”的下場。

“秒空”“官網賣斷貨”“國外也被整脫銷” ，事實證明品牌方的確打了一手好牌。

雖然局面看似是雙贏且皆大歡喜，但有一部分網友卻不買賬了。

趙薇曾經說過：“我們那時候，做洗髮水和彩妝代言的都是女明星，男明星很難出頭的。”

這話一點也不假。

倘若要追根溯源，開創男星代言口紅先河的應該是日本男星木村拓哉。

半裸的古銅色肌膚，睡夢中因為被塗上口紅而被吵醒後發出的那一句嗔怪。

一幀一幀都盡顯誘惑。

廣告成功地吸引了日本女性的注意，“木村同款口紅”被賣到脫銷。

當時，該口紅品牌的主管曾為此大膽創新感到自豪。並稱：“這個行業裡，口紅能賣出去50萬支就能算得上是熱銷款式。但這次木村代言，卻在兩個月內賣出去大約300支口紅。”

在嚐到甜頭之後，開始不斷有男明星加入到代言以女性消費者群體為主的產品中來。

發展到如今，尤其是在飯圈文化流行之下，男星幾乎涉獵了所有的彩妝代言，諸如口紅、香水、睫毛膏等等。

除此之外，還有汪東城代言過的女性“姨媽巾”，以及李誕被撤下的內衣廣告。

這不禁讓人想到，趙薇在《演員請就位》的舞臺上，看到臺上實力相貌俱佳的女星卻接不到戲，大吐“女性40+”困境時說的話。

其實商家的想法很簡單，他們看中的並不是商品代言人的性別，他們看中的是代言人背後的粉絲到底有多少是消費者，到底能拉動多少銷售額。

有調查顯示，現在的追星族中，有百分之七十以上都為女性。而秉著異性相吸的原則，男藝人背後蘊藏著巨大的女性力量。

這也就是為何，品牌方開始頻用男星代言彩妝和女性群體為消費者的商品。

雖然效果不錯，但也偶有“翻車”。

比如白宇代言某品牌口紅時，曾因為一臉鬍子被吐槽“油膩”。

而在男藝人逐漸向彩妝等品牌靠攏的同時，以男性消費者群體為主的商品卻依舊是男藝人們的天下。

照此勢頭來看，女藝人想要開啟困境，尚且任重而道遠。