網際網路+時代，並不排除一些商家會把找罵當成另類的品牌營銷，故意挑動公眾情緒，樹立性別對立的靶子。被罵上熱搜，恰恰中了連環計，讓更多原本不知曉該品牌的消費者，反而成了新使用者。即便引發爭議，一紙道歉宣告就了事，全網刷屏的免費“廣告”，反而讓品牌方收益遠大於成本。

2月24日，脫口秀演員李誕在其個人社交平臺釋出了一條為女性內衣品牌Ubras帶貨的影片，因一句“讓女性躺贏職場”的文案，被指“冒犯女性”。引發爭議後，品牌官方釋出致歉宣告，下架相關內容，李誕也在社交平臺道歉。

文案出身，卻在廣告文案上翻車。網友神評論，這不是老司機迷路，陰溝裡翻船？一向被掛以“人間清醒”標籤的李誕，怎麼也糊塗了？

“讓女性躺贏職場”的廣告語，很容易引發職場潛規則的聯想。但凡有點品牌營銷意識的人，都不會想出如此昏招。況且，在成為脫口秀一哥之前，李誕的上一份工作，正是頂級廣告公司奧美的文案人員。浸淫廣告圈多年的李誕，難道真不具備相應的職業敏感？

近年來，此類玩梗的廣告“前仆後繼”，即便接連翻車，全網群嘲，也擋不住一顆顆蹭流量炒熱度的心。前有全棉時代廣告宣傳“卸妝防狼”，後有茶顏悅色包裝上呈現“撿簍子”“官人我要”等疑似情色文案。讓人不禁懷疑，部分品牌方是不是揣著明白裝糊塗，他們事先料定了此類文案會引發爭議，依然把罵名當美名？

在網際網路+時代，並不排除一些商家會把找罵當成另類的品牌營銷，故意挑動公眾情緒，樹立性別對立的靶子。被罵上熱搜，恰恰中了連環計，讓更多原本不知曉該品牌的消費者，反而成了新使用者。即便引發爭議，一紙道歉宣告就了事，全網刷屏的免費“廣告”，反而讓品牌方收益遠大於成本。

回到“讓女性躺贏職場”的內衣廣告，很多人想不通，女性內衣品牌，為何要找李誕來代言？問題關鍵正在於此，李誕帶貨翻車，不止涉嫌歧視女性，更涉嫌違反廣告法規定。

2015年修訂的廣告法實施前，羅志祥、林宥嘉、陳柏霖等知名男藝人，都曾因為衛生巾品牌做過代言而被戲稱為“大姨夫”。然而，新《廣告法》明確規定明星代言得“先用先試”——“廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。”

試問，李誕是如何試用女性內衣的？即便真的穿過，又能否代表廣大目標受眾的真實體驗？其微博中提到的“沒有我帶不了的貨”，恰恰踩中了法律明文規定的雷。

也許有人會說，明星接廣告代言，靠臉出鏡就能數錢數到手軟，是憑本事賺錢。但“星星們”不該忘記，他們也是在用自身名譽為品牌信用背書。如果失掉了公眾人物應當具備的“人間清醒”，不愛惜羽毛，只顧著“恰爛錢”，這種明星不僅不能“躺贏”，反而是在透支自身星途和未來。

也奉勸一些品牌方，別總想著靠低俗段子博出位，搞些歪門邪道。踏實做好產品，認真回饋消費者才是發展正途。