木之本營

“superidol的笑容都沒你的甜，八月正午的陽光都沒你耀眼……”

第一次聽到《熱愛105度的你》時，小營是真的沒想到，這首歌的主角居然是一瓶屈臣氏蒸餾水。

截至目前，抖音#熱愛105℃的你話題下已有30。8w支影片，總計獲得38。5億次播放。

前不久，屈臣氏又釋出了一首廣告歌，只不過這次好像沒那麼順利了。

屈臣氏又出新歌

近日，屈臣氏官方抖音賬號釋出了一首新歌，名為《我想靜靜》，曲風魔性又鬼畜。

說來也是好笑，之所以會推出這麼首歌，是因為屈臣氏正在開展“靜靜服務月”的活動。

意思就是說，曾讓人社恐大發的屈臣氏店員們，在這個活動中都會安靜下來，“靜靜讓顧客變美麗”。

調色師、wow colour等彩妝集合店為什麼會火？因為顧客基本不用面對導購，可以自己慢悠悠地閒逛，享受購物的樂趣。

屈臣氏曾經一進店就“貼臉攻擊”的導購，明顯已經跟不上這個“社恐”的時代。

於是，屈臣氏決定轉變服務模式，將“靜靜服務月”打造成一場重新定義品牌與使用者關係的營銷活動。

廣告歌《我想靜靜》，就是在這樣的營銷背景下誕生的。

為啥有的廣告歌能出圈？

作為社恐，小營其實非常滿意屈臣氏的“靜靜服務月”，不用跟人交流的購物，別提有多開心。

但為啥《我想靜靜》這首歌，卻沒辦法像《熱愛105度的你》一樣出圈呢？

覆盤最近兩首廣告歌的爆紅，小營發現了以下營銷邏輯：

1.洗腦，yyds

無論是最近蜜雪冰城的“你愛我，我愛你”還是曾經好迪洗髮露的“di da di”，爆紅的廣告歌總是離不開“洗腦”二字。

用網友開玩笑的話來說，就是去奈何橋上喝幾十碗孟婆湯也忘不了的程度。

為了保證“洗腦成功”，大部分品牌都會選擇在名曲的基礎上進行在創作，蜜雪冰城就是如此。

經典曲目保證了人人都會唱，蜜雪冰城在此基礎上進行二改，網友才會學得更快。而且，簡單的歌曲還能吸引網友進行再創作，實現廣告歌的病毒式裂變。

2.保證傳唱度

《熱愛105度的你》是歌手阿肆為屈臣氏原創的廣告歌曲，整首歌保留了她活潑可愛的創作風格，簡單又好玩的歌詞，又沒有太濃烈的商業屬性。

阿肆對歌曲的評價是：“你聽有代入感，我聽也有代入感，這是一個傳播性很高的音樂作品”。

這種創作方式，讓歌曲保證了傳唱度，人人都會來上一句“superidol的笑容”。

同理的廣告歌還有《酸酸甜甜就是我》《我在那一角落患過傷風》和《我的地盤》等等。

屈臣氏，你得反省一下

為什麼《熱愛105度的你》能火，《我想靜靜》卻不行？

小營認為，可能是屈臣氏有些遲鈍。

畢竟，《熱愛105度的你》是一首……誕生於2019年的歌……

3年前，《熱愛105度的你》就已經上架，但那時大家都還在抖音裡跳《野狼disco》，並沒有人意識到有首廣告歌會在3年後翻紅。

就連《熱愛105度的你》翻紅後，屈臣氏也一度因為反應遲緩而沒能很好地蹭上這波熱度。

在B站，更有使用者嘲笑屈臣氏，它的廣告歌已經成別人的了。

《我想靜靜》的誕生，或許是屈臣氏想趁著熱度還沒散，再來嘗一口廣告歌的流量紅利。

只可惜，無人在意。

從屈臣氏的案例，我們可以看出，品牌在進行創意傳播時，應該多去挖掘能讓品牌進行廣泛傳播的特點，為推廣加持。

廣告歌也應該依據不同平臺的不同使用者特徵，開展對應的音樂營銷，才能達到推廣效應的最大化。