4月16日，浙江衛視經典熱門綜藝《王牌對王牌》迎來第6季完美收官，澳優能立多作為本季官方唯一指定奶粉贊助商，實力助陣“王牌家族”共同獻上了一場歡樂營養的綜藝盛宴。

回顧本季王牌精彩舞臺，陪伴眾多明星嘉賓開啟潛能時刻的澳優能立多，一次又一次向外界展現“王牌營養”背後實力的同時，也找到了聯動不同圈層消費者的新路徑，成功推動“菁確配方”奶粉進入更多Z世代年輕媽媽的科學哺育清單。

緊貼核心受眾，

聯動“王牌”實現出圈

作為浙江衛視重磅自制的現象級綜藝IP，《王牌對王牌》已連續推出6季，積累了超高關注度和人氣。在收視方面，作為老少皆宜的家庭客廳綜藝題材，也讓《王牌對王牌》率先實現了全年齡使用者的廣泛覆蓋。截至收官，《王牌對王牌6》全平臺播放量達到16。95億，成功登頂2021Q1季度全網電視綜藝播放量TOP1，微博話題閱讀量高累計突破170億，其中#王牌對王牌收官#單集話題閱讀量就達到了7。8億。

據艾瑞報告顯示，90、95後在母嬰人群中佔比近六成。而《王牌對王牌》受眾群體中，18-29歲觀眾更是佔據了高達70%的比例。澳優能立多與《王牌對王牌6》的合作，也是建立在二者核心受眾高度重疊的基礎之上。透過搭載“王牌”IP展開多維度綜藝聯動合作，將品牌理念自然融入到節目本身，藉此進一步加強與消費者的互動，不斷產出優質內容等以推動品牌出圈。

精準內容共創，

激發品牌價值共鳴

品牌攜手綜藝打造IP，其核心關鍵點就是雙方在價值層面的“契合度”，由此才能推動品牌在綜藝節目中最大化釋放自身價值，澳優能立多此次與《王牌對王牌6》的合作就是品牌與綜藝聯合的高標準正規化。

《王牌對王牌》並不是傳統的閤家歡式綜藝，其透過引入競技模式，挖掘出明星嘉賓的多面性，也讓觀眾看到明星在個人專業領域之外的更多可能性。這種打破常規、不設限的創作態度，與澳優能立多“G發潛能”的品牌主張不謀而合，這也是雙方實現更深層次“繫結”的前提。從這一層面來看，澳優能立多與《王牌對王牌6》的攜手，不僅僅是一次戰略合作，更是一場大膽創新的內容共創。

在本季《王牌對王牌》中，澳優能立多以“王牌營養”、“潛能見證官”等多元的個性化立體人設，從“菁確配方，G發潛能”的產品定位出發，基於節目呈現輸出品牌內容，先後邀請潘斌龍、賈乃亮、鍾漢良等明星嘉賓在不同的遊戲環節中進行花式口播，無縫銜接節目原生場景，將品牌價值充分融入節目中，此外還與節目組聯合設定了各類創意環節，在完成品牌植入的同時，更增加了遊戲的趣味性，讓消費者在歡樂互動中精準接收品牌理念。

全面立體發力，

品牌力強勢賦能終端

此次攜手“王牌”綜藝IP，澳優能立多結合自身品牌特性構建了多方位發力矩陣：線上以優質內容全面提升品牌傳播力，線下則是從BC兩端同時發力，拓寬“王牌”IP價值邊界，實現線上線下優勢聯動互補。

一方面，澳優能立多同步《王牌對王牌6》首期節目播出時間，打造“王牌能量，福氣多多”的線下活動概念，在全國7個大區超7000家門店開展王牌新春換裝升級，迎合王牌綜藝開播氣氛，加強消費者感知力。

另一方面，澳優能立多也已陸續推出兩檔王牌IP衍生活動——“王牌運動會”和“王牌劇場”。4月11日，由澳優能立多與北京北藝兒童藝術團聯合出品的魔術+音樂互動互動型兒童劇《童夢奇遇記》在長沙首演，正式拉開了王牌劇場的帷幕。接下來，王牌劇場將登陸全國25個城市，巡演場次近90場。“王牌運動會”活動則預計舉辦96場次，涵蓋全國各個重點城市，致力於傳遞品牌全方位關注寶寶體質健康的理念。

在TOB層面，澳優能立多則是透過打造高階定製化活動專案，加深企業品牌價值沉澱，以此提振各個渠道合作伙伴共建共贏的信心。目前，澳優能立多為B端優質合作伙伴打造的“王牌駕到”研學專案已全面啟動，首站研學之旅日前已於杭州圓滿收官。

作為一檔綜N代欄目，“王牌”IP的價值毋庸置疑。但作為品牌方，澳優能立多不僅向外界展示了綜藝IP加持品牌營銷的更多可能性，還在品牌價值與節目內容、目標使用者的情感共鳴中找到了品牌觸達消費者的有效鏈路，使“菁確配方，G發潛能”的產品價值更加深入人心。

《王牌對王牌6》雖然已經告一段落，但澳優能立多對“王牌營養”的探索還將不斷精進，致力於以更高價值營養陪伴中國寶寶成長。