6月1日，可口可樂推出氣泡酒“託帕客”，同時在網上旗艦店開啟售賣，標價3罐29元。

可口可樂中國宣佈，這是公司進軍中國含酒精飲料市場的嘗試，也是推進全品類飲料戰略的成果。而就在4月，可口可樂剛剛因為國外CEO宣佈“想漲價”登上熱搜。對此網友們紛紛評論：“正好戒掉碳酸飲料。”而後，可口可樂中國迅速宣告，“我們沒有收到相關資訊”。

自1990年起，可口可樂已經多年沒有明顯漲價了。據國盛證券計算，1990到2019年間，可口可樂產品單價的複合增速僅為 0。42%。

這次“想漲價又不敢漲”，反映出了可口可樂在市場中的窘迫——消費者們不那麼喜歡“快樂水”了。

據浦銀國際2021年釋出的研報統計，2014年到2019年，無糖茶、咖啡飲料、天然水和天然礦泉水是中國飲料市場中增長最快的品類，而碳酸飲料的市場則在不斷收縮。

消費者趨向選擇茶飲、咖啡和瓶裝水，以碳酸飲料為主要產品的可口可樂面臨著嚴峻的挑戰。2021年一季度，可口可樂營業收入同比增長5%，達90。2億美元，公司淨利潤卻僅為22。55億，相比去年同期的27。95億美元下滑了19%。

正是因為碳酸飲料市場面臨的衝擊，可口可樂開始佈局“全品類飲料戰略”。在中國推出氣泡酒之前，可口可樂已經在日本推出過含酒精飲料檸檬堂，在英國推出過威士忌可樂。

此次在中國推出的“託帕客”是一款低度數、低糖的果味預調酒，銷售目標直指青年群體。

然而在國內，以年輕人為主要客戶群的低度數預調酒市場早已有巨頭存在——百潤股份的“RIO”佔據了超過80%的預調酒市場。

此時進入酒精飲料市場，可口可樂可能要直面行業巨頭的威脅，制定何種策略突破重圍可能是公司需要思考的關鍵。

（作者 | 市界 李惜 編輯 | 廖影）