近日，《貓和老鼠》真人版電影的熱映，引發了又一波聯名產品的銷售熱潮。3月13日，日本潮流品牌猿人頭（Bape）聯手該作品版權方推出的帽衫、衛衣、短袖T恤等聯名服飾在中國一經開賣，便吸引眾多消費者搶購。從動漫作品衍生的聯名產品一向是潮流界的重要話題，包括Supreme與《阿基拉》、精工手錶與《機動戰士高達》的合作都是聯名屆的“佳話”，促成了作品傳播與品牌發展的雙贏。然而，筆者注意到，當聯名蔚然成風，急功近利、盲目跟風等行為也導致動漫作品口碑下降，聯名產品無人問津的現象時有發生。

發行成功的聯名產品一般具有一定標準：首先其引發了消費者搶購，繼而帶動二級市場價格上漲，甚或影響收藏界出手或拍賣，最終透過故事傳播為品牌增加內涵。對於動漫產業而言，授權開發產品也有其內在邏輯：將無形產品有形化，繼而打入實體商品市場，將文化影響力轉變為消費影響力，從而獲取增量收益。例如，《新世紀福音戰士》以製作精良的內容打動無數觀眾成為現象級動漫的同時，不斷開發版權業務，與品牌方合作精心打造了模型手辦、日用品、服飾等熱銷產品，被不少網友調侃為“圈錢聯名”的鼻祖。

然而，當一些成功案例被熱捧，卻給了部分企業“只要聯名就可大賣”的錯覺，使企業的動力從“提升品牌價值”變成了“薅羊毛割韭菜”，把文化創作者的動力從“擴大影響”降格為可憐的“賣貨籌錢”。在此種情況下，原本代表潮流的聯名產品出現了劣化和氾濫化。品牌方沒有把精力放在洞察消費者心理上，導致產品無新鮮感、無話題度、無稀缺性，有些案例甚至失守質量紅線。而一心想著售賣角色形象版權的文化產品創作者，不把精力放在內容打磨上，結果作品無人知曉，聯名產品庫存積壓，最終導致品牌方和作品均陷入口碑下降、鮮有人問津的尷尬境地。

動漫授權的根本在於內容至上和品牌美譽度，一旦口碑崩塌，生產再多產品也回天乏術。商業世界原本就沒有一把萬能鑰匙，聯名只是一種形式創新，盲目跟風或竭澤而漁皆不可取。筆者認為，“聯名”二字本身，絕不是包打一切的“萬金油”，只有在內容上下足功夫，在產品上精益求精，才能將智慧財產權的價值最大化，讓作品授權方與品牌方實現雙贏。