泛娛樂頂尖自媒體？只說真話和笑話
犀牛娛樂原創
文｜胖部
？編輯｜樸芳
國產影視劇正在步入分眾市場時代。
一個顯著的趨勢是，越來越多的細分品類影視劇獲得較好的市場反響。從最初甜寵類的《致我們》系列、《最好的我們》，到去年《隱秘的角落》《沉默的真相》主導的懸疑風潮，再到近期連續出現豆瓣評分9分的《大江大河2》、9。4分的《山海情》這兩部現實主義佳作……可以看到，以往很被豆瓣使用者嫌棄的國產電視劇，卻因為在細分型別上的有效開拓，讓年輕使用者們高喊“真香”。
當行業與市場逐漸走向成熟，具體品類輻射的垂類市場，從市場體量和傳播聲量來說越來越具有推動作品破圈的能效。下一階段，可以預期細分品類內容或將成為新的製作熱點。
行業需要更多細分品類的好題材和好故事。
在這方面，近年來作為影視改編主要來源的網文IP，將發揮更大的作用。犀牛君判斷，接下來市場對IP的需求將從故事和熱度進一步細化，基於網文行業覆蓋諸多細分品類的特點對這一資源庫進行更深入的開發。新一輪影視創作中，網文IP大機率將依然作為重要的內容源頭。
重估網文IP價值
誰在分眾大潮裡成金？
近期剛剛釋出的《2019-2020網路文學IP影視劇改編潛力評估報告》，成為觀察網文IP價值的一個切入點。
《報告》對報告期內的網路文學IP和改編影視劇作品進行使用者採集，獲取總數為4100萬條使用者評論為分析物件，進而量化構建了“網文IP影視改編潛力”科學預測體系。其中的若干資料值得關注。
比如《報告》統計，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網路文學IP改編的作品有65部，佔比約21%；而在熱播度最高的100部影視劇中，這一佔比高至42%。
這一資料可以作為網路文學成為數字文化產業重要IP源頭的一個重要佐證。隨著一系列網文IP改編影視劇的熱播，網路文學的價值正在從預期走進現實，進而逐步演化為一種越來越重要的文化資源。
而在未來還有哪些網文IP適合改編、進行多元化開發，也是此次《報告》的關鍵內容。
《報告》從2590萬部網路文學作品中，篩選出46個社會價值、藝術價值相統一、使用者評價高、具備高影視劇改編潛力的網路文學IP，並分為三檔。
值得注意的是，此次評選的內容中，近年來新興的幻想類、現實題材等細分品類有著相當高的比例。這不但表現出網文市場的迭代，也在一定程度上表現出內容市場整體的多元化傾向。
其中，現實題材作品獲得快速生長。46部作品中，第一檔的《大國重工》就是現實主義作品；而在第三檔中，《嗨！我的消防員先生》《獵贗》等現實題材作品佔比近六成，與影視劇改編市場需求趨勢貼合。
可以從評選選擇的關鍵指標理解這種結果。《報告》結合此前成功改編的網文樣本IP，選擇了“個體激勵”、“角色”、“情節”三個對改編效果有主要影響的量化指標。而符合主流價值觀、倡導個人與集體奮鬥的現實主義作品，在“個體激勵”方面會有較突出的表現。
此外，透過《報告》也能解讀當下網文行業的更多趨勢。
比如從受眾分類看，現實主義等題材的熱度走高，將帶動男頻IP的又一輪改編熱；從行業分佈看，閱文等行業頭部平臺依然是主要的IP輸出方，在新的改編潮還將持續佔據主動。
結合《報告》來看，各平臺目前積累了一批質量與熱度兼具的細分品類內容，或將在下一階段的影視製作中獲得價值重估。網文行業豐富的內容儲備，依然將為行業提供在數字文化產業持續深化發展的更多機遇。
現實主義網文進擊中
細分品類在平臺生長
不妨以現實題材的網文為例，觀察細分品類快速生長的平臺和市場邏輯。
現實主義創作成為網路文學的關鍵型別，這在十年前還很難想象。但近年來，《復興之路》《大國重工》《上海繁華》《朝陽警事》等一批現實主義網路文學已經在平臺熱度持續走高，並不斷拿下諸多獎項。
如以國企改製為背景的《復興之路》獲得首屆網路原創文學現實題材徵文大賽特等獎，入選“中國網路文學20年20部優秀作品”、上海圖書館“中國網路文學專藏庫”等；講述改革開放以來重工業發展史的《大國重工》，獲第二屆現實題材徵文大賽特等獎，入選25部“慶祝新中國成立70週年”主題網路文學作品。在這一背景下，行業需要對網文市場和使用者消費有新的認識。
現實題材完成創作和受眾向網路端的轉移，應該說是有其必然趨勢。
首先從行業角度來說，網路文學天然具有通俗文學的色彩，具有更強的可讀性和年輕化趨勢，相較於傳統文學創作，能以穿越、逆襲等更具娛樂性的故事邏輯梳理內容，進而更好地實現主流價值觀與流行文化的統一。
其次從內容質量說，創作者生態完成了根本性變革，從純文學創作者向現實行業第一線人員下沉，比如《復興之路》的作者wanglong，本人就是參與國企改制的領導層，對於現實情況的認識和各種細節的把握當然更加到位，在價值導向和內容共情方面完成度也更高。
還有就是從傳播路徑來說，網路平臺不但能實現對數億使用者的高效觸達，也有著進一步完成影視動遊改編的成熟路徑，實現更高的IP價值。
比如在閱文平臺獲月票過萬、收藏破十萬的《大國重工》，就是以一位老重工人重回80年代，親歷並推動重工業崛起的宏大敘事，在具有閱讀爽感之餘，也輸出了大國情懷與時代精神；又如閱文大神卓牧閒的《朝陽警事》，從小片警的生活入手，是真實講述人民警察這一職業的優秀作品。
優秀現實主義網文也從多個維度打開了網文內容的價值空間。
一是輸出主流價值觀和正能量，完成網文向外部世界的探索，如《大國重工》中為中國重工崛起而奮鬥的馮嘯晨，《大醫凌然》踐行醫者操守與探索的主角凌然，都成為當代青年勇氣、魄力和責任的某種象徵。
二是接地氣，一線從業人員的親身經歷與經驗，讓相關作品的質感更強，細節也更豐富，對創作群體的拓展也是網際網路時代才能實現的。
三是多幹貨，各種行業知識和歷史更加詳實，《大國重工》就真實回顧了80年代裝備技術引進的各種故事，《我的1979》則真實描述了彼時生活和工作的種種細節，在喚起回憶的同時成為開啟新生代讀者見聞的視窗。
四是加爽感，這是現實主義在傳統文學創作基礎上進一步開啟市場、吸引讀者的路徑。但需要看到，現實主義網文的爽感需要適度，在真實的基礎上獲得娛樂性，也是對所謂“爽文套路”的某種反思。
整體來看，現實主義在網文領域的生長，實則是網文行業更加成熟和多元化的表現，並以開放、靈活的創作環境為現實主義提供了發展空間。當這些細分品類持續建立市場認知和受眾基礎，或將成為影視行業新的破局點。
多品類突圍的網文改編下一程
此次《報告》也充分說明了一點，網路文學依然具有巨大的潛在改編價值。
其中2018-2019年度網路文學IP改編影視劇使用者評論滿意度排名中，如《慶餘年》《凰權》《全職高手》等網文IP，基本誕生於大約10年前，在之後平臺每年都有大量爆款IP持續湧現，創作內容和品類方面也在不斷細化。
更細分多元的網文IP正在受到市場關注。比如在《報告》第一檔中，除了《大國重工》，《詭秘之主》和《第一序列》兩部都屬於幻想類，而且都是去年在閱文平臺長期位居全站前三、具有現象級熱度的作品，作為全球化語境中具有中國精神核心的故事，和《大國重工》一樣具有市場稀缺性。
這與當下影視內容市場的趨勢高度一致。
多品類的網文IP分佈有望在這種市場環境下實現價值升級。隨著下一階段行業改編能力的強化，如《詭秘之主》的頭部幻想類作品的改編條件將持續成熟，帶動更多品類的影視化突圍。
對於網路文學平臺來說，要抓住這波市場紅利還需做好兩方面準備工作。不妨以行業頭部平臺閱文作為例子。
一方面是覆蓋多品類的內容儲備。截至2020年6月的資料，閱文平臺擁有1340萬部作品儲備，890萬名創作者，覆蓋200多種內容品類，全面囊括文學、社科、教育、都市等主流內容題材，觸達數億使用者。這是下一階段作為影視內容源頭必需的內容和市場條件。
另一方面是必須提升平臺的IP開發能力。閱文去年以來建立閱文影視，聯動騰訊影業和新麗傳媒深入改編產業鏈，基於滿足未來市場對內容需求的出發點，把握行業趨勢輸出更多優質內容。對製作水準有更高要求的現實主義或幻想類作品，或將以此為基礎成為下一輪改編熱潮。
這可以作為對未來改編市場的某種期待。就當下來看，細分品類的爆款潮對於網文行業來說，是一場有底氣也有準備的順風仗。以閱文為代表的平臺方已經做好了內容和能力等多方面準備，對於影視行業依然具有長效價值。下一部改編爆款，或許就是《大國重工》。