作者| 牛角尖
昨天下午，萬眾矚目的古裝大劇《雪中悍刀行》突圍定檔，也徹底拉開了劇集市場的最後一場戰火。
縱觀今年劇集市場前11月播出戰績，“爆款”雖有，卻遲遲未能驚現《延禧攻略》《隱秘的角落》這樣的“年度爆款”；口碑層面，《覺醒年代》《功勳》等個別主旋律劇抬高的口碑評分，也被市場中多部豆瓣評分難過5、熱度雖有口碑全無的作品，拉開分水嶺。
雲合數據11月中旬釋出的一則報告，或許更能直觀呈現這個問題：報告內顯示，截止至今年11月中，劇集市場頭部劇集有效播放率破20%的作品，有11部。其中《贅婿》單日市佔率高達41。82%，是熱度層面的劇王；從作品口碑層面來看，這些熱度較高的作品，豆瓣評分基本在6。5分徘徊（同比去年略有所下滑），也直觀反映出這批作品的質量平平。
熱度高、口碑平庸，甚至出現《星辰大海》這種口碑與熱度倒掛的作品，是今年劇集市場的播出常態。
而放眼至年末這段時間，“現狀”或許會有所改觀。
目前已經率先開播、並引起市場熱議的作品中，《愛很美味》《風起洛陽》表現都還不錯，尤其是前作，堪稱今年市場中的最大“黑馬”，口碑與熱度兼具；趙麗穎“轉型”後演繹的懸疑劇《誰是兇手》，首播站內熱度打破“迷霧劇場”首播記錄，是今年“迷霧劇場”最具希望的翻身之作。
從待播作品來看，《雪中悍刀行》《小敏家》《開端》等10部頭部大劇，
無論是它們的演員陣容、幕後團隊，還是平臺播出模式，都兼具看點。
這個12月，依舊是劇集市場的大戰之月，同時也肩負著各平臺的KPI重任。
新麗、檸萌、正午陽光等公司再現，頭部劇的“廝殺”戰場
“何為雪中悍刀行”，當張若昀熟悉的聲音穿透熒幕之際，古裝劇《雪中悍刀行》的預告片，也刷爆社交平臺。#雪中悍刀行算是把預告片整明白了#登上微博熱搜，不到12小時破3400的騰訊點選率（預告片），以及主話題微博閱讀量破3。5億、討論55萬的資料，都在凸顯出這部劇的“準爆款”氣息。
觀眾為何如此期待這部作品？除去烽火戲諸侯IP加持、電影人宋曉飛“下凡”外，最大的原因則來自於該劇背後的幕後團隊——《慶餘年》製作班底、有著“男頻IP頭部玩家”稱呼的新麗傳媒。
這家早年深耕現實主義題材，“賣身”閱文集團後開始主攻男頻IP劇的老牌公司，在今年初已打造了《贅婿》這部“黑馬”網劇；《雪中悍刀行》的年末降臨，無疑也是該公司衝擊KPI的最後時機。有傳聞，新麗的另一部都市創業題材《縱有疾風起》（靳東、宋佳主演），也將於年底登陸北京衛視。能否持續輝煌，就看這兩部作品播出底色。
與新麗名聲不相上下、同樣是因為幕後製作公司受到關注的，還有檸萌影業12月11日將推出的《小敏家》。周迅、黃磊主演，秦海璐、韓童生等一些中生代演員加盟，《小敏家》一如既往地呈現出“都市家庭劇”氣息。不同的是，這部同為“小”字系列的現實主義題材，著重點已不在放置在“教育”系列，主打“中年愛情”的它，也算搭上了市場新風潮。能否延續“小”系列爆款，就看周迅黃磊的CP感夠不夠？
需要特別一提的是，這同樣不是檸萌影業今年上新的首部作品，年初《小捨得》，年底在《小敏家》之前播出的《陪你逐風飛翔》，都是其今年重磅推出。前者在“小系列”招牌加持下，口碑一如既往、但熱度卻不在如《小別離》時震撼全場；後者則是藉助冬奧會風潮，開啟了“體育+甜寵劇”風潮，也算為明年冬奧會題材開了個好頭。檸萌影業基於現實主義題材的創作能力，還是值得期待。
實際上，並不只有新麗、檸萌影業，
國產劇金字招牌“正午陽光”、上市公司華策影視，以及於正的歡娛影視，也都在“年底”小秀了一把。
尤其是正午陽光，在相繼打造出多部口碑劇、今年又有《喬家的兒女》加持後，其在年底依舊奉上了觀眾期待的年度大劇《開端》，該劇也被市場稱之為國內首部“無限流”題材，即在“不同時空”中來回穿插，該題材在過往也只在英美劇和電影領域有所出現，如英劇《黑鏡》系列等，都是該型別劇的代表。倘若成功，這之於市場，之於正午陽光，將會是一個“新開端”。
華策影視是劇集市場中的大頭。
“家大業大”的它每年主投或參投的影視劇不下5部，待播劇《沉睡花園》（龔俊、喬欣主演）則是其今年多部作品中的又一部，該劇也是芒果“季風劇場”備受期待的一部題材，能否與愛優騰抗衡，成敗在此一舉。
於正的“水逆期”或許還未結束。
年初因《玉樓春》涉嫌抄襲《紅樓夢》之事剛告一段落，年底又因《當家主母》深陷“虐貓”事件，這讓秦嵐、吳謹言主演，本有著《延禧宮略》2。0之稱的《傳家》，不再給予希望。年末能否如期而至，或許還需打上問號。
除此之外，多家平臺的自制劇工作室、擁有國資背景的衛視劇，也都是這場爭奪戰中的看點。愛奇藝《風起洛陽》《誰是兇手》來勢洶洶，企鵝影視出品、分銷給愛優騰三家平臺播出的《埃博拉前線》今晚開播，與此同時，浙江衛視自己出資的張黎新劇《輸贏》，也已拿下發行許可證，年底前與觀眾見面基本已板上釘釘。
不難發現，這些待播作品有個共同特徵，即出身於“高貴”的頭部影視公司或平臺。而這也成為市場對其備受期待的一個重要因素。
這個12月，爆款或將誕生。
趙麗穎、周迅、龔俊…平臺開啟“獨播”模式
頭部劇的另一層評判標準，必然與有著話題度的藝人和多元的題材，不無關係。從待播的10餘部作品來看，題材層面，
古裝、懸疑、都市情感、都市行業、醫療救援等題材應有盡有
；而從演員維度來看，
趙麗穎、王一博、周迅、陳坤、靳東、龔俊等兼具話題度或演技的演員，更為吃香。
而這一切，也將年末這批待播劇指向另一個維度，即平臺開啟的“獨播”戰役。據初步觀察，目前除去醫療題材《埃博拉前線》為三網兩臺“拼播”外，其餘各大劇集均為平臺“獨播”，尤其是網臺同步的“上星劇”，也在年末這場戰役中，堅定的只選擇了一家播出平臺，比如檸萌影業打造的《小敏家》，登上央8頻道的《雪中悍刀行》，以及傳言將接檔《埃博拉前線》的《輸贏》等，都堅定的選擇了或優酷、或騰訊影片。
也就是說，目前在這場“上星劇”爭奪賽中，愛奇藝是唯一缺失的一家。
這或許與其年底重磅推出的“迷霧劇場”不無關係。在相繼兩部作品《八角亭謎霧》《致命願望》撲街後，“迷霧劇場”繼續捲土重來。旗下目前在播的《誰是兇手》，則兼具了這場重任，豆瓣評分7。1、全網劇集市佔率破17%的開局，也算為其挽回尊嚴，不出意外，這可能是今年迷霧劇場表現最好的作品。
黃軒、王一博領銜主演的《風起洛陽》，則進一步加深了愛奇藝對市場的記憶。馬伯庸IP加持、《長安十二時辰》製作班底，《風起洛陽》雖同樣與《誰是兇手》般具有口碑爭議，但均分過7的豆瓣評分還是讓其在近期劇集中脫穎而出。不過，這兩部劇或許不足以支撐愛奇藝“征戰”年末，畢竟在一眾“上星劇”面前，網播劇的傳播影響力有限。
騰訊影片可謂是今年平臺競爭中的最大贏家。今年暑期檔它就曾以《喬家的兒女》《掃黑風暴》等多個版權劇引領市場，其素來就有的“多點開花”排播模式，也一直頗具優勢。而今年底它的待播劇也不例外。
除去有已經完結、率先拉開平臺戰火的《斛珠夫人》和在播劇《愛很美味》外，古裝大劇《雪中悍刀行》、陳坤辛芷蕾主演的《輸贏》，以及正午陽光新劇《開端》，和傳言將播出的靳東、宋佳新劇《縱有疾風起》，都已出現在名單內。不出意外，騰訊影片或許會是這場戰事中的流量擔當。
優酷與愛奇藝一般，目前流露出的資訊並不算多。但從已定專案來看，在播劇《女心理師》未及預期、獨播大劇《小敏家》和黃景瑜、王麗坤主演的《三生有幸遇見你》將會是接下的重中之重。而成敗，顯然是押寶在《小敏家》一部劇上。
芒果TV也是這場年末之戰中的參與者。除去繼續主打“季風劇場”之外，芒果待播劇目顯然並不具備看點，但好在《沉睡花園》有新流量龔俊加持，奇幻+懸疑的題材創新，也是市場想看要點。能否與“迷霧劇場”抗衡，成敗在此一舉。
總的來看，今年底無論是平臺、亦或者是各大影視公司，它們在“年末”這個重要檔期中，都積極參與並貢獻出多個頭部專案。這於一年未曾誕生過一部年度爆款的劇集市場而言，無疑是好事一件。
但正如電影《阿甘正傳》所言，“人生如同巧克力，你永遠不知道下一顆是什麼滋味。”劇集市場的“年末賽事”，能否為今年一整年畫上圓滿句號，還未曾可知。
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