文 | 娛樂資本論，作者｜茶小白

“這個市場已經太久沒有第二個張天愛了。”

從《太子妃升職記》開始，《雙世寵妃》《傳聞中的陳芊芊》等作品相繼出圈，他們都遵循著相同的邏輯——劇情以“雷＋糖”的形式吸睛，製作相對粗糙，但卻擁有“四兩撥千斤”的神奇法力。

而“土甜雷”劇霸佔小體量網劇，最大的受益方無疑是那些主演們：不但讓梁潔們憑此站穩了腳後跟，更重要的是，令張天愛、趙露思等行業新人從“查無此人”一舉躍上神壇。

如今，“土甜雷”劇有了更好的發育土壤。

抖音、快手、B站、愛優騰芒等平臺均已邁入工業化製作微短劇的行列，“內容甜寵，形式抓馬”的趨勢也愈發明顯。

就今年來看，芒果的《虛顏》播放量高達6億次；騰訊的《拜託了！別寵我》站內熱度一度破19000；而優酷的《千金丫環》更是成功出圈，掀起了“我是土狗我愛看”的網路狂歡。若是以商業價值評估，“土甜雷”劇也依然收入可觀。據騰訊影片公佈資料，短劇《拜託了！別寵我》三季上線，最終斬獲3249萬元分賬金額，重新整理微短劇分賬記錄。

更重要的是，在大多數人眼裡，“土甜雷”劇始終是最不需要演技的題材型別，是顏值小生小花們的最佳試煉場。

然而，如今的現狀是，破圈作品日漸增多，真金白銀流入了製作方與平臺的口袋，但站在受益前沿的“土甜雷”劇藝人們，演了一部又一部，又換了一波又一波，除了成為了行業“鄙視鏈”裡最底層的那一批，卻再也有誰能讓觀眾記住他的臉。

寒冬之下，“土甜雷”劇為行業新人們提供了最後一塊能遮風避浪的落腳地，但似乎卻不再是充斥著“爆紅”因子的良港。

沒遺珠、瘋狂卷、開發風險大，“土甜雷”藝人之難

“哪裡還有遺珠啊，之所以遺在那裡，肯定是有原因的。”曾經某一線藝人的資深經紀人阿宇向

沒遺珠、瘋狂卷、開發風險大，

感慨道。

以最底層的邏輯出發，不論劇集題材、形式、型別如何，所謂“爆紅”都逃不開演員自身條件的加持。不光阿宇，小星星在與多位業內人士交流的過程中，他們都不約而同地提到了同一個行業痛點，

“土甜雷”藝人之難

即使一些新演員透過某劇集獲得了關注度，往往也不持久。

，大部分觀眾對新面孔的喜愛大多都來源於角色的紅利加持，並沒有轉化到對演員本身，“劇結束了，紅利結束了，自然熱度也沒有了”。

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阿宇也認為，如今的很多藝人不過是營銷上的爆款，或許持續運作的過程中能夠俘獲一部分人，但從他們的自身條件來看，遠遠達不到統一審美進而“爆火”的程度。

比如，“拿張天愛來說，你就說她長的到底好不好看？其實不管是在劇集、綜藝還是電影中，張天愛的臉都是經得起360度全方位考驗的，就是美豔掛。而同理像趙露思，儘管會被有些人詬病，但不可否認她確實很鄰家，在甜美系裡也算是非常拔尖兒的了。”

但是像如今“土甜雷”劇的女主，雖然其實很多時候，她的某些角度也還算可以，在短劇或者豎屏劇的濾鏡下，有氛圍感加持看起來特別好看。但當她們走出濾鏡，拿到長劇或者是線下去看，缺陷就會展現出來。

而男演員來看，目前比較符合市場審美的清瘦或者白白高高帥帥的男生，比如像於朦朧這種書生氣特別重的，或者是像盛一倫、邢昭林這樣的英氣掛，都已經被篩選過一輪，目前市面上這些方向的男生，很少再有長相特別突出的，反而都是在一個低位平均化水平。

並且，

即經過幾年的大浪淘沙，如今的業內新開發的藝人，大部分都“達不到行業標準之上”。

因此能加持藝人的就是劇集中的人設，自然熱度就很難維持。

但在演員自身條件式微的情況下，

一方面

綜合來看，目前市場娛樂形式正在趨向於多樣化，走紅渠道也在變多。網紅、電影下凡藝人、主持人、綜藝人，不論是何以渠道面見觀眾，只要有點聲量，就獲得了在“土甜雷”劇中一爭高下的入場券。

目前，

而另一方面，

一是兩三分鐘的豎屏的微短劇，脫胎於短影片平臺，劇情偏向於段子，缺乏長線敘事。二是，優愛騰芒等橫屏影片網站的5-15分鐘的短劇或集數較短的小體量網劇。

前者的主要演員構成是網紅等“野生”創作者們。如快手熱度持續走高的《長公主在上》由攝影博主知竹，聯手“圻夏夏”等網紅拍攝；抖音短劇榜第一的《不熟戀人》，主演是博主姜十七。

同時，不論是短影片還是長影片平臺，都不乏選秀藝人滲透。

藝人經紀公司東洋天映的CEO、導演張江南向小星星透露，“如今短劇賽道是練習生的重災區，去年可能大家還不願意演，但今年真的沒工作了，現在都爭著演。”

如《青春有你2》中出道的演員孔雪兒已經出演了《明媒善娶》《無非是戀愛而已》等“土甜”短劇，未出道藝人林小宅主演的《惹不起的公主殿下》也於芒果上線。這些藝人大多非影視行業科班出身，演技沒有經過專業化訓練，但擁有較為龐大的粉絲群體願意為她們出演的劇集買單，天然適應短劇賽道。

網紅、愛豆與原本的演員市場“捲起來”的重要表徵，除了“很難火了”，還有“土甜雷”劇藝人愈發廉價。“幾萬塊錢一部劇，甚至有一些不是主要角色的，幾千塊錢也有人演。”

但相比演員自身資質與競爭激烈，

他們很少能在某一方面做到極致的“標籤化”，在演技方面也扛不起來，

受眾市場正在反向影響著製作端——

他們所需要面對的，卻是一個越來越卷的市場。

阿宇感嘆道。

如今娛樂形式多，即便是“土甜雷”劇以小博大成本也在不斷變高，為降低開發新人的風險，按照現成審美模板選角不失為最好的選擇之一。

因此，登上熒幕的新人多少帶著千篇一律的審美桎梏，如芒果熱播的《虛顏》兩位主演柯穎、丞磊，雖為新人，卻令人眼熟，被指“女主像闞清子，男主像魏晨。”在這樣的選角體系下，自然難有令人眼前一亮的新面孔。

除此之外，在另一個降低風險的維度上，製作方也出現了兩個極端，要麼將專案做大，向精品化方向發展，引老演員入局獲得更高的平臺評級，要麼就犧牲一部分演員與角色的適配度，選擇價格更加低廉的藝人。這都讓極致化新人出現的機率大大降低。

“土甜雷”劇主要聚集於兩種劇集形式中，

“爆了，但還是不夠爆。”

儘管今年各平臺不乏《千金丫環》《將軍府來了個小廚娘》《念念無明》等熱度爆款，但小成本投入的劇集，爆火的程度和長影片依舊不可同日而語。

從熱度資料上看，根據貓眼資料，目前“甜寵”短劇中熱度最高的為芒果平臺的《虛顏》，熱度僅為4000＋，與長劇《蒼蘭訣》《請君》等依舊維持5000＋的熱度相比，仍有差距。從商業資料上看，比如《拜託了！別寵我》三千多萬的分賬，在目前的市場就已經很好了，但是這些錢對頭部長劇來說也不值一提。

越來越多的藝人難以從“土甜雷”劇出頭的原因，則更多的來源於市場審美。

如今資本為了避險，都被逼到了短劇這個非常窄的賽道。小體量劇集市場越來越卷已經是一個事實。根據骨朵資料顯示，2021年愛優騰芒4家共播出了294部短劇，而2022上半年，規劃備案的微短劇已達2859部，且上線備案達195部。

然而數量並不代表質量，大量“土甜雷”堆積，但在題材上與前兩年相比進步卻並不明顯。“從內容來說，大部分短劇還是走以前的網劇路線，但其實短劇能夠給更多比較特殊的問題提供空間。”

張江南例舉了其公司藝人王路晴主演的《進擊的皇后》案例。這部劇主打無限流快穿，講述了體育系怪力少女梁微微意外穿越古代，不斷被殺迴圈的故事。《進擊的皇后2》上線後，13天播放量破2億。

而這個專案之所以能夠獲得一定的熱度，得益於“這個專案走的比較快”。縱觀市場可以發現，如今無限流、穿越的內容早已不足為奇，近期《無非是戀愛而已》《拜託了！別寵我》等劇都有相同的“配方”。同時“女主不按套路出牌”“男主霸道護妻”“女逃男追”等設定，同樣在“土甜雷”劇中頻頻現身。看似“不按套路”出牌，但實則已經成為了“新套路”。

更重要的是，多年的內容過剩，正在令觀眾口味不斷飆高。不同於五六年前，“土甜雷”內容剛剛興起時，大家的新鮮感和好奇心很容易滿足，但如今，還想在投資少、且短小的內容體量中，既呈現觀眾偏好的內容，又形成獨特的風格，可謂難上加難。

“當年太子妃就是野生的網文突然落地，闖入了大家的視野。而要像太子妃這種真正造成全網爆款的，必須從頭到尾的創新。現在的劇只有一兩個段子或一兩個場面有點新，對受眾來說已經遠遠不夠了”，張江南說道。

同質化內容還達不到受眾“嗨”點，就導致如今所謂“土甜雷”在完結之後很難形成長尾效應，陷入“播出時有熱度，播完之後就沒人提了”的窘境。而“爆款”劇集的缺失，無疑是導致演員沒有在觀眾視野長紅的另一個側面。

更何況，

“現在整個影視行業都太缺乏想象力了”，

像《太子妃升職記》《傳聞中的陳芊芊》等“爆劇”本身的劇作創新和劇本品質都是值得推敲的。由於劇情完整，角色塑造程度也高，受眾可以從追劇變成角色粉、CP粉，將角色熱度積澱到演員身上。

但現在很多這一型別的短劇，為了追求這種極致的反轉跟所謂的反套路，而忽略了對於人物的情感關係和角色的這種深度化，它們像消耗品一樣，短時間給人多巴胺的刺激，但是人物身上的虐點、複雜性等都被一筆帶過。因此，很難把這種刺激透過二創、磕CP更完整的情節延續下去，更難把這種刺激轉移到受眾對演員本身的關注上。

劇爆人沒爆？同質化內容難“嗨”，難推新人

但不可否認，儘管目前尚未有“黑馬”闖出，但“土甜雷”依舊讓藝人市場續存期待。

從本質上講，演員是透過內容是接觸到觀眾，接觸到業界，所以藝人靠一部關鍵的作品使業界對其有一定認知之後，不論多少，必然還是有加持作用的。

例如，張江南旗下藝人盛英豪曾在《傳聞中的陳芊芊》飾演男二一角，當時獲得了較高的討論度。“從那之後，當然還是有不少的劇集和商務代言找上門的。如《陌上人如玉》。”

劇爆人沒爆？同質化內容難“嗨”，難推新人

尤其是進入今年，其實整個市場製作呈現兩極化，除了頭部的S＋專案之外，還有大量的小專案出現，但大部分有姓名的成熟腰部演員並不願意自降身價參演，反而給了很多價效比較高的新面孔們更多機會。

同時，對於整個行業來說，目前小體量網劇及短劇一般都採取的是分賬形式或者是低價格採買，

造成如今“土甜雷”劇熱度式微的重要原因之一是同質化問題嚴重。

從大局來看，創作者的掌控權更多是很重要的——“捲起來”對行業發展未必是一個貶義詞。更多人希望能夠拍自己純粹喜歡的東西，這將來必然會使整個賽道更加具有創作力和原創性。

比如，今年芒果《念念無名》和《虛顏》，在製作上明確了精品製作的路徑，騰訊的《拜託了！別寵我》第四季已經開啟預約，走的則是IP長線化發展路徑，背後上海無糖文化、汐盟影視、龍合田玉影視等製作公司，也將為行業注入新動能。

而在這一過程中，演員的選擇經歷了由平臺指定到交由創作方決定的變遷。未來選角層面，必然會逐漸體現出一種活躍的新鮮感，讓更多不同型別的面貌出現在大家眼前。

從某種意義上講，這是一個低成本篩選人才的方式。並且，不僅僅是演員，還包括篩選導演、編劇等對市場喜好的洞察與把控。此前導演郭靖宇曾在接受小星星採訪時提及，“會用短劇建立人才培養機制，在短劇製作中表現優秀的，可以讓他拍網路電影，網路電影也表現優秀，可以直接拍電影。如果是故事講得清楚，情節安排緊湊的，也可以在付費網劇上做TO C嘗試。我們可以提供更多的機會，也允許試錯。”

這也意味著在這片新的土壤之上，有更多新的機遇點，對於面臨大淘曬的中小型經紀公司和製作公司來說，也是生存的機會。“當冬天過去，儘管春寒料峭，但未來依舊值得期待”。