最近，一則涉嫌虛假廣告被罰的訊息將國際大牌香奈兒推上了風口浪尖。
國家企業信用資訊公示系統最新披露，香奈兒（中國）貿易有限公司新增一條行政處罰資訊，因違反廣告法第二十八條第二款第（二）項規定，釋出虛假廣告，被上海市靜安區市場監督管理局罰款20萬元，並責令停止釋出。
許多年來，香奈兒、歐萊雅等國際大牌可謂化妝品行業的臉面代表，如今連他們的廣告竟然都搞虛假宣傳那一套，難道國際美妝大牌也收智商稅？然而，檢視下整個美妝行業的虛假廣告、虛假營銷相關案例就可發現，其實不是國際大牌在收智商稅，而是整個行業都在預設收智商稅的做法，韭菜收割了一茬又一茬，樂此不疲。
消費者想要購買美妝產品前，最好先冷靜一下想清楚，廣告宣傳裡說的到底是不是真的。
國際大牌也“說謊”
香奈兒的品牌歷史可謂一部勵志史，很難讓人與謊言聯絡起來。
品牌創始人加布裡埃？香奈兒女士生於1883年，她的父親是來自塞文山的雜貨小販，母親是奧弗涅山區的牧家女。關於她的出生地，有兩種說法，法國索米爾或者法國南部山區奧弗涅。但毫無疑問的是，這是一個貧寒家庭的孩子。香奈兒女士十二歲時母親離世，二十二歲進入歌廳和咖啡廳賣唱為生，直到後來藉助兩名老主顧的幫助，才開始開設女裝帽店的創業生涯。
從貧窮的雜貨小販女兒到國際大牌的創始人，香奈兒女士的奮鬥故事讓這個品牌更讓人尊重和喜愛，一路從法國走向世界。然而現實是，品牌做大的過程中也不斷髮生著各種變化，其中有些甚至與創始人本身的初衷或寓意背道而馳。
比如，這次涉嫌虛假廣告宣傳事件中，上海市市場監督管理局就明確表示，該處罰資訊屬實。經核實，香奈兒（中國）貿易有限公司廣告中稱具有美白祛斑功效的“香奈兒奢華精粹乳霜（輕盈）和“香奈兒光采晚安修護面膜”，實際上，不含有作為祛斑劑用途使用的成分。
而事實上，香奈兒被處罰也並非第一次，早在2017年，香奈兒中國就因為造假、以次充好等行為被上海市相關部門處罰過。
據上海市黃浦區市場監督管理局2017年2月23日作出的黃市監案處字（2017）第010201510261號《行政處罰決定書》顯示，因生產者、銷售者在產品中存在摻雜、摻假、以假充真、以次充好，或者以不合格產品冒充合格產品的情形，香奈兒（中國）貿易有限公司在被沒收物品，沒收違法所得414341。4元的同時，還被罰款130萬元。
美妝品牌虛假宣傳並非個例
然而，在虛假宣傳的路上，香奈兒並不孤單，另一個國際大牌歐萊雅同樣因為虛假宣傳而被多次處罰。
去年，歐萊雅就剛剛被處罰過一次。
歐萊雅（中國）有限公司在重慶某百貨有限公司“歐萊雅”專櫃釋出印刷品廣告，其內容含有：“法國碧歐泉8天、肌膚猶如新生愈顏、彈潤、透亮源自活源精粹的愈顏力、奇蹟水肌底精華露、無論年齡，無論肌膚狀態、8天肌膚猶如新生、明星達人摯愛之選、眾人見證8天奇蹟、肌膚問題一併解決68800人已經見證奇蹟水帶來的肌膚新生……”等用語。
經查明，歐萊雅（中國）有限公司屬虛構使用商品的效果，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（四）項之規定。根據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款之規定，2019年6月，重慶市江北區市場監督管理局作出行政處罰，責令當事人停止違法行為，並處罰款200000元。
延伸閱讀：歐萊雅“8天肌膚猶如新生”栽了，虛假廣告是如何煉成的？
與香奈兒類似，歐萊雅也不是初犯。
據“天眼查”資訊顯示，歐萊雅中國曾多次被上海市場監管有關部門因“虛假廣告”“虛假宣傳”而給予行政處罰。2016年，歐萊雅中國因利用網站對商品的效能做引人誤解的虛假宣傳，被處罰款10萬元；2019年8月和10月，先後因釋出虛假廣告被處罰，其中8月被處罰款20。5970萬元左右，同時被責令停止釋出。
而且，歐萊雅們的虛假宣傳也絕不是因為中國國情做出的特殊決策，即使在自己的老家歐洲，這些國際美妝大牌同樣因為虛假宣傳被處罰。
2012年，英國廣告標準局（ASA）認定歐萊雅一款抗衰老潤膚霜圖片，後期電腦修飾過度，誇大了產品的去皺效果，因此禁止其在雜誌上刊登。2013年，法媒報道稱，歐萊雅因被指控在瑞典播放虛假廣告，可能將被判處12萬歐元的罰金。
國內品牌並非“美妝界良心”
有人說，國際品牌靠不住，我買國內網紅品牌還不行嗎？
但是，國內美妝品牌真的就是“美妝界的良心”嗎？事實恐怕也不樂觀。
比如，知名主播李佳琦也於近日因美容洗護用品虛假廣告受罰。
據上海市崇明區市場監督管理局公佈的檔案顯示，李佳琦持股49%的上海妝佳電子商務有限公司因“釋出虛假廣告”於今年6月10日受到行政處罰，罰款1萬元。行政處罰決定書顯示，該公司旗下天貓店鋪“李佳琦專屬店”宣稱所銷售的菲詩蔻洗髮水具有防脫髮功效，但無法提供相關依據，該產品也並非特殊用途化妝品。目前，該洗髮水已從“李佳琦專屬店”下架。
除了虛假宣傳，國內美妝品牌用起價格“屠刀”來可是一點也不含糊。比如，高調植入《乘風破浪的姐姐》，因為“不懼年齡就要贏，姐姐都塗梵蜜琳”而大火的微商品牌梵蜜琳，就因為智商稅收的太狠被眾多網友吐槽。
有網友爆料，梵蜜琳產品價格8克290元，40克1200元，直逼SKII，但其代工廠在1688上同類產品卻只賣2斤230元。換算一下，梵蜜琳產品一克30 ，代工廠同款一克兩毛三分錢，差了一百多倍。難道說這屆中國女孩子人人富婆，願意為品牌掏一百倍溢價？
延伸閱讀：微商梵蜜琳，靠姐姐們乘風破浪了嗎？
當代中國人尤其是女性無疑是愛美的一群人，驅動了美妝行業的快速增長。根據國家統計局資料顯示，2019年我國限額以上企業化妝品類零售額為2992億元，同比增長12。6%，高於限額以上單位商品零售額增速8。9個百分點，繼續保持較快增長。
《2020百度美妝行業研究報告》也顯示了同樣的趨勢：當前，美妝人群的下沉市場滲透力越來越強，更多三四五線消費者開始關注美妝，且越低線增長越明顯。
在普遍關注個人形象的當代社會，全民美妝大機率會是未來的一個趨勢。這其中的障礙也不小，各種虛假宣傳就是橫亙在品牌和消費者中間的一座大山。在微商、小紅書、知乎、微博上，充斥著無數關於美白、減肥的虛假“真人案例”。這些案例讓一個個渴求提升自我形象的消費者趨之若鶩，讓一個個無良商家割韭菜割的屢試不爽。
但是，品牌與消費者之間的信任一旦缺失，重建則難如登天。希望香奈兒被罰不僅能讓更多消費者冷靜選擇美妝產品，也讓更多品牌早日警醒過來！