摘要：“以物載文”可行否？
昨天，連續兩條熱搜將法國奢侈品品牌香奈兒送上風口浪尖：一名博主錄製了號稱“全球限量1000套”、價格6000元的香奈兒禮盒開箱影片，結果開出一堆小樣和品牌相關紀念品，讓不少網友大呼“這是在割韭菜”“不是奢侈品牌的作風”。
“奢侈品之所以在價格體系上脫離日用品，最重要的溢價因素是背後的歷史和文化。”影片一出，也有部分網友在思考，為什麼具備歷史和文化底蘊的“中式生活方式”，缺少在全球範圍有競爭力的奢侈品品牌？
實際上，中國的歷史文化和傳統技藝正成為世界奢侈品品牌新的競爭領域。淮海路上“愛馬仕之家”一牆之隔的“上下”，就是該品牌與中國設計師合作開發的品牌。而豫園集團旗下的東方生活美學平臺東家APP，以雲集國內手工藝匠人為特色，近期作為杭州文博會線上主會場之一，圍繞“宋韻”主題推出200多場主題直播和拍賣，由手工匠人直面網友講解中國傳統手工藝的歷史和技藝。
“經濟上成為世界重要組成部分之後，文化作為國家軟實力的體現，更有潤物細無聲的作用。”在一些業內人士看來，隨著年輕一代對“國潮”“國風”的熱愛與探索，“中國奢侈品”將逐漸誕生併產生更大影響力。
網友上傳的開箱影片
花6000元開出貼紙防塵袋
昨天中午臨近12時，微博網友@淦詩岐一則“開箱影片”給不少上班族帶來了“午間快樂”。影片中，@淦詩岐拿出了一個外形與香奈兒5號香水瓶相似的白色禮盒，開啟後內部還有多個白色盒子。然而近30個盒子逐一拆開後，除了極少量的正裝護膚化妝品，其餘大多為小樣，甚至還包括貼紙、防塵袋、冰箱貼、筆記本、“一掰就要折掉”的書籤、包裝盒上就有的蜂蠟等品牌周邊紀念品。該網友在影片中感嘆“做得出這種事啊，香奈兒”。
影片一出，“這個開箱看得我快缺氧了”衝上熱搜，到下午18時許，閱讀達5353。8萬。據一些業內人士介紹，香奈兒推出的這種禮盒雖然帶有盲盒的特點，但實際上正式名稱通常翻譯為“日曆禮盒”“倒數禮盒”，一般是為了迎接新年等節日推出的禮盒套裝，會將盒內物品寫在包裝盒側面。
熱搜話題下網友批評香奈兒
儘管不是“盲盒”，這樣的行為依然激怒了不少網友。有人認為這是把“消費者當韭菜割”，有人認為即便是明碼標價也不能糊弄消費者。不過，也有網友為品牌辯解，稱“奢侈品的定價體系不同於一般日用商品”“品牌價值有不同的消費認同群體”。
儘管憤怒的網友衝到香奈兒的官方微博下討要說法，但直到昨天晚上香奈兒沒有迴應，並持續宣傳其天貓旗艦店產品，還有傳言稱香奈兒將在今天再次漲價。
奢侈品高溢價背後的密碼
香奈兒為何如此淡定？
“做到世界知名的奢侈品品牌，除了品質，背後一定有其歷史與文化屬性。”在奢侈品品牌從業超過15年的李先生透露，自己剛剛參加工作時，箱包品牌路易·威登曾將幾隻看似破損的品牌箱包送至專賣店內陳列展示，並附上一則傳聞軼事：該品牌箱包曾隨泰坦尼克號沉入海底，但打撈起來後竟滴水未進——這段故事今天剛剛在微博上，被演員龔俊再次講述了一遍。
路易·威登在上海舉辦的一場品牌展覽
“表面上看這樣的展示和故事是在傳達箱包的質量很好，但這只是第一層意思。”李先生表示，進入故事第二層，其實要傳達的是“乘坐泰坦尼克號的人在用這個品牌的箱包”，“這就等於把今天的消費者跟這些載入史冊的人關聯在一起。”李先生以引起爭議的香奈兒為例，不久前該品牌剛剛在上海為旗下香水香奈兒5號舉辦過一場展覽，除了製作工藝，也強調品牌的歷史和使用過的名人。“你不是瑪麗蓮·夢露，但你可以和她噴同一瓶香水入睡。”
“奢侈品價格昂貴，對於習慣勤儉的中國人來說往往意味著物慾，是負面的。”李先生介紹，如今奢侈品品牌大量資助藝術展覽、博物館，併為品牌頻頻舉辦展覽，一方面提升品牌格調將高溢價合理化，另一方面也是透過文化藝術來詮釋品牌自身的文化內涵。近期，路易·威登、香奈兒、華倫天奴、聖羅蘭、卡地亞、梵克雅寶、蒂凡尼等奢侈品品牌都在上海舉辦過自己的展覽。“奢侈品真正吸引人的，是其中令人嚮往的精神核心。比如登上泰坦尼克號探索世界的勇氣和風度，或者設計師可可·香奈兒追求事業和愛情的勇氣等等。”
以物載文講述“中國出品”故事
香奈兒的爭議之下，有網友發問：“香奈兒成名不過上百年，我們的傳統服飾和工藝何止千年？”
正在上海博物館舉辦的“東西匯融——中歐陶瓷與文化交流特展”上，可以看到當年“中國瓷器”在16、17世紀作為奢侈品風靡歐洲的盛況。後來日本、越南等國家學習中國製瓷，甚至將中國瓷器在底座上落款的漢字一併抄去，卻因不懂漢字而“畫”成了一個個方格。從古至今，從美酒佳餚到絲綢瓷器，中國的奢侈品從未在全球市場缺席，中國的手工藝更不缺少歷史和故事，為何中國缺乏世界性的奢侈品牌？
正在上海博物館舉辦的展覽可以看到，中國瓷器曾是風靡歐洲的奢侈品
“中國因為歷史上商品經濟發展受限，‘品牌’概念並沒有得到很好的發展，直到近年來才受到重視。”在一些業內人士看來，如今是孕育中國奢侈品品牌的好時機：“一方面中國有了成熟的消費者，開始關注‘奢侈品’的品牌內涵而不是奢侈品本身，同時年輕人對傳統文化認同度走高，也給了品牌生長的空間。”
就像奢侈品品牌透過不斷的文藝作品和展覽講述自己的核心理念，雲集眾多手工藝匠人的東家APP，也試圖透過線上渠道將東方美學“解析”給受眾，即日起APP上的“宋潮直播間”，將以近年來受年輕人歡迎的宋代美學“宋韻”為主題，每天邀請一位文化匠人現身直播間，讓觀眾增長知識的同時推薦品牌與好物。
東家APP的直播涵蓋茶葉、瓷器、刺繡、玉器等多種中國傳統手工藝相關製品
今天直播間登場的是茶人宋銘陽。這位曾經研究三農問題的天津學者，如今每年11個月生活在雲南，“圍著茶轉”。
茶葉是雲南很多鄉村最重要的農產品。上世紀90年代，宋銘陽因工作關係遍訪雲南大小村莊，發現當地製茶匠人缺乏工藝研究，與他曾觀察研究數十年的福建地區製茶工藝差距巨大。於是他留下來，研發適合不同茶葉的工藝流程模型，創辦的品牌起名“茶規”：“要給普洱茶‘立規矩’。”
宋銘陽
“宋代上至皇室貴族，下至販夫走卒，都以飲茶為生活時尚。茶真正成了日常生活中的一部分，並且與社會生活產生了諸多關聯，形成了客來敬茶、茶入婚俗等習俗，還誕生了茶肆這類服務型消費場所。”今晚，宋銘陽將在直播間以“一滴茶湯，席捲一場大宋潮流”分享故事。
“所謂奢侈，並不在於價格高昂，而是對生活的精神追求。”在一些網友看來，“中國文化”或許抽象，但一件件與生活相關的物品卻是可觸碰的。打造和推出品質優良、具備文化底蘊的中國生活品牌，應該是“以物載文”講述中國故事的渠道之一。
欄目主編：施晨露
文字編輯：簡工博
【來源：上觀新聞】
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