FOG主理人Jerry跳槽事件覆盤:Jerry不是第二個Kanye,但阿迪這次真賺了

一則「Jerry結束與Nike的合作，轉投adidas」的新聞成為整個潮流圈在討論的話題。

明星主理人、球星從Nike轉會其他品牌的個案已經不是第一次了，這時候大家肯定會有疑問：為什麼Nike這麼輕易放走Jerry？為什麼adidas這麼容易拐走Jerry？為什麼Jerry要走人？諸如此類，現在就等筆者逐一為你解答。

Jerry是adidas的救命稻草？

adidas賺翻了，Nike無所謂

早前愛準在《周揚青帶爆的FG富貴Tee？看懂了FOG發家史，你也能創辦頂流潮牌》的內容中也有提及到雙方合作的事情。回顧雙方的合作經歷，Jerry在FOG開始出現下滑勢頭的時候，Nike向其伸出緩手，雙方更獨立開模打造了Air Fear of God 1，炮製了Nike近年來話題度、規格最高的全新鞋款；隨後Jerry更為該系列推出了不少衍生款式，如 Air Fear of God Raid、Air Fear of God moc等，鞋款之多是眾多與Nike聯名的主理人之最，除此之外，雙方也打造了一系列以Fear of God為主導的服飾，可見Nike對Jerry的賞識之高，絕對是排在獨一檔的。

Air Fear of God 1

Nike Air Fear of God Raid

Air Fear of God moc

Air Fear of God SA

Fear of God x Nike Air Skylon 2

Fear of God x Nike 聯名系列

但俗語有話，最甜蜜的關係都總不會維持太久，雙方的分手其實早就在一些細節中表現出來：早在今年2月，Jerry就缺席了Nike峰會的夢之隊合照中；幾天後，Jerry釋出了致敬偶像艾弗森的Air Fear of God 1 String Lookbook，隨後Air Fear of God 1 String更直接跳票；直到3月30號Jerry在ins上回應了關於“致敬艾弗森型錄”的爭議，同時官宣Air Fear of God 180親友款配色。自從“致敬艾弗森型錄”一出，圈裡便一直有傳「Jerry要結束與Nike合作」、「FOG x Nike要漲價」等傳聞，雙方產生的隔閡想不到是成就了adidas搶人的機會。

致敬艾弗森型錄

關於Jerry Lorenzo的轉會，筆者使用了三個角度去覆盤這則潮流界重磅轉會。

關於Jerry Lorenzo

同樣是以Nike的聯名為跳板，名利雙收之日便跳槽到自由度更高、利益更大的adidas中，Jerry Lorenzo此舉可有Kanye West當年的風采，而對比後者，Jerry的離開顯得更加體面，可以說是青出於藍而勝於藍。

在這次轉會當中，adidas給Jerry Lorenzo的Offer之高，是其他設計師所不能比擬的（包括Kanye West）。他將在adidas擔任非常重要的職務，當中包括接管adidas的籃球業務、負責創意以及全球戰略的設定，掌握創意大權；adidas將會為Fear of God推出全新的運動支線Fear of God Athletics。特別注意的是此前adidas與眾多設計師、奢侈品牌的合作都是以聯名以及合資方式去打造的，而這一次與Jerry的合作無疑是更深度的合作（有點像藤原浩在Nike的角色）。足以證明adidas此番非常重視與Jerry的合作，這是Jerry最看重的一點。

合作無非是求雙贏的結果，能在adidas得到更多的錢以及權力，這不就是每一個打工人的理想嗎？

關於adidas

在YEEZY的熱情逐漸回落、Pharrell Williams & Nigo®️逐漸走下神壇的困境，不斷嘗試以新鮮血液去補充集團損失的市場份額，從Beyonce個人品牌Ivy Park聯名、簽入Blackpink等動作中就能感受到adidas的步步為營。

在這個時候，從Nike手上搶來了「第二個坎爺」，是令人振奮士氣的事情。Jerry Lorenzo的才華、工作表現、流量等都是adidas所需要的，就算Jerry和FOG沒能達到YEEZY的高度，但也是一個非常划算的買賣。

在adidas眼中，Jerry Lorenzo的潛力甚至是超過Kanye West的。眾所周知，YEEZY雖然在鞋履產品中的表現是相當優秀的，但其YEEZY Season服裝線並沒有掀起什麼大波浪；相反Jerry的FOG以及副線Essentials可謂是街頭潮流中數一數二的品牌，無論是流量、話題度、銷售額都是名列前茅的，有了Jerry在服裝線上的技術扶持，接下來的Fear of God Athletics頗有看頭。這樣看來，得到Jerry之後，adidas的確有了逆轉局勢的籌碼。

而最後還要提一提的是Jerry的個性，雖然也有“致敬艾弗森型錄”的出格表現，但相比坎爺動不動就上腳Nike、贊Nike的行為，我相信Jerry會比他有分寸得多。總體來說，adidas找來Jerry Lorenzo，絕對是一筆好的轉會。

關於Nike

強力聯名拍檔被最大競爭對手搶走，怎麼說也是損失，但也是意料中事。強如Kanye West，也不會有例外，不是運動員就是沒有版稅，就是沒有你想要的自由度，這就是Nike的強硬之處。

不得不說，Nike在尋求合作、找聯名物件的方面是獨具慧眼的，近年來有了Virgil Abloh、權志龍、Yoon、Travis Scott等人組成的夢之隊後，Nike得到了它們想要的流量以及市場份額。但值得留意的是，上面這群人有朝一日與Nike關係破裂，也有機會成為第二個Kanye或者Jerry。畢竟他們都是“外人”，並不是自己人，終有一日也會離開。

但正所謂“舊的不去，新的不來”，沒有人能夠抵抗Nike的誘惑，只要你夠實力、夠話題度、夠聽話，你就有可能成為Nike新一任夢之隊的成員，如果有一日像Jerry和Nike那樣鬧翻的話，也不會缺少跳槽的單位。

球鞋界近年來的重磅轉會

Nike：我真的受傷了

Kanye West

在Jerry之前，球鞋界最轟動的轉會事件當數Kanye West離開Nike轉會adidas。自05年合作開始，Kanye West與Nike合作了不少鞋款，當中包括了Air Yeezy 1 & Air Yeezy 2，憑藉這兩雙足以載入鞋王史冊的球鞋，Kanye也奠定了自己在球鞋界的地位。

本以為是天作之合，雙方卻一步一步走向了絕路。因為在Air Yeezy發展上的分歧（自由度不足）以及Nike一直拒絕為非運動員的合作方支付版稅，性格剛烈的Kanye還直接在演唱會上用說唱粗口的方式去“問候”Nike CEO Mark Parker，這些都成為了Kanye出走Nike的導火線。隨後在adidas的高額簽約金、版稅提成、無限自由度的無限誘惑下，Kanye West終於在2013年底宣佈解除與Nike的合作，轉投adidas大家庭。

這是一筆adidas多年後從睡夢中都能笑醒的簽約，在Kanye West加入後，帶貨Ultra Boost、Stan Smith等球鞋的案例已不在話下，更可怕的是一個足以與Jordan Brand抗衡的球鞋系列已經誕生，在YEEZY 750、YEEZY 350、YEEZY700等球鞋相繼誕生後，Kanye的球鞋王國已初見雛形，無論是線上線下的銷售，或是在二級市場上的表現，毫無疑問，他正是打破Nike們和Jordan們壟斷地位的辣個男人。一句「人人都能穿YEEZY」引爆了球鞋市場，據相關人士透露，YEEZY在2019年銷售額預估達到15億美元，僅靠一己之力就達到了Jordan Brand 的一半銷售額，自己還額外獲得了2。25億美金的分成，可以說是歷史第一人了。（不能與Jordan Brand老闆喬幫主比）

當然，YEEZY也會像其他球鞋系列一樣跌宕起伏，「調色盤」發售加上無休止的補貨，整個YEEZY系列開始呈現疲態，同時消費者也在成長，他們也不會為同一個鞋款消費2次或者3次，這些也在YEEZY 2020的銷售資料上有所體驗。但筆者認為這對於Kanye West和adidas來說並不是什麼難題，一系列新型號的YEEZY將會在2021陸續亮相，只要Kanye West那無窮無盡的創意沒有枯竭的一天，大家還不是要從錢包裡掏出錢去搶YEEZY。

Sean Wotherspoon

Sean Wotherspoon，又一個與Nike結束合作，轉頭馬上與其他球鞋品牌合作的主理人。這位在洛杉磯靠炒賣潮物、銷售古著服飾發家的Round two老闆在2017年Air Max Day「票選預測明日傳奇」設計大賽中脫穎而出，他所設計的Air Max 1/97 SW成為冠軍並且投入量產。

而真正令這雙名聲大噪的無疑是其Sample在eBay上拍出了將近$10萬美元的「天價」，這件事引發了全球媒體的大肆報道並讓他一夜成名。這雙Sean Wotherspoon x Air Max 1/97 SW正式發售後在二級市場的價格也一路飆升，勢頭並不比當年的「The Ten」要弱。

經歷了第一波的成功後，Sean Wotherspoon更不間斷地曬出Sean Wotherspoon x Air Max 1/97 SW的不同Sample版本，在大家正以為會有第二次合作後時候，Nike卻突然叫停了。不知道是因為Sean Wotherspoon個性太樹大招風還是那個「鞋販子，改不了在店鋪囤貨」的傳聞，雙方僅僅在一次聯名後便產生了裂縫，Sean Wotherspoon隨後便宣佈了與adidas Originals、Asics等運動品牌的聯名企劃，這真的是活活激死Nike。

在告別Nike的合作關係之後，Sean Wotherspoon依然在其他策劃上發揮出高水平的表現，與 atmos x ASICS 的三方聯名 Gel Lyte III中依然可以看到其對燈芯絨材質的應用，而這次的合作在細節的把控上更爐火純青了；與adidas Originals合作的Superstar極具特色，接下來ZX8000也令人想當期待。總的來說，筆者對於Sean Wotherspoon在聯名企劃上的表現還是相當滿意的，未來可期啊。

James Harden

說完主理人後，運動巨星中也有不少人從一個品牌轉會到另外一個品牌，第一個要說的碰巧是最近也在鬧轉會的James Harden。2012年期間，James Harden從俄克拉荷馬城雷霆隊轉會至休斯頓火箭隊，隨後更成長為聯盟中的頂級球星，當時就有不少的運動品牌在覬覦這位未來的MVP。期間Harden在巨星雲集的Nike陣營下，無法得到個人簽名鞋的承諾，在adidas的三重誘惑下（出簽名鞋、成為品牌頭牌巨星、13年2億報酬），終於在2015年轉投了adidas，更成為就接下來的一段佳話。